如何做好优秀国产片报道

摘 要：本文阐述了在好莱坞电影占据国内电影市场的情况下，纸媒如何做好优秀国产片报道，引导影迷关注国产作品，详实地提出和分析了各种前期预热、当期报道、后期评论的方式。

2015年和2016年，堪称连续两年的好莱坞大片年，除已上映的《木星上行》《速度与激情7》《复仇者联盟2》外，《谍中谍5》《终结者5》《星球大战7》《阿凡达2》《侏罗纪世界》《X战警：天启》《美国队长3》《魔兽世界》等都将接踵而至，而2017年又是中国内地针对引进大片与好莱坞重新谈判的一年，根据以往谈判中不断增加好莱坞电影引进配额的结果来看，中国内地极有可能会更加开放大片引进数量。

所以，未来的中国电影市场更将是好莱坞大片的天下。国产电影想要突围，除了提高自身制片水平外，媒体助力也是一大关键。对于纸媒的娱乐版块而言，做好优秀国产片报道，引导公众观影，是国内媒体的一大责任与义务。

1 前期预热，提高知名度

新电影的知名度可谓重中之重，倘若影片上映前的宣传做得不够，再优秀的电影也会无人问津。

譬如，王小帅执导的《闯入者》，是第71届威尼斯电影节唯一一部入围主竞赛单元的华语电影，整体质量不错。但《闯入者》于今年4月30日上映后，首日院线排片量却不足2％，之后更加惨淡。5月1日当天，除乌鲁木齐奥斯卡影城和安泰奥斯卡影城各排映了一场外，其他影院均未排片，而奥斯卡影城排映的那一场是在午餐后的15时15分，时间优越，但175人的影厅只卖出30张票，这一惨淡结果也使得影城基本不会再给《闯入者》安排场次。在影城方面看来，《闯入者》虽然口碑好，但知名度低，多数影迷根本不知道这部电影。

可见，媒体对优秀国产片的前期预热式报道是相当重要的。

前期预热，可通过采写影片定档消息、影片在海外获奖的消息等进行，还可大篇幅专访影片导演、主演等主创人员，从影片的创作思维、表演感受等各方面，畅谈受访者与影片诞生之间的故事，如此，既活跃了报纸娱乐版块的气氛，更可提高优秀国产片知名度。这些报道，均须在影片上映之前见诸报端。

当然，非并所有国产片都值进行预热式报道，必须满足一定条件，比如，知名导演的作品、知名作家或编剧的作品、海外主流电影节入围或获奖作品等，这些元素乃是优秀电影可能呈现的外部表现。

2 当期报道，助推观影潮

通常，最有效的当期报道，是在影片上映当天见报上映消息，但简短的消息还不足以引起广泛关注，这就需要记者采写更多的影片相关内容，与消息一起整版推出，产生更大的冲击力。应当怎样写、写什么，才能充分引起读者的关注？

首先，记者应挖掘影片卖点。主创中的知名导演、原著作家、知名演员等，都是卖点，依托明星效应，介绍有价值的主创，可令影迷产生观影愿望。譬如王小帅是中国知名导演，突出这一点，撰写王小帅过往的电影成就，就是突出卖点的写法。

其次，影片拍摄的幕后故事也能够调动影迷兴趣。以《狼图腾》为例，其前期准备工作中，养狼，就是一大充满各种故事的环节，因此写一段主创人员与狼在一起生活、交流、演戏的幕后故事，就大大增加了报道的可读性。此外，影片中的特殊外景、电脑特效等，也可以作为看点，铺陈在稿件中。

第三，将影片上映信息落在本地。比如，本地有哪些影院将排映午夜首映场，哪些影院的排片量较高，哪些影院有优惠活动等。落地信息能帮助影迷选择合适的影院前去观影。

3 后期报道，延续影片热度

影片正式上映之后，记者应抢先观看影片，然后做好后期报道。报道的方向则应转向评论。

评论式稿件通常的切入点有剧情内容、导演手法、演员演技、叙事方式、画面表现等，通过发现影片在这些方面的特色，进行精炼的评价，可以单独撰写小评论，也可撰写全方位角度的整版观影报告，全面呈现影片的整体效果，给还未观影的影迷送上有效的观影参考。

当然，既使是为了助推优秀国产片的票房，评论也应当客观，不能为了夸赞而夸赞，否则效果将适得其反。同时，应遵循不剧透的原则，给影迷留下观影悬念和兴趣。

4 全方位多时段报道，才能助力优秀国产片上映

纸媒在报道优秀国产电影方面，只要做好前期预热、当期报道和后期评论这三项工作，就能最大限度地宣传电影，引导公众在自发追捧好莱坞大片的同时，也能关注到本国优秀电影，帮助国产电影守住自己的一方阵地。