受众需求视角下新闻出版编辑的创新策略

摘 要:新闻出版报刊等传媒模式一直占据着很重要的地位，新闻传播编辑的创新策略也是基于报刊等出版物要求而不断更新的。目前传媒结构的发展已经进入了市场化运作模式，在受众需求方面有了很大的改善，也逐步成为新闻出版编辑在慢慢追逐的重点。本文主要围绕受众需求视角来阐述新闻出版编辑的创新策略培养，希望通过对编辑能力提升可以更好地服务于新闻传媒机构。

近年来，我国新闻出版传媒网络化进程不断加剧，推动了新闻传媒市场发展，也让市场竞争越来越激烈，策略创新就成为每个新闻出版编辑让自己立于不败之地的重要砝码。新闻出版编辑是一个思维过程，需要对大量的新闻信息进行筛选和分类，最后加工出版，在这个思维的过程中每个环节都需要不断创新思路，以便让新闻出版传媒刊物获得持久的良性发展。

1　新闻出版编辑与受众需求的关系

受众对于新闻出版编辑主要有以下几个主要方面的要求。第一，新闻信息内容是否符合受众的需求和认知。现在传媒方式不断发展，日益更新，很多的新闻信息和新闻事件读者都可以在电视或网络上知晓，通过这些新闻事件的报道可以第一时间了解到更多的社会问题。在内容信息的选择上可以增加受众的见识，满足受众的好奇心。第二，新闻内容的及时性要求。新闻事件的报道要求就是及时准确，新闻报道可以一击制胜的奥妙就在信息的爆炸性，现阶段人们的物质生活已经到了一个相当高的水平，节奏的加快也要求了新闻信息的准确及时，受众对于那些未知的尚待发现的信息都有强烈的迫不及待感。第三，受众对于新闻报道的真实性要求，所有的公民对于社会事件和问题都有知情权，新闻报道绝对不能欺骗受众群体，他们对新闻的要求都是基于最基本的日常生活需要，所以真实性尤为重要。

2　基于受众需求的新闻编辑的创新策略

加强新闻出版编辑创新意识的培养主要包含以下几个方面。

第一，坚持舆论导向的正确性原则。舆论的正确导向性是每个新闻出版编辑的最根本原则，坚持这一原则就是在坚持新闻时代的受众需求和内在需求。舆论的导向性对新闻的编辑策划也有着重要的引导作用，在报道上多反映社会的积极向上的热点和事件，让受众群体及时了解国家的政策和信息。

第二，新闻编辑题材的创新性。只有创新的题材和内容才能吸引受众群体，满足百姓的好奇心。随着传媒模式的不断更新，传媒行业之间的竞争已经开始白炽化，创新题材的新闻报道会受到受众群体和行业内工作者的热捧，也会大大地提升新闻传播的效果。

第三，新闻报道的视角选择上要有创新性。任何事物在被认知的过程中，认知选择的角度不同，认知的结果自然不同，所以新闻报道在角度的选择上要具有创新性，满足受众对新闻认知的需求。当前新闻的成败在很大程度上取决于报道的视角的选择。新闻视角的成功选择可以使平凡的新闻事件引起社会的热烈反响。

3　新闻出版单位的几点建议

3.1 组建专业团队，抓住机遇向新闻市场迈进

在当前的新闻市场中，不少新闻背后都存有网络时代的影子，而且近年来，网络信息在新闻操作当中越来越占据主动地位。与此相对应，不少以新闻出版为主业的出版单位，新闻出版物几近绝迹。面对巨大的新闻市场，一些新闻出版单位虽几经尝试，但基本铩羽而归。其最根本的原因，还是新闻的内容不到位，新闻信息缺乏核心竞争力。为此，在新闻出版改革方案出台、新闻市场重新洗牌、学业水平化趋势明显的情形下，组建一支结构合理、快速反应、具备较强专业能力的研发团队，进行政策研究、内容规划很有必要，也是寻找新出路的必然。

3.2 与新闻权威部门合作，抢占新闻市场，打响品牌战略

在改革后的新闻报道中，学业水平至关重要。在新出台的政策中，地方有关部门，相关网站，电视媒介便成为水平考核的权威部门。因此，各新闻出版单位应与省内相关的权威部门密切合作，及早启动新闻信息的搜索和开发。

3.3 投入资金，打造品牌栏目

在传媒结构改革新方案中，虽然还不清楚具体组织机构和施行，但可以肯定的是，推向社会让百姓考核的做法无疑是最为正确的，利用有利的受众资源，开设品牌栏目，并按专业化、品牌化来包装打造，使之具有一定的影响力，具有可行性。

3.4 关注热点问题，适时出版有针对性的新闻

焦点新闻、热点新闻向来是新闻市场中的一个重要板块。为给新闻出版报道带来良性的导向，应对新闻出版刊物的方式和内容等方面尽可能地加大改革的力度。这在2014年的很多新闻媒介中已有体现。

4　结语

新闻编辑一定要立足于受众需求，立足于社会现实，在内容观念和报道模式上都不断地推陈出新，才能增强新闻出版媒介的生命力，才能得到受众群体的认可。新闻出版编辑在遵循本行业发展规律的同时，切忌一成不变，勇于探索创新，冲破现有思维模式的束缚，也只有这样，才能为新闻传媒打造全新的明天。