本土化民生新闻——地方电视台的“王牌”



本土化民生新闻
——地方电视台的“王牌”

孙明晖
（作者单位：延边广播电视台经济文化频道）

目前，新媒体的异军突起，对传统媒体尤其是地市级媒体带来较大的冲击，对此，实力雄厚的各省级以上媒体不惜巨资打造新闻的全国化、全球化，提升自己的品牌与知名度，以赢得竞争力与站稳脚跟，而这些让本来就在夹缝中求生存与发展的地市级电视台更是雪上加霜。为了在这个媒体林立的大信息时代立住脚，打造有自己特色的节目，做好本土化的民生新闻应成为地方电视台的一张“王牌”。

1　民生新闻的特点

1.1 突出大众性

由于地域特点及管理机制体制等原因，地方电视台大都把主要精力、人力、财力放到时政新闻上，出现了时政新闻一家独大，民生新闻可有可无的状况，认为做好时政新闻就是做好了自己的本职工作，就是最大的成绩，大会小会，各级领导会见、活动等占据了时政新闻大部分内容，形成了报道僵硬、新闻空洞、表现形式单调的局面，进而导致了收视群体单一，媒体影响力小，甚至出现受众抵触心理。与之相对应的是，近年来，关注普通人的生存和生活状态，与普通群众切身利益休戚相关的社会政治、经济、文化建设等方面的“民生新闻”节目，却受到了广大百姓的欢迎，显示出强大的影响力。

1.2 强调区域性

每个区域都有自己的区域特色，自然环境、文化历史、社会发展、风土人情都不一样，这就形成了各自的区域文化，各地的民生新闻同样应具有各自的区域特色，也就应该成为各媒体关注与强调的本土新闻。以吉林省延边地区为例，这里拥有浓郁的地方特色，作为延边朝鲜族自治州唯一的一档州级台民生新闻，该台的《身边》栏目不仅将关注民生、服务百姓、倡导和谐作为节目报道宗旨，还将当地的社会发展、民风民情、地方特色等作为新闻题材，形成了自己的本土民生新闻特色。

1.3 增强服务性

服务性是民生新闻的最大特点，观众收看新闻节目的关注点是在能否得到与自己利益切身相关的信息，以此来满足自己的信息需求，延边台民生新闻《身边》，在创立之初就秉承“服务”这一根本宗旨，在整档节目中加大新闻的服务比重，侧重报道区域内涉及百姓的“衣、食、住、行”的新闻，大到国家政策，小到气象服务，而对于枯燥的时政类、会议类新闻也要求寻找与百姓息息相关的新政策、新亮点进行报道。另外，节目中还设置有“天天资讯”板块，主要以社区、街道、出行资讯等为主，更具服务性。

2　地方电视台做好民生新闻的几点建议

2.1 在内容上求突破

目前，观众对信息量的需求与日俱增，对此，需要我们在大的经济社会环境下讲小的故事，无论政治、经济、社会发展等都可以以小见大，拓宽报道范围与报道空间，讲述大家关心的话题，形成特色。延边台《身边》栏目要求在时政会议报道不以领导为核心，而以内容为中心换角度进行报道，抓住观众“想看、想知、管用”的内容作为新闻切入点。

2.2 在形式上有创新

对于重大事件、社会关注度高、新闻价值高的选题，我们应把新闻策划作为工作上的一种常态去做，在确保新闻真实的情况下，对同一新闻事件争取以不同的新闻视角，不同的思考角度去策划选题，延边台《身边》栏目，在“八一”建军节前，为有别于社会各届进部队慰问、走访等常规报道，策划了20期新闻纪实“寻找老兵”特别节目，通过寻找延边州参加抗日战争、解放战争、抗美援朝战争及建国后50~70年代的老兵，通过老兵口述专访，回忆过去战争岁月，号召大家在各条战线上努力工作，共筑中国梦。节目播出后引起了社会的强烈反响，加深了节目在观众心中的关注度。

2.3 在风格上更自然

民生新闻提倡的是由主持人“播”新闻变成主持人“说”新闻，摒弃过去“八股文”式的播音主持风格，用原汁原味的百姓语言拉近电视与受众间的距离，这种方式让受众倍感亲切。另外，记者采访也更深入基层，深入到普通人的生活中，通过真实的记录、原生态的展现、平民化的语言、深度的挖掘、独特的视角和延展性的思维，将普通人家长里短的小民生转变成大民生，引发人们共鸣。

3　民生新闻对地方电视台发展的意义

民生新闻节目，以其本土化、贴近性、服务性赢得了百姓的称赞，深受广大受众喜爱。近年来，延边广播电视台经济文化频道按照“节目定位本土化，栏目发展精品化，市场竞争差异化”发展思路，频道定位清晰明确，致力于满足受众需要，立足民生，接连推出了本土化的系列民生节目，如民生类新闻栏目《身边》、民生类专题栏目《关注》和民生类社教栏目《生活与法》，将节目视角深入到群众百姓的生活中去，贴近基层，贴近实际，融入生活，这些节目受到观众很高的赞誉，收视率节节攀升，频道知名度和竞争力不断的提高。

总之，在目前新媒体信息高速发达的时代下，网络、手机、微信、微博等媒体百家争鸣，传统媒体备感压力，地方电视台更应该摆脱传统思维，着眼群众需求，将视角深入到群众中去，定位准确，将区域内的民生新闻作为主要内容，通过开办一批真正贴近群众，贴近生活，贴近实际的精品栏目，提高社会知名度和品牌度，这才是地方电视台的发展之路。