探析动画设计在电视新闻中的应用价值

2015-02-26辛亮

西部广播电视 2015年22期

关键词：电视新闻动画形式

辛亮

（作者单位：天津广播电视台）

探析动画设计在电视新闻中的应用价值

辛亮

（作者单位：天津广播电视台）

动画是人们喜闻乐见的一种艺术表现手法，通过先进信息技术，将绘画、音乐等艺术形式融合在一起，为人们带来一种新的视听体验。现阶段，为了提升电视新闻的收视率，各电视台争相利用动画设计提升新闻效果，形成了一种新颖的文化传播形式。本文就动画设计在电视新闻中的应用价值进行了研究分析。

动画设计；电视新闻；应用价值

电视新闻是电视节目的重要组成部分，以往的电视新闻节目中，主要以主持人讲述为主，虽然也会添加图片和视频，但整体上依然会给人一种枯燥乏味、过于严肃的感觉。而动画设计的融入，为电视新闻注入了新的生命力，使电视新闻逐渐突破了人们原有的枯燥印象，更加活泼有趣，引人关注，具有十分重要的应用价值。

1　动画设计在电视新闻中的应用形式

1.1应用动漫加文字的形式

动漫加文字的应用方式在电视新闻中较为常见，主要利用现有的动漫模板，加上新闻内容的相关说明文字，通过后期的设计工作等，为人们呈现出一种别样的新闻叙事方式。例如，2014年央视新闻联播中一则关于助农制度的新闻中，就是采用动漫加文字的动画应用方式，设计了带有农村土地抵押贷款总额等专业内容的农田模板，通过直观的动画将新闻内容展现出来，使受众更容易理解新闻中的专业名词和具体情况。

1.2应用动画图表的形式

在电视新闻的叙事中，经常会涉及到数据、人物关系等［1］。仅凭主持人的叙述，受众很难理解数据的含义和人物之间的确切关系，并且会造成受众思维混乱，不愿再继续观看。动画图表的应用，能够将所有数据和人物关系清晰、有条理地呈现到受众眼前，使其能够迅速了解新闻内容。

1.3应用Flash动画的形式

由于电视新闻具有即时性的特点，因此Flash动画往往很难在第一时间制作出来，需要工作人员根据实际情况，适当运用这一形式，以提升新闻的生动性。例如，在播出一则城市交通情况的新闻时，工作人员可以利用Flash动画的形式，设计动态道路，并添加新闻相关的内容和标识，使新闻看上去更加具有趣味性，吸引受众关注。

2　动画设计在电视新闻中的应用价值

动画设计在电视新闻中的应用，具有帮助受众解读新闻专业内容的应用价值。其应用使新闻更加生动活泼，尤其是其中的动感元素，能够充分调动起受众的兴趣。例如，在嫦娥二号的新闻报道中，运用动画设计将嫦娥二号发射至太空、围绕月球运行等过程进行了模拟，使人们能够确切地了解其飞行全过程，有效地避免了传统新闻报道中仅靠主持人运用专业术语叙述，使受众难以理解的情况，以一种更加直观、清晰的方式实现了新闻信息的传递，有效提升了受众对电视新闻的兴趣。

同时，动画具有夸张诙谐、感染力强的特点［2］。能够提升新闻的表现力，具有突出新闻报道效果的应用价值。例如，电视新闻报道中一则关于iPhone4的新闻时，就是运用了动画设计，将乔布斯设计成恶魔形象，拿着剑将微软公司击倒，既展现了新闻内容，又使受众对夸张的动画产生兴趣，抓住了受众的眼球。

另外，据相关研究表明，人类的记忆多通过视觉获得。动画设计在电视新闻中的应用中，具有加深受众对新闻信息印象的应用价值。对人们的视觉神经产生了刺激，能够深化新闻效果，为受众留下深刻的印象，进一步激发其对新闻节目的兴趣。

3　动画设计在电视新闻中的应用建议

动画设计使电视新闻表达形式上有了新的突破，电视新闻也推动了动画的发展［3］。正是两者的有机融合和相辅相成，使新闻传播力度得到了有效提升。但是，其中也存在着动画设计粗糙、缺乏真实性、作者与电视台沟通不畅等情况。由于国内电视台用于动画制作的资金有限，因此很多电视新闻中的动画制作十分粗糙，非但没有将文本内容叙述清楚，且画面十分不讨喜，难以受到受众的喜爱。电视台需加强对电视新闻中动画设计工作的资金投入，积极引用先进的动画设计设备，引进专业动画专业人才，提升动画质量。

由于动画具有一定的夸张性，其在吸引受众注意的同时，也极易影响新闻的真实性，例如，某些为了提高收视率的媒体，在动画设计的应用中，会添加虚假新闻信息，甚至掺杂暴力等具有不良影响的内容，严重影响了社会风气。新闻工作者能够秉持自身专业素养，提升道德素质，合理运用动画设计，禁止夸大新闻事实，保证新闻的真实可靠性。

在动画设计应用中，电视台与动画制作者往往没有过多的沟通，很多作者不能充分理解新闻内容，导致动画与新闻内容不符。因此，要求双方注意及时沟通，确保动画内容的准确性，以充分实现其应用价值。