广电传媒业在新媒体影响下的经营模式探讨

摘 要：广播电视媒体是我国非常重要的传统媒体，在文化传播和信息传送等各个方面都做出了很大的贡献，但是随着新媒体的出现和发展，广播电视传媒产业受到了很大的冲击。为了更好地适应当前社会发展需要的新型媒体经营方式，需要对广播电视传媒业的发展现状加以充分认识，进一步建立科学有效的发展经营模式。

在新形势下更好地发展广播电视传媒业，需要对传统电视传媒业的发展模式和体制进行综合分析，结合发展现状，对其优劣进行科学判断，进一步提出有效的、健全的、科学的、适合我国传媒业发展的经营模式。

1 广播电视传媒业发展现状

1.1 缺乏创新性

当前我国广播电视节目的播出数量还远远不够，在新的时代背景下，不能够很好地满足人民群众的需要。尽管已经有很多电视节目出现，但是由于很多技术、质量等各个方面的问题难以达到节目制作的基本需要。同时，节目之间的相似度非常高，一旦出现一类受大众欢迎的节目后，立即会有大量的模仿节目出现，节目在制作过程中缺乏创新，同时节目类型和节目内容也相对单一，这些都影响了我国广播电视媒体的受众率，使广播电视内容不能够很好地满足人民大众的需要，在数量和质量上都存在较多问题，导致其发展过程中缺乏创新性。

1.2 经营体制不健全

当前广播电视传媒业是政府的管制范围内产业，其管理机制存在明显的滞后性，影响了我国广播电视传媒业的可持续发展，对于人才以及技术等方面也存在很大的缺陷，严重阻碍了我国广播电视传媒业的持续发展和进步。

2 广播电视传媒业在新媒体影响下的经营模式

2.1 符合发展总体规划要求

在新形势下，要想更好地推动我国广播电视传媒业的良好发展，就必须对其发展方向、发展目标等进行综合规划，对其大体的发展方向确定后，在制定具体的发展目标和发展规划内容过程中结合整体的发展方向和发展目标需要，充分利用自身存在的优势和能力基础条件，在符合国家对于广播电视传媒业的总体发展目标和规划前提下，对具体的发展路线、发展目标、发展方式等进行有效规划和调整，从而保证在竞争激烈的市场环境中取得较好的发展效果。

2.2 提升经济

广播电视传媒业在具体发展过程中，是通过价值链延伸、价值链拓展，进一步对内部资源综合利用的基础上产生的经济效益，产生经济效益是整个广播电视传媒业经营发展的重要目标。在长期的广播电视传媒业发展过程中，只有不断实现经济的可持续增长和经营模式的不断变更，才能够更好地适应社会发展需要，才能够在新的时代背景下，充分利用经济效用原则来推动我国广播电视传媒业的可持续发展和有效建设。进一步在发展过程中形成规模经济效应，对其经济、经营范围等不断进行规模化发展和实现，从而提升广播电视传媒业的发展效率和发展水平。

2.3 资源和技术相匹配

在广播电视传媒业持续发展和改革变化过程中，频道、频率这些都是广播电视传媒业的垄断性资源，广播电视节目是整个广播电视传媒业的主要产品类型。随着新媒体不断涌现和发展，并逐渐受到了人们的欢迎和市场的认可，广播电视传媒业可以通过加快融合发展来为新媒体的发展提供保证，进一步融合广播电视传媒业的发展模式，结合新媒体的经营发展模式，从而在当前市场环境中，抓住发展机会，把握发展机遇，开发出受市场肯定和大众欢迎的新媒体资源，进一步推动新媒体和传统广播电视传统媒体之间的有效结合，实现优势互补，更好地将线性传播方式和非线性传播方式加以融合，从而抢占战略发展先机，实现资源和技术两者之间的有效融合，才能够不断推动我国广播电视传媒业的可持续经营和发展。才能够在新的市场机制和发展背景下更好地适应社会发展需要，形成资源技术相匹配的新型的广播电视传媒业经营发展模式，从而处理好资源和技术两者之间存在的矛盾，不断提升经营效用，推动我国广播电视传媒业的可持续发展。

3 结语

为了更好地推动我国广播电视传媒业在新的时代背景下的持续发展，需要建立科学的、完善的发展经营模式，抓住当前广播电视传媒业发展过程中出现的机遇，降低新媒体对传统媒体带来的冲击和影响，有效地将新媒体和广播电视媒体加以融合，从而充分发挥两种不同媒体的优势，结合新媒体发展现状，构建科学、完善的发展经营模式，更好地推动我国广播电视传媒业的高效率发展和可持续应用。