电视新闻节目在“微”时代的融合之道

摘 要:微博具备信息发布便捷化、内容写作碎片化、传播方式裂变化的特点，随着微博的日益普及，微博已经成为新闻信息传播的重要渠道和平台，这对电视新闻节目带来了一定冲击。为此，本文从获取微博素材、借鉴微博表达形式、利用微博平台功能三个层面入手，对电视新闻节目在“微”时代的融合之道进行探讨，以期实现电视新闻节目持续发展。

随着微博时代的到来，信息的编播方式也随之发生了巨大变化。从电视新闻节目编播角度来看，微博能够为电视新闻节目提供丰富的素材，主要表现为以下三个方面:一是微博关注的新闻人物或新闻事件可以作为电视新闻节目报道的对象；二是公众人物发布的微博信息可以作为电视新闻节目的素材进行报道；三是微博用户在新闻事件现场发布的真实图片、文字解说以及视频录像可以作为电视新闻节目的素材。为此，电视新闻节目应当在延续自身传统优势的前提下，积极探寻与微博融合的创新发展路径，为电视新闻节目注入新活力。

1　获取微博素材，丰富电视新闻节目内容

当前，新媒体早已经进入了市场竞争中，各种媒介都在为争取更多受众而绞尽脑汁。对于电视新闻节目而言，微博新闻信息所具备的信息发布快捷便利、信息来源广泛、传受双方互动性强等优势，对其造成了一定冲击。为了更好地应对微博时代带来的挑战，电视新闻节目应坚持双方互补合作的原则，从微博获取新闻素材，形成良性合作关系。此外，当前一部分电视台已经开通了官方微博，为电视新闻节目可以在微博中快速传播提供了平台。电视台可将电视新闻进行二次编辑，选取其中受众较为感兴趣的新闻内容，将其放到官方微博中传播。微博粉丝一旦看到自己关注的新闻，就会积极转发并进行评论，如此一来便能扩大电视新闻节目的传播范围。如，截止到2015年2月，湖南卫视官方微博的粉丝数量超过754万，发表的微博信息超21 400条；浙江卫视官方微博的粉丝数量超过462万，发表的微博信息超43 900条；江苏卫视官方微博的粉丝数量超过423万，发表的微博信息超17 600条。

2　借鉴微博表达形式，增强电视新闻节目吸引力

表达方式是信息传播的重要方面，微博的表达方式带有一定特殊性，电视新闻节目应当合理借鉴微博表达方式的可取之处，增加电视新闻节目的吸引力和表现力。首先，适当压缩各条独立新闻的长度。电视新闻节目应借鉴微博短小精悍的表现形式，在有限的节目时间内增加发稿条数，缩短独立新闻长度，赋予节目跳跃性，避免受众对占用时间较长的独立新闻产生接受疲劳。其次，增加电视新闻节目的表现元素。在微博中，微博用户可使用各种表情符号表达自己对所发布信息的态度，也可以通过配发图片的形式，增强所发布信息的直观性。为了吸引更多的年轻的网络受众，电视新闻节目可以适当借鉴这种表现元素，缓解观众的观看疲劳。例如，南京电视台新闻频道的《大刚说新闻》节目，其中有一个讲述世界各地奇闻怪事的版块，这一版块借鉴了微博表情符号的表现方式，即在正面、有意思的新闻内容的标题前面显示笑脸符号，在负面、悲剧的新闻内容的标题前面显示哭脸符合。再次，改进电视新闻节目语言表达风格。长久以来，电视新闻节目以其自身的严肃性在一定程度上疏远了节目本身与观众的距离，甚至大部分年轻观众对电视新闻节目产生了“不好看”的印象。在这种情况下，电视新闻节目可借鉴微博亲民的表达方式，拉近与观众的距离。例如，江苏电视台《南京零距离》节目的主持人，放下了严肃的架势，使用日常口语化的方式播报新闻，取得了良好的播报效果。

3　利用微博平台功能，创新电视新闻节目制作手段

微博作为新的新闻信息传播媒介，具备多种功能，而这些功能恰恰能够弥补电视新闻节目在信息传播中存在的弊端。当前，已经有许多电视新闻节目利用微博平台组织节目投票、节目直播、与观众互动等活动，取得了良好的效果。例如，江苏电视台与搜狐微博合作推出的《夜宴微波炉》节目，不仅会在微博上进行同步直播，而且还会让网友通过“@评论员姓名”的方式，与实名微博在线的节目评论员进行对话互动。这些网友所热议的内容会被电视台挑选出来及时地显示在电视屏幕下方，做到快速更新，进而增强了该节目的互动性和即时性，使得该节目一直保持着较高的收视率。为了进一步利用微博在传播信息方式上的优势，电视新闻节目还要继续挖掘微博平台的功能。例如，可将新浪微博中“政府零距离”“微博当事人”等热门栏目，与电视台中的访谈类型新闻节目进行融合；可将微博中“同城微博”栏目，与电视台中关于民生的新闻节目进行融合等。

4　结论

总而言之，在微博时代下，为了实现电视新闻节目的良性发展，电视台应积极与微博平台携手合作，通过取长补短、合理利用的方式，不断改进新闻信息的传播方式、表现形式，拓展新闻信息的素材获取渠道，从而为受众打造更好的新闻信息环境，真正拉近电视新闻节目与受众之间的距离。