刍议文化价值在播音主持中的体现

刘燕铭

（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410083）

刍议文化价值在播音主持中的体现

刘燕铭

（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410083）

播音主持在各个领域中的影响力不容小觑，然而实际上，许多播音主持工作本身的文化价值并不高，甚至有一些播音主持工作展现出恶俗的一面，使得播音主持工作的正面形象受到一定的损害。本文分析了播音主持工作中的弊端，并就如何重构播音主持的文化价值展开了探讨。

文化价值；播音主持；重构

一、引言

播音主持的功能与责任是通过媒介将信息传播给普罗大众，而其自身的发展定位乃是挖掘工作本身的文化价值，让普罗大众切实感受到播音主持的重要性，从而推动播音主持的深入发展。然而现实情况是，播音主持工作中的文化价值不高，给观众造成一种播音主持可由可无的不良印象。从这个角度来看，对播音主持的文化价值进行研究与探讨具有重要的现实意义。

二、播音主持与文化价值

在大众眼中，播音主持是推动信息流动的一个环节，它的流程包括信息的选择、内容的创造、信息的传递以及目的的实现等。通过这些工作，播音主持参与到现代社会生活中来，并在事实上创造出了社会现实。而作为与社会现实紧密相关的社会文化，理所当然地与播音主持有着密切的关联。从表层来看，播音主持反映了社会文化。而从深层次来看，播音主持是社会文化的构成部分，二者之间不可分割，换言之，即播音主持本身具有生成文化的能力。［1］

一些播音主持长期被人们注视，所以对自己的穿着以及主持风格都会形成自己的特色，这就会更加被人们受到关注，这样其自身的文化内涵也会被人们发现。播音主持不仅是文化的传播渠道更加是精神的传播过程，在工作的时候，需要工作者们对自己的工作领域有着良好的认知，也需要工作者们能根据客观实际来阐述事实，这对于社会文化的构建，以及文化价值在播音主持中的体现也都起着非常巨大的影响。

三、播音主持中文化价值的缺失

播音主持文化价值的缺失是在一定的时代背景下所形成的一种现象。当今时代人们的思想观念的差异性非常大，各种价值观影响着人们的行为方式，而播音主持中文化价值的缺失在本质上是人们的思想发生变革和冲突所形成的一个结果。下面笔者来具体分析播音主持中文化价值的缺失现状：

第一，播音主持人的文化素养较低。播音主持人是播音主持工作的核心当担，主持人的素养决定了节目的效果。然而，在当今偏于浮躁的社会，物质消费占据上风，而播音主持人在这种社会环境中耽于物质的诱惑，抛弃了文化理想，进而造成其自身的文化素养非常低，并且还不去补救。［2］播音主持工作者工作时，应该提高自己的文化水平，这样才能在主持工作中更好地绽放。

第二，播音主持人缺失主持文化。所谓的主持文化是指一种强大的、应对各种场面的主持能力。真正拥有主持文化的播音主持人，他在播音节目中将充分展现出自己的魅力，展现自己的才智。然而有一部分的播音主持人却做不到这一点，并且时时感到自己的弱项在公众面前暴露出来。造成这种反差的根本原因就是主持文化的缺失。虽然大众不能要求播音主持人是百科全书式的人物，但是一些基本的知识比如政治知识、艺术知识、经济知识、科学知识等，播音主持人有必要对它们加以了解，因为只有这样，播音主持人才能尽量减少自己的主持短板，从而做出高质量的节目。

四、播音主持中文化价值的体现与重构

播音主持中文化价值的重构实质上是一种从文化的角度对播音主持工作进行重组的过程。笔者认为，播音主持中文化价值的体现与重构要从以下几个方面着手：

第一，重构播音主持人的文化素养。当今时代是一个信息爆炸的时代，信息传播的速度非常快，同时信息的更新速度也非常快。而作为推动信息传播的播音主持人，要想做好一档优质节目，不仅需要具备宽广的视角和独到的眼光，而且还需要实时更新自己的知识，不断接受新事物，学习新事物，在这个过程中提升自己的文化素养以及文化品位。［3］

第二，在受众与播音主持工作之间建构起文化价值。文化价值最终是在受众中得到实现，因而，要想重构播音主持中的文化价值，就需要充分考虑受众的文化诉求。当前之所以出现播音主持的社会影响力较低的情况，原因在于受众对播音主持工作的接受性比较差，对播音主持的正确认知不够。所以，要想在受众与播音主持工作之间建构起文化价值，就要采用受众比较容易接受的形式来进行文化传播，从而拉近节目与观众之间的距离，使观众能够对播音主持有一个深入的了解。同时，鉴于频道专业化已经成为当前电视节目的发展主流，所以播音主持还要充分考虑特定频道的观众的需求，使频道播音主持节目能够形成自己的文化特色，在竞争中取胜。［4］

第三，播音主持工作要协调好商业利益与社会效应之间的关系。在当今的播音节目中，植入广告已经成为一种惯例。这种做法无非是考虑到制作节目需要一定的经费，而置入广告就可以得到这样一笔 经费。这一点原本无可厚非，甚至可以说它是创造共赢的有效手段。但是一些节目植入的广告过多，已经影响到节目的质量，引发观众的不满。所以，在重新建构播音主持的文化价值时，播音主持人要处理好商业利益与社会效应之间的关系，尽量削减节目中的功利成分，还原节目的文化内涵，使节目起到引导正确的文化价值观的重要作用。

五、结语

播音主持是大众传媒发展到一定程度之后出现的一种事物，在传播信息、传承文化方面具有重要的作用。我国在建设社会主义事业的过程中，应该将播音主持工作发展成业界的标杆，使之在传媒领域做出一个好的榜样，接受社会各界的监督与批评。对播音主持人而言，要达成以上目标则要不断提升自我文化修养；对节目制作组而言则是要不断提升节目的文化内涵。只有这样，播音主持工作才能在正确的道路上前进，才能为社会的发展做出贡献，传播先进的文化，体现它应有的价值。

［1］ 吴小娟.播音主持的文化价值［J］.新闻前哨，2012（03）.

［2］ 金昕.刍议在播音主持中如何实现文化价值［J］.剑南文学（经典教苑），2012（05）.

［3］ 高维聪.浅析播音主持的艺术性魅力展现［J］.中国传媒科技，2013（04）.

［4］ 李振明.播音主持的文化价值探究［J］.现代交际，2014（02）.

G222.2

A

1674-8883（2015）15-0046-01