媒介融合环境下主持人面临的机遇与挑战

吴福仲

（中国传媒大学 播音主持艺术学院，北京 100024）

一、前言

媒介融合包含媒介内容的融合，传播渠道的融合以及媒介终端的融合。首先，主持人作为媒介内容的重要组成部分，在内容的生产和制作上发挥着重要作用。其次，在新媒体环境下，主持人对媒介渠道的掌控更具有灵活性，如何通过渠道协同作用产生更大的效应，也是主持人需要研究的重要课题。为了满足受众在媒介融合时代多样化和个性化的需求，主持人应正确分析媒介融合带来的影响，以及自身所面临的机遇与挑战，从实际出发，采取必要的应对策略。

二、媒介融合给主持人带来的机遇与挑战

从目前的形势看，媒介融合给主持人带来的具体影响，主要表现在以下几个方面：

（一）媒介融合给主持人的发展带来了一定的机遇

（1）主持人作为把关人之一，对媒介内容编辑加工的权利有所增大。相较以往单纯的稿件播报，媒介融合下生产出的多重内容的融合不是单一的文字稿件能够呈现和解释清楚的。北京电视台2013年启用全媒体演播室，其中主持人就扮演了多路媒介信息的整合加工和解读的工作，为观众从全方位报道新闻，解读热点事件，充分发挥了自身能动性。有能力掌控全媒体信息的主持人如春妮在媒介形象上大放异彩。

（2）媒介融合使主持人在多种媒介上以多重身份经营个人品牌成为可能。东方卫视评论节目主持人于飞开通公众平台“飞议于论”，在微博上又以舆论领袖的发表言论。在电视媒体上，他推广自己的微信公众平台并选取互动反馈作为节目内容，在微博上预告电视节目的内容，也将粉丝引流到微信平台之上。以他个人的品牌为轴心，以媒介融合为渠道，受众对于他的认知更为深入，互动参与也更为热烈。

（3）主持人也可以通过多种媒体渠道打造个人品牌，拓宽个人和社会价值。许多主持人都开始利用“逻辑思维”，经营个人品牌，发展粉丝经济，进行互联网营销。例如，搜狐卫视的节目主持人大鹏，在开办了品牌栏目《大鹏嘚吧嘚》之后，又利用了自身的个人品牌开拍了《屌丝男士》等多部网络剧，直到新近上映的《煎饼侠》，都属于主持人参与节目创作的范例。

（二）媒介融合给主持人行业带来了较大的挑战

媒介融合趋势下，主持人对媒介新环境的把握尚不明朗，个人能力与新环境的要求尚不完全匹配。

（1）缺乏新媒体主持人权威系统的学术研究。近些年，新媒体逐渐兴起，但对于主持人方面的学术研究较为滞后。如何提高新媒体主持的学术研究质量，建设新媒体主持的学术体系，对新媒体主持人发展而言具有重要意义。因此，新媒体主持人权威系统的学术研究问题须尽快得到解决。

（2）主持人角色定位单一化，依旧照搬传统广播电视主持模式。在传统广播电视节目中，主持人仅仅是节目呈现的最后一环，主要的工作是负责将已经写好的文稿进行播报，难以在节目录制中进行再创造。然而媒介融合的趋势下，互动性成为最显著的特征。然而即便是在新媒体节目形态中，极少由主持人能够承担起受众信息反馈者的角色，并且及时有效地将节目内容进行调整。一是因为主持人在节目中的话语权和地位不高。二是因为主持人对节目的参与感不强。

（3）来自非专业跨行主持人的威胁，跨界主持人越来越多。例如，我是歌手的主持人，清华大学“梁植”主持湖南卫视节目，媒体市场似乎更青睐非专业的主持人，主持人门槛降低。有些相声演员及其他知名演员也加入到主持人的队伍中。例如，东方卫视的《欢乐喜剧人》，就邀请到了吴秀波担任主持，取得了良好的收视效果。

三、媒介融合环境下主持人的对策

新媒体时代更加强调用户的主动性，随着电视节目类型的丰富，受众选择的空间变大，不同电视节目的受众已经进行细分，为了吸引受众，电视节目必须更好地满足受众需求，主持人只有加强与观众的互动交流才能了解观众的需求，工作才会有改进，才能提高节目的播出效果，进而提高收视率。为此，主持人应做好以下几个方面工作：

（一）加强对受众的研究和与受众的互动，从受众出发调整自身角色定位

彻底打破以往广播电视单向传播的概念，深刻领会媒介融合下，受众也在融合。主持人应该从多渠道接收受众的反馈，并且也通过多渠道与受众进行互动，打造更为丰富饱满的个人形象。在实时主持节目的过程当中，利用全媒体手段。例如，解读网友实时发出的问题，对各路媒介的信息进行筛选整合。

（二）全方位丰富和提高自身素质，打造“一专多能”的个性化主持人

媒介融合的趋势下，受众细分，节目定位倡导内容为王，一个品牌主持人是一档节目生存下去的重要支撑。发展自己的专长，成为记者型主持人，财经主持人，或喜剧主持人，成为信息碎片化洪流中可被识别和记忆的主持人符号。

（三）把握媒介融合发展的机遇，从多种渠道进行自我宣传推广策划，打造主持人“人格体”

随着自媒体的发展，主持人进行自我营销是新的发展趋势，其中罗振宇作为成功的代表，网络自媒体节目获得成功，打造微信平台的粉丝互动圈，打造完整“人格体”，并通过微信平台实现自己的商业价值。

四、结论

通过本文的分析可知，媒介融合的趋势下，主持人具有良好的发展机遇，但也面临在节目形式、受众需求、竞争环境的多重挑战。主持人应该对目前的媒介环境有清醒的认识，从自身及节目实际出发，适应新形势，进一步推动媒介发展。

［1］胡秀坤.非语言沟通在电视节目主持中的运用［J］.科学大众，2014（02）.

［2］邵培仁.传播生态规模与媒介生存策略［J］.新闻界，2014（05）.

［3］邵培仁.论媒介生态的五大观念［J］.新闻大学，2014（04）.

［4］熊德.中国新闻电视媒体跨国传播能力研究［D］.武汉理工大学，2014.