论广播活动对扩大广播影响力的作用

赵文生（作者单位：锦州广播电视台）



论广播活动对扩大广播影响力的作用

赵文生
（作者单位：锦州广播电视台）

摘 要：近些年来，广播频率为了使本节目更多元化和近距离接触听众，纷纷走出直播间，通过举办各种各样的广播活动，直接和听众展开互动。让他们在对广播节目知情、接纳和忠实度方面都有一个很大地提升。从而也让广播的影响力在民众间有一个质的飞跃。

关键词：广播活动；听众；广播影响力

广播作为一种传播信息的声音媒体，与其他媒体相较存在着天然的“不足”。由于电波的缥缈、频率的复杂和节目的线性直播等特有的播出方式，很容易让听众产生距离感，从而影响节目的收听率。但在广播节目发展遇到瓶颈时，举办广播活动作为扩大广播影响力的一种手段越来越得到广播电台和听众们的认可。广播活动能让听众真实地感受到广播就在他们身边并且可以参与其中。这就增加了听众对广播节目的好感，养成持续收听的习惯。所以，广播活动就好比广播节目之两翼，在围绕节目这一主题下，极大地促进了广播节目的发展，扩大了广播的影响力。

1　广播活动提升广播节目的知名度

由于广播频段的繁多，听众在收听广播时往往会对其收听频率产生混淆。这就无法保障听众对该频道的认知度，更不用说让听众持续收听。所以，取得广播节目的品牌效应就显得极为重要，而广播活动恰恰具有这方面的优势。广播活动的开展作为让大众了解广播节目的一种手段，能够有效地达到广而告之的目的。

“广播活动是指广播媒体在把握市场需求的前提下，凭借公信力和影响力，利用特定时期的热点或焦点，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以提高广播媒体的社会效益和经济效益。[1]”正是通过推出这些有创意的主题活动，不仅能吸引广告赞助商，也有助于使节目得到受众的认可，提升广播节目的知名度。在这样一个信息交流日渐发达的时代，每个角落都会被媒体覆盖，想要保持广播节目的竞争力，多元的发展方式是必不可少的手段。广播活动以其自身特有的优势，成为构筑广播品牌的核心价值之一，很大程度上提升了广播节目的知名度。当然，广播的知名度并不是一下就可以提升的，还关系到广播活动的举办质量、参与人数、主持人风格魅力等。

2　对广播听众忠诚度的塑造

在观众对于广播节目达到一定的认知程度后，如何成为该节目的忠实听众，是每个广播电台面临的主要任务。广播活动一般都是由广播节目组设置的，大多数活动形式采用的是以群众参与为主题，以品牌价值为核心的方式，让听众参与进来。这种方式的好处就是能够塑造听众对于广播节目的忠诚性。“忠诚是一种具有强烈感情色彩的专一的选择行为，消费者对品牌的忠诚依赖于其理性的需求和感性的满足。[2]”广播活动恰恰给了听众这样一个渠道，让他们的理性需求得到满足。例如锦州交通广播电台举办了“爱在后备箱”助人为乐的公益活动、兴隆校园歌手大赛、锦州新闻广播举办的送医下乡等。这些活动取得的效果是显而易见的，因为它不仅让参与者直观地感受到节目的趣味性，而且参与者还能在一定程度上享受到自我价值的提升和帮助他人所带来的快乐。所以，听众在关注广播活动的同时，会不自觉地关注这个广播节目，并能够让这种关注持续下去。这样广播活动能够成功塑造广播节目听众的忠诚度。

3　整合社会资源，提升广播节目的社会价值

广播活动的最终还是为了提升广播节目的收听率，达到传播正能量，体现广播节目的社会价值的目的。那怎样才能提升节目的宣传价值呢？有关研究者认为：“在媒体介入过程中，媒体传播主要以以下方式转换而提升形象传播、影响力传播和媒体价值传播，一是观点传播，二是人物传播，三是事件传播，四是语言传播，五是娱乐传播等。[3]”一场好的广播活动正是通过以上五种方法的融合应用来达到上述目的。

在举办广播活动中，虽然有很多听众参与进来，但是活动也离不开政府和社会其他力量的支持。正是广播活动整合了各种社会资源，再经过人物传播和事件传播等方式，让社会大众感知到媒体传播出来的正能量。例如，锦州交通广播电台以百姓身边事情为主题的广播活动——“让出盲道，把爱留在路上”，通过鲜活的新闻报道，让听众们了解到帮助盲人出行安全的重要性，从而自觉遵守交通规则，保障交通畅通。以此来实现广播节目作为一个大众媒体应做到的服务于大众的社会价值。

4　结语

在当今社会，人们想要获取信息的愿望也更加强烈，但广播作为传统媒体面临着严峻的挑战。所以，要创新广播节目，广播活动应运而生，大大活跃了广播节目的内涵。它不仅改变了广播节目的播出形式，让大众参与进来，使观众与主播之间的隔阂得到了明显弥合，而且还扩大了广播节目的知名度，培养了听众对广播节目品牌的忠诚度，最终为获取不凡的社会价值创造了条件。当然，广播活动也不是决定广播节目发展的唯一因素，有研究者形象地把广播节目比喻为众多品牌中很不起眼的一个子品牌，想要消费者关注到该品牌并选择购买，以后还要做很多事情。

参考文献：

[1]郑伟.从活动营销中探寻广播发展新途径[J].青年记者,2011（5）.

[2]曾海芳.广播活动与品牌忠诚度的塑造[J].视听界,2014（2）.

[3]陈红霞,李万龙.怎样办好活动提升广播节目影响力[J].科技传播,2015（5）.