音像资料编目在数字化媒体资产管理中的地位与前景

摘 要:在如今这个信息化时代，媒体的价值与媒体资产管理行业日益受到社会的重视。编目工作在媒体资产管理中具有举足轻重的地位与广阔的发展前景。做好编目工作的关键在于规范与创新，实现人性化服务。而归根结底要加强编目队伍建设，全面提高编目人员的素质。

随着媒体的数字化和网络化，以及各媒体在内容资源领域内竞争的加剧，媒体资产的价值逐步得到人们的发掘和重视。以拥有全国最先进媒资管理系统的中国广播电视音像资料馆的建立为标致，我国的媒体资产管理产业已进入一个新纪元。然而，我国的媒体资产管理系统及其中的编目子系统作为一项新兴的产业，还处在逐步完善阶段，具有很大的发展空间。

1　编目是媒体资产管理的基础性工作

1.1 媒体资产的价值

电视媒体资产，即以视音频内容为主体，具有使用价值、商业价值、知识产权价值或标志价值的数字文件化的内容和元数据。媒体资产的价值主要体现在两个方面，即商业价值和文化价值。

媒体资产的商业价值体现在以视音频资料为主体的媒体资产的再利用和对节目制播的支持作用。由于音像资料馆内储存的成品节目和原始拍摄素材，拍摄费用高，且具有极高的再利用价值，因此利用这些音像资料可以大幅降低新节目的制作成本。这样做一方面减少了重复项目的前期拍摄， 节省制作经费，另一方面可以利用现有节目资源整合出新的节目形式。电视媒体资产的文化价值体现在媒体资产具有的知识产权价值和“历史文献”价值。中国广播电视音像资料馆储存了新中国成立以来的海量音像资料，这些音像资料的内容反映了国内外的经济、历史和文化等方方面面，见证了中国广播电视行业的发展历程，可以说是视音频形式的“历史文献”。

随着媒体资产价值逐步地被挖掘和认识，如何管理、利用和保护媒体资产成为了重要的课题，媒体资产管理系统也随之应运而生。

1.2 媒体资产管理与编目

媒体资产管理 MAM（Media Asset Management，以下简称媒资管理），其本质是对媒体资产内容进行数字化加工储存和网络化传输应用。媒资管理系统是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。媒资管理的概念是由IBM公司首先提出和实践，并于2000年后引入国内的。2003年，拥有全国最先进媒资管理系统的中国广播电视音像资料馆的建立，标志着我国媒体资产管理发展进入了一个新的篇章。中国广播电视音像资料馆以先进的数字化管理系统和网络化传输设备，进行每年10～15万小时音像资料的收集、整理、储存和编目工作。

在这一系统工程的建设中，数字化的储存管理是媒资管理的基础。由于传统的磁带库储存方式无法满足对媒体资产有效保护、重复利用、高效检索、数据交换共享和后期编辑制作的需求。进行数字化的变革使以上需求能够得以满足，也使对音像资料的数字化编目成为可能。而作为媒资管理系统中的一个子系统，编目系统在媒资管理中亦发挥着重要的作用。

如今编目通常是应用在图书和文献管理领域。而新出现的音像资料编目工作相比于传统的图书编目，既有相似之处，也有其自身的特点。

音像资料编目是对音像资料数字化后的节目、素材数据进行的内容描述及信息形式特征分类、标引和著录，然后再将这些描述信息的元数据按照一定的规则有序地组织起来，支持媒体资产管理系统对资料内容的储存、迁移、检索、应用，这个元数据信息的建立过程就是音像资料编目。其工作内容就是将每个上载的音像资料按照节目、片段、场景、镜头四层进行切分，然后通过题名、主题、分类名、内容描述、责任者等著录项，揭示节目的属性和特征，以便于音像资料的储存、查找和利用等。

1.3 编目是媒体资产管理的重中之重

媒体资产管理的基础工作就是创建内容，因为媒体资产内容的库存量可以说是包括中国广播电视音像资料馆在内各级音像资料馆的生命和动力。而内容的创建过程包括两部分，一是数字化的采集，二是元数据的生成。而以生成元数据为主要业务的编目工作更是媒资管理的重中之重。编目工作是建立音像资料检索系统的基础，未经过编目的音像资料只能称作媒体资源而不是媒体资产。从经济学角度来讲，资源只有在其经济价值得到体现或可带来预期回报时才能转变为资产。媒体资产的经济价值只有通过再利用、租售、交换和共享等方式才得以体现。音像资料检索系统正是媒体资源和用户之间的重要纽带，而作为建立检索系统重要环节的编目工作的质量则直接影响到媒体资源再利用的机会与程度，也就影响了媒体资源经济价值的实现。换言之，如果用户无法精确检索到想要的节目或素材资源，那么即使拥有再庞大的媒体资源库存，其商业价值和使用价值也无法得到实现。编目工作的作用其实就是打开媒体资源与用户之间的窗口，保证用户对音像资料的检索质量与精度，以确保媒体资源价值得到最大化的利用与实现。因此就这一点而言，编目工作在媒体资产管理中可以说具有举足轻重的地位与作用。

2　编目工作的灵魂在于规范与创新

自从2003年中国广播电视音像资料馆建立以来，作为媒体资产管理中重要环节的编目系统也进行了不断的调整与发展。但音像资料编目工作作为一项新兴的行业仍具有很大的发展空间和前景。

