微博的传播模式与传播效果探析

摘 要:微博是21世纪信息时代的产物，对于每个人来说是一个极其熟悉的字眼。它的特点和功能每时每刻都在传递着新的事物信息以及给人们带来的传播影响和效果。文章通过微博的传播模式与传播效果对微博进行探析。

微博是微博客（MicroBlog）的简称，是网络新时代发展的产物。发轫于2006年美国杰克·多西创办的Twitter，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的社交网络平台，全球用户已超过5亿。为了顺应网络时代发展需要2009年我国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，成为我国第一家提供微博服务的网站，掀起了微博时代浪潮。随后网易、凤凰、腾讯网也相继推出了微博服务平台，微博时代风起云涌。

1　微博的传播特点

微博的传播模式与其自身的个性特点是分不开的。

1.1 门槛低。要想有个属于自己的微博账户只要在提供微博服务的网站注册就可以，没有使用权限级别之分，每个人都可以为自己做主，随感而发，简短的几句话就可以表达（要求140个字符以内）情感，即时与他人进行分享，使网络的社会化媒体得到了进一步发展。

1.2 原创性。每个人在发微博时都在记录着自己身边发生的人和事，没有经过传统媒体采集信息、编辑的过程，每个人都是新闻事件的目击者。微博客可以以文字形式、图片形式、视频、音频、网站链接等形式发表，可以通过登陆网站客户端、也可以使用移动终端设备wap、3G等、还可以用手机发送短信、彩信的方式更新。总之微博更新方式多种多样，人们可以随时随地地分享自己身边的新鲜事、重大事。

1.3 传播效率高、发表即时。微博的传播率相当高，一个微博号可以加60个微群，而每个微群最高10万人，假如平均每个微群在线6千到1万人的话，一个微博号理论上会有60到100万的在线受众。随时发现，随时发表。

1.4 微博突出的“微”字特点，微博发表的字数要求低，每次发表内容控制在140个字符内，发表的内容也是极其简单，都是只言片语，对发表者的文字语言组织能力要求不高，只要表达出自己的情感和发生的事件就可以。

2　微博的传播模式

2.1 多中心的一对多。每个微博用户都以自己为中心传播并创造者微信息，就好比一把把撑起的雨伞，以每个雨伞的顶部为中心向它圆形周围可以连接无数条线一样。微博客用户A在他的微博里转发了一条信息，假如他有500个受众，那这500受众就能看到他的转发的信息。同样还会有用户B更新了一条信息他的粉丝会收到他的信息，还有用户C……，这体现了一对多的传播模式。人们不断地从不同客户端微博账户分享、创造传播者信息有的信息来自于他的微博好友有的来自微博群体。

2.2 多中心网状多对多。从宏观上看多个中心结构组成了网状式多对多的传播模式。由于微博用户传播过程中个体差异的不同会传播出不同数量的信息。比如用户甲发表了一个笑话，他的好友乙觉得很值得与大家分享于是就发到了微群里，微群里所有人都可以阅读此信息，其中微群的一个用户友接着转发到他的另外一个微群，这样就形成了多对多的传播模式。微博的传播模式使信息量传播加大，传播速度加快。

3　微博的传播效果

微博的传播是自发性的，传播范围广泛，内容极为丰富。在其自由传播中集聚了强大的力量，产生了不同的传播效果。

3.1 聚焦时间短传播力度大

微博会产生短期聚焦传播速度快的效果，这是跟微博的特点及模式相对应的。现在关注微博的人越来越多，大体分各个媒体微博网络平台，细分则各个行业领域推出的微博平台，都是被众人所关注的。因个人的喜好不同，关注的对象也不同。因为每个微博用户都处于某一个或几个微博圈，而这些微博圈会因为存在联系，所以当某个圈或是用户被关注后所有与它关联的用户或微博圈都会关注转发起来，使其范围无限扩大，在很短的时间内达到极大的反应，成为社会性的关注焦点。下面以微博的新闻力量为例:2010年的玉树地震发生后，中国国际救援对发布了一段微博写道:“急需棉衣、棉被帐、篷药品和食物。请直接寄往灾区！地址:玉树州人民政府救灾物资办邮编815000。黄立明（青海玉树州人民政府副秘书长）电话15352985890。”这条微博一经发出产生了很强烈的传播力，在很短的时间内经历了2 000次转发，转发后又会有下一个的微博圈或是用户接力赛似的进行再次转发。微博的迅速而极大的传播力量致使地震事件得到了全国人民的关注。政府部门及人民群众发起了救援工作。这种传播力量要迅速于传统的媒体传播力量，是因为它是以零延误时间差发布的发生在身边的重大事件，还有此次事件是非常紧急，具有重大影响的事件，在人们心里产生了共鸣，博友积极地转发微博圈，增强了传播的力度。

3.2 大鱼吃小鱼

“大鱼吃小鱼”是形象化的比喻。微博在传播过程中具有琐碎化，信息量庞大化的特点。其信息几乎都来自个人转发，文化程度参差不齐，说的话语不是那么考究，再加上内容都是琐碎、无关紧要的事件，用户们很难提起兴趣来，除非是非常亲密的友人才会加以重视。加之信息量巨大，用户们无法辨别哪个是要点，这些信息给人以眼花缭乱的感觉，甚至都没有被打开关注过，难以得到进一步的传播，所以大量信息都被淹没了。但是那些具有影响力的媒体、名人等，他们发布的每一条信息都会被粉丝们迅速传播，成为众人的关注焦点，具有强大的影响力。由此可见虽然人人都有话语权但还是出现了大鱼吃小鱼的现象。普通人说的话信息量缺乏筛选，导致有用的信息像垃圾一样被扔掉，而那些舆论的“领导者”的话语则时时刻刻都被粉丝们关注，尽管是一些生活上非常小的事情都会被粉丝们极速地扩大范围进行传播。这样会给普通微博用户带来消极的影响，有可能会使他们不再关注微博成为传播者之一。所以要避免大鱼吃小鱼的现象，对微博加以改进，使普通用户有用的信息发展起来，使微博得到持续良性的发展。

3.3 媒体利用率高

随着网络时代的发展，新闻的时新性是新闻的重要价值所在，网络上的新闻在迅速更新，可以说是瞬息万变，昨天发生的新闻在今天看来就已经成为旧的了。这就要求各媒体新闻记者要有第一时间报道新闻的意识、责任感，增强对新闻的敏感度。

但很多爆炸性的新闻事件并不是发生在身边的，不能及时有效地报道。而微博正有时效性、发布渠道多样化、信息简单化、不受时空限制的特点，可以第一时间迅速报道新闻，所以很受新闻记者的青睐。

许多传统媒体机构建立了自己的微博平台，凤凰卫视是最早注册的传统媒体之一，通过新浪微博平台发布上万条信息，它的粉丝也超过了300多万，是新浪微博上最具有影响力的媒体之一。而且凤凰卫视在注册新浪微博几年来发布微博的数量呈现逐渐增加的趋势。截至目前日均量达32.7条，粉丝的响应度也是极为强大的，可以与媒体进行互动和交流。可见微博在媒体机构的作用是很有影响力的。

4　结语

微博时代给人们的生活增添了许多色彩，在渐渐地改变人们的生活。现在社会发展节奏加快离不开微博的信息传播。小到个人人际关系交流，大到社会群体、组织、机构的发展，给人们带来了方便快捷的信息能量。任何事物的存在都具有双面性，微博在发展中也会产生弊端，如不及时修改也会造成极大的负面影响。这就要求网络研发人员从我国的实际国情出发，研究出合适的软件，使微博能够成为真正意义上的新闻主力军。