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我国手机视频的发展及创新策略

2015-02-26胡家玮

西部广播电视 2015年4期
关键词:资费普及运营商

摘 要:随着社会经济与科技的发展,我国的手机普及率大幅度提高,手机的视频业务也得到广泛应用,并成为运营商与广电传媒未来业务发展的重要方向之一。在4G即将普及的今天,手机视频业务中最广泛应用的定位业务以及营销模式也将有重大突破,因此中国以后的手机视频业务的市场还是非常广泛的。

在科技日新月异的今天,智能手机已经得到推广和普及,调查表明,青少年智能手机使用率已经高达95%,而中老年的智能手机使用率也达到了惊人的72%,与之相应的,智能手机的一些附生业务与应用,也坐着智能手机的快车,在飞速增长着,这其中,手机的视频业务的应用与发展前景,最被看好。

1 我国手机视频业务的现状与发展缺陷

1.1 我国手机视频业务的现状

目前,全球已经开展手机视频业务的国家与地区已经高达40多个,而人们在手机娱乐方面的首选就是日益发展的手机视频业务。而在我国,手机视频业务的发展还处于市场初期阶段,手机视频的普及与使用率亟待提高。虽然我国的手机普及率相当之高,而且各大运营商也做了很大的宣传,但手机视频业务的市场仍旧不温不火。中国具有世界上最多的人口,也具有世界上最大的单体市场,在当今的中国,手机视频业务这块大蛋糕仅仅被开发了很小的一部分,因此,我国的手机视频业务还具有相当大的发展空间。

1.2 我国手机视频业务的发展缺陷

在广阔的市场上,灿若新星的手机视频业务的发展却举步维艰,深究其中原因,不外以下几种:一是中国的手机用户多为低消费人群,对于手机业务及套餐的资费相当敏感,对于智能手机的使用也仅仅停留在影音通讯等方面。具不完全统计,目前智能手机软件普装率最高的主要有,腾讯QQ、微信、腾讯视频、支付宝钱包、淘宝等,而对于其他业务的消费还远没有那么普及,因为4G的普及,人们对数据流量的消耗也大幅度增加,手机上网速度增快的同时,手机的资费也随之大幅度提高,这已经逼近了普通用户的消费临界,很难使其再去使用新的手机视频业务;二是手机视频业务目前在中国的发展还不够完善,网络等方面的环境尚不够稳定,技术方面的硬的短板相当大程度上制约了手机视频业务在中国的发展;三是就目前的中国而言,人民对于新兴事物的接受需要一个过程,手机视频业务在普通人看来,还是有点太高端的感觉,这也使得有不少人很喜欢手机视频业务,但又不敢尝试,手机视频业务还需要厂商、电商以及电信营销商的大力宣传,使之逐步被人接受,逐步被人使用,才能有更大的发展空间。

2 我国手机视频业务发展的创新策略

我国手机视频业务要想打开中国市场,面向大众,提高市场的占有率与普及率,需要就以下几点加以创新:

第一,改变手机视频业务的产品的发展策略。首先应使手机视频业务的质量得到提升,这是最根本的一条。丰富产品的内在内容,使其更加贴近人们生活;其次要加强手机视频业务的市场竞争力,增加手机视频业务的特性,实现多方交互;最后要通过多种手段使手机视频用户的依赖性得到增加,手机视频业务要更加注重民众的产品服务体验,为民众提供贴身化的服务,以此来吸引大量的手机视频业务的用户,扩大手机视频业务的市场份额。

第二,要改变手机视频业务的资费的策略。随着4G的普及,手机用户的流量资费也随着增加,在增加用户的体验的同时,也要降低资费标准,吸引更多的手机视频用户。另外,也要使得资费尽量简单化,使用户更加容易理解,更加透明化,增加用户的信任依赖,这类资费策略有利于拉拢低端用户,更有利于打开国内市场,让手机视频业务得到更大的发展。

第三,要从终端上进行创新。电信服务商要尽力与手机厂商合作,打造网络定制机,使手机视频业务定制在手机中,让手机视频业务在手机用户间得到传播,从而使电信运营商和手机厂商实现共赢。其次是要电信运营商逐步降低手机视频业务的运营成本,使更多的厂商和店家能够介入到手机视频业务的运营中来。而且要在终端上进行创新,开发电脑、pad上的应用,使民众可以通过更多方面来使用电脑视频业务,从而使手机视频业务得到长足的发展。

第四,手机视频业务在促销和宣传上要进行创新,常规的电商宣传手段已经不能满足当今社会经济的发展,电商运营商要学会创新宣传手段,在电商营业厅中设置手机视频业务的推广区和体验区,使民众更加贴近手机视频业务,更加容易地贴近手机视频业务,电信运营商也可以设定一些优惠,增加对民众的吸引力,使手机视频业务增强市场竞争力,扩大市场份额,得到更大的发展。

3 结语

手机视频业务在不远的将来必将得到长足的发展,将不只应用于手机终端,而会在电脑、pad等终端上得到广泛应用。而且,通过运行商的改善,其产品也会更加注重用户体验,为用户提供贴身化的服务,创造出一个更利于手机视频业务发展的环境,使手机视频业务在即将来临的4G时代中分得一杯羹。

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