2.1 统一规范是保证编目效率与质量的前提

若要实现有效的媒体资产管理，编目规则的规范和统一是前提条件。编目工作必须按照一定的规范和法则进行，才能保证音像资料数据的合理保存并满足检索系统的需要。目前编目工作主要依据《广播电视音像资料编目规范第一部分:电视资料》《广播电视节目资料分类法》《中央电视台音像资料馆电视节目编目细则》等文件制定的规范。这些规范保证了编目工作的系统性和规范性，既让编目工作有章可循，提高了效率，也使对编目工作的完成质量有了一个统一的评判标准。然而目前的编目工作的相关规范仍有诸多不完善之处，因此应加强编目规范的改进与完善。除此之外，编目规范在编目人员中的普及和认知程度还显不足。而编目规范调整后，自上而下的信息传达效率又不是很高。同一节目，不同做法的情况时有发生。所以应保证编目规范的落实与实施，加强编目人员对编目规范的学习，使编目工作真正达到编目规范的要求，做到严谨、规范与统一。

2.2 与时俱进、发挥主观能动性是实现编目工作创新的必要条件

然而任何规范都不能涵盖一切，任何行业与工作都有其自身的灵活性，不可能是僵化的，一成不变的。编目工作如何在统一规范的基础上，实现与时俱进与开拓创新是值得每个编目工作者思考的问题。编目工作是媒体行业的一部分，音像资料编目的目的是为了实现对电视媒体发展的支持作用。当今，在以“内容为王”为主要趋势的电视媒体竞争领域中，编目工作也应随着电视媒体发展的不断变化而做出相应的改变与调整。例如在素材的编目工作中，场景、镜头的切分与取舍原则应与电视节目、影视剧等内容创作的发展趋势保持一致。此外在元数据的创建和著录上，编目工作者应适当发挥自我的主观能动性，利用自己的知识，在编目规范的框架下，尽可能地实现元数据对各条音像资料特点描述的差异化和元数据创建的全面化、深入化。例如，在内容描述的著录上应尽可能详细地交代视频内容中的信息。而在关键词的提取上应做到准确与全面，并尝试站在用户的角度去思考，力求提高用户对各项媒体资料的检索精度。

总而言之，只有做到与时俱进，在规范的前提下，充分发挥每个编目工作者的主观能动性与创造精神，才能使编目工作最大化地、可持续性地发挥对电视媒体的支持作用。

2.3 坚持“以人为本”，实现人性化服务是编目工作的根本宗旨

媒体资产管理中的编目工作是一种知识密集型的现代服务业，而服务业的根本宗旨就是“以人为本”。用户通过音像资料检索系统查询想要的视音频资料，从而进行租借、使用等。因此，音像资料检索系统的服务效率直接影响到媒体资源的使用效率。如何建立更加人性化的检索系统和检索服务是媒体资产管理及其编目工作中一项不可忽视的任务。而作为创建媒体资源元数据的编目工作者，在进行音像资料的著录时，考虑到用户的语言、文字和查询习惯是非常重要的。除此之外，还应尽可能详细、清晰地对节目、素材内容进行描述，从而增加用户使用检索系统时的便捷性。比如在编目工作中，肖像帧项的增加，使得用户不必点开视频，就可以方便、直观地看到视频画面的大体内容，正是体现了检索系统的人性化趋势。在当今社会提倡“人本主义”“以人为本”的大趋势下，媒体资产管理及其编目工作则更应该把建立更加人性化的音像资料检索系统，优化用户体验作为自身的工作宗旨及未来的发展方向。

3　建立高素质的专业队伍是做好编目工作的一项战略任务

3.1 编目是一项专业性很强的新兴行业

音像资料编目工作是一项专业性很强的工作，它需要编目工作人员具有专业的媒体行业知识和其它诸多基本素质。而该工作又是一项开创性的工作，在国内发展时间短，没有现成的经验可参考。在人员方面，虽然中国广播电视音像资料馆编目工作的实施是采用编目业务外包的形式，但仍然缺少有经验的音像资料编目的专业人员。就大学教育而言，很多大学都已开设图书管理专业，然而媒体资产管理专业及相关的音像资料编目专业却鲜有大学开办。目前在中国广播电视音像资料馆内，各外包公司的编目人员均出自各个不同的大学专业，且多为毕业不久，其中很多专业与媒体行业毫不相干。因此出现了编目人员素质参差不齐，媒体专业知识缺乏、知识结构片面、知识量少以及人员流动大等现象。这些现状都直接影响了编目工作的整体质量。因此，建立稳定、专业、高素质的编目队伍是保证编目工作质量的前提，也是编目工作未来发展的一项战略性任务。

3.2 编目人员应具备的基本素质

为适应数字化媒体资产管理的需要，笔者认为编目人员应该具备如下的基本素质。

一要有基本的政治素养。媒体资产管理工作的主体一般为国家及各省市电视台的音像资料馆，通常具有事业单位性质。作为在中国广播电视音像资料馆工作的编目人员，熟悉国家的政治导向，拥有较高的政治敏感度可以帮助自己更好地处理日常工作事务及人事关系。而对业务来说，遇到涉及敏感政治人物和事件的音像资料或珍贵的政治历史资料时，也就能够做到处理得当、不失分寸。

二要有媒体的专业知识和媒体人素养。媒体资产管理是媒体行业中的一部分。作为媒体资产管理中的编目工作者，也应当具备专业的媒体行业知识，以适应工作的需要。而作为编目人员，更需要具备的则是媒体人应有的社会责任感和一丝不苟的工作态度。音像资料编目工作中的一个微小差错会造成严重的后果，它不仅会影响音像资料检索系统的

（下转第80页）