新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

摘 要:在互联网的大潮之下，新媒体行业发展迅速，变化之大，给传统的广播电视发展带来巨大压力。面对新时期的机遇与挑战，广播电视媒体如何快速地与新媒体融合转型是重中之重。本文以传统广电与新媒体的融合特征为立足点，对新媒体下的广播电视发展对内容传播的影响进行剖析。

1　新媒体行业发展环境概述

虽然传统广播电视媒体长期拥有信息权威性、可信性，在信息生产发布方面也占据一定的优势，但是新媒体携带着传统广播电视媒体不具备的新技术，而这些新技术作为最强有力的竞争手段，使新媒体拥有庞大的、多元的用户群体和多渠道的信息收集，使其拥有不可估量的发展前景。所以随着大数据移动互联网与智能终端等新一代信息技术的快速发展，广播电视与新媒体的融合势不可挡。由于受众群体在互联网的浪潮下，受众对信息的媒体形式、传播内容、服务方式等产生不同需求，使新媒体与广播电视的融合发展过程中产生了新的变化。这种变化主要体现在传播形态的多元性，受众消费的差异性。

2　广播电视发展新变化催生内容传播的变革

媒介相当于人的延伸，信息的生产传播与传播媒介密不可分，同时每一次媒介的变革都会对人与社会的发展产生深刻的影响，从收音机到电视再到互联网皆是如此，所以“媒介即讯息”。“报人办网，十年不成”，传统的广播电视媒体往往固化思维，遵循原有的思路，在数字化转型过程中，仅仅是将新媒体当作一种信息内容发布新的传播手段，而不是从新媒体的新视角进行解剖，发展新的产品体系。而非本质上的以新媒体属性进行内容传播的改革，很难有新的突破发展；只有在本质上以内容传播作为广播电视行业的核心，推行以新媒体的发布方式作为传播内容的一种手段，才能破茧成蝶，焕发新的生机。

2.1 拓宽了内容传播的空间和平台面向标清、高清、超清、4K电影电视终端、移动和桌面互联网终端等及其他传输网络的新服务、新业态的不断涌现，可利用丰富的业务载体，研究构建开发智能、虚拟高效的全媒体制播技术平台，给用户丰富多样的内容业务形式。目前，我国网民6亿，手机超过10亿，电视用户更是近11亿，受体规模可谓是极大，内容传播范围更是涉及互联网、服务业、电子信息等方方面面，大大提升了产业规模和经济，极大地拓展了内容传播空间。

2.2 推进内容传播向深度扩展

由于云计算、大数据、移动互联网和智能终端等新一代技术的快速发展，传统广播电视在制作、管理、服务上都有了新的要求。传统媒体在行业变革以及手机和互联网等新一代信息技术的联合冲击下，在传输、服务、制作等层面，传播内容局势势必发生巨大的变化。

从传输层面上，移动终端、固定通信、互联网打破原有的卫星有线传输的主导地位，成为新时期的传输途径并彰显其强大的生命力。在服务层面上，从单一、固化、低效的电视直播，向智能搜索、电子商务、社交互动等共享灵活、开放综合、高效绿色的个性化转变；从制作层面上，不是只有新闻媒体、影视制作业和互联网输出内容，用户内容也纷纷参与其中，生产规模被拓宽。传统广播和新媒体的融合渗透到各个方面，对内容传播的格局产生了深深的影响。

3　广播电视与新媒体融合发展对传播体系建设产生深刻的影响

新一代的信息技术发展促进了数字化进程，使新媒体环境下，加速推进了广播电视与新媒体的融合。在互联网，大数据浪潮中，必须改变传统思路，打破原有传统媒体的主导地位，推进传统广播电视与多元，多渠道的新媒体的融合及发展作为新时期下的内容传播主要形式。充分利用云计算、大数据、移动互联网等新一代的信息技术，使广播电视内容传播适合三网融合和现代科技的发展的新形势。

首先，从新视角、新角度对内容进行创新融合。传统广播电视和新媒体的融合发展本质上要从内容上切入生产和制作。传统广播电视和新媒体的融合并不是简单的两者相加模式，而是要从多角度、多方面、多渠道的融合进而进行二次创新。应进行传统媒体和新媒体优质资源的资源共享和整合，从内容发布关键点入手，综合科学分析和场景应用，构建良性使用的全面资源集合体。同时利用新一代的信息技术如大数据和云计算等技术，对广播的“采、编、录、播、用”制作流程全面升级优化，打造新的生产制作平台。并将一些独立业务进行改革转换，使其具有实质性的融合可能。

其次，全面渗透传播途径，深入开发传统媒体和新媒体的传播渠道，全面融合。电信网、互联网和广播电视网三种不同媒介的传播方式的融合，使传统的单一观看电视变成了使用电视；可以更为主动地选择内容，实现了三网的无缝衔接，用户不是处于被动地位，而是享有个性化差异服务的主动地位。另外，由于传统广播电视和新媒体的融合，在监管上需要区别开来。新媒体的多样化内容和多渠道传播方式与传统媒体有明显区别，所以说受到的政策规章制度的管制与传统媒体也不尽相同。