论电视综艺节目的创新策略

于 方（作者单位：太原广播电视台）



论电视综艺节目的创新策略

于 方
（作者单位：太原广播电视台）

摘 要：泛娱乐化时代，各类综艺节目充斥荧屏，并以真人秀节目为主，包括访谈类、音乐类、婚恋类及舞蹈类等，在各种新节目形式的彼此促进下，中国电视综艺节目制播体制日益完善，并积极寻求创新出路。对此，本文结合综艺节目发展现状，从三方面入手探讨电视综艺节目的创新策略，以期为中国电视综艺节目未来发展提供一定的参考借鉴。

关键词：电视综艺节目；理念创新；本土改造；多元呈现

近年来，综艺节目的发展模式日益成熟，不同类型的综艺节目不断涌现，为广大受众提供了一场场视听盛宴。许多地方电视台纷纷将发展重点转向综艺节目制播，婚恋类、益智类、传统文化类及音乐类等综艺形态日益丰富。其中，部分节目一炮走红，收视惊人，获得了广大受众的一致好评。虽然如此，综艺节目的发展仍存在诸多问题，包括效益低下、质量不高等。因此，加强电视综艺节目创新策略的研究，对推动综艺节目健康发展具有重要的现实意义。

1　创新节目理念，提升审美格调

根据2012年广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“意见”），电视媒体要回归公益本位，加强理念创新与转型，注重公益元素在综艺节目中的融入，赋予节目丰富内涵，提升节目审美格调。

例如，江西卫视推出的《红星闪闪》，以传播红色精神为节目宗旨和理念，充分彰显了人文关怀；江苏卫视推出的《梦想成真》，定位在励志情感类综艺节目，集真人秀、明星访谈、草根圆梦为一体，充满正能量；又如，山东卫视推出的《纵横四海》，是一档明星真人秀综艺节目，海外取景，探险闯关，以救助弱势群体为主题，充分响应了广电总局的“公益回归”号召，并取得了非常好的传播效果。

目前，在“中国梦”的号召下，弘扬社会主流价值观和优秀传统文化，已经成为电视媒体的一大价值诉求。例如，山东卫视推出的《歌声传奇》，是一档典型的音乐类综艺节目，但它却有别于主流的选秀模式，而是通过几代人同唱经典好歌，唤起受众情感共鸣，传播弘扬优秀音乐文化，赋予了节目较高的文化品格。又如，湖北卫视推出的《我爱我的祖国》，通过明星和所带领家乡团的共同答题，唤起受众的爱国情怀，积极弘扬主流价值观，人文色彩浓厚，取得了较好的传播效果。

总而言之，泛娱乐时代的电视媒体在综艺节目的制播过程中，一定要创新节目理念，要赋予节目时代精神和内涵，提升节目审美格调和文化品位，以推动节目的健康发展。

2　注重引进节目的选择，适时本土化改造

反观国内综艺节目发展现状，大部分成功综艺节目都是引自国外成功模式和样本，浙江卫视的《中国好声音》可以说是最早由国外引进的成功模式，它在节目制作的过程中完全是根据原版模式执行，无论是节目框架，还是转椅设计，或者是机位架设，都是遵循原版《The Voice》的“配置标准”。而近年来热播的《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中国好声音》（2015年最新推出）等综艺节目的原型分别来源于韩国的《Running Man》《我是歌手》和荷兰《The Voice》。

但客观来讲，这些引进的综艺节目，要想最大程度地占领国内综艺市场，就必须进行适时地本土化改造，以满足国内受众的审美要求。以湖南卫视推出的《百变大咖秀》节目为例，它之所以能够取得成功，除了得益于原版的成功模式，更多地是因为它进行了本土化改造，增加了民间模仿明星表演，嘉宾助阵，在沿用原版的打分制基础上，采取了捉对比拼的模式，不仅增强了节目的完整性，也使节目更具可看性和互动性，为节目的迅速走红创造了良好条件。

3　电视技术的多元化呈现

电视综艺节目是以电视为媒介进行传播的节目形式，因此电视技术手段的应用对节目传播效果有着重要影响。随着信息技术的成熟，电视综艺节目要想实现传播效果的最大化，就必须注重电视技术的多元呈现。

以《中国好声音》节目为例，它在节目录制方面就体现了非常强的专业态度和精神，通过多机位、多角度和多景别来捕捉导师和选手的表情。其现场录制的机位多达26个，每期调用素材大约近1000分钟，且导播切换非常紧凑合理，善于抓住每一个重要细节，堪称业内高水准典范。

例如，湖南卫视的《快乐男声》节目，其在直播方面做得非常到位，每个选手上场前都播放了一段时长30秒左右的VCR，简短介绍选手个性特征，不仅制作精良，而且时尚性强，充分彰显了“二次元”制作理念，就是在一个平面荧屏上展示包括人物、文字等一系列的视觉元素。通过选手独白的方式向受众传达选手的个人理想和自身特点，屏幕上会用青春气息浓厚的字体标示出能够反映选手的代表性字句，简洁明了、精致醒目，为受众留下了深刻印象，也提高了节目的传播效果。

总而言之，电视综艺节目不仅要创新节目理念，提升审美格调，而且要注重引进节目的选择，适时本土化改造；同时，要注重电视技术的多元化呈现，在反复的实践中不断探索，以找到一条符合自身实际的创新路径，推动综艺节目的可持续发展。

参考文献：

[1]欧阳宏生,舒三友.论电视综艺节目模式创新[J].西南民族大学学报（人文社会科学版）,2014（2）.

[2]张捷.电视综艺节目的宣传推广策略及舆情监控机制——以《中国好声音》为例[J].视听纵横,2014（5）.

[3]卜彦芳,尉晓莹.电视综艺节目传播模式创新及路径构想——以东方卫视《女神的新衣》为例[J].新闻界,2015（4）.