县级广播电视新闻宣传事业发展的探索与思考

摘 要:在众多强势媒体的压力下，县级广播电视台如何立足自身实际，有效发挥县级广电的作用，做大做强广电事业，进一步提升传播力和影响力，是当前县级广播电视必须面对和无法回避的课题。本文以成都市温江区新闻中心为例，浅谈对县级广播电视新闻宣传事业的探索与思考。

县级广播电视媒体作为一个最基层的传媒机构，其核心任务是为地方党委政府中心工作服务，为当地老百姓服务，是与本县关系密切的主流传播阵地，是受众获取当地信息的主要来源。然而，面对来自中央媒体、省级媒体和地市级媒体对本县覆盖的冲击和受众分流，以及受众需求层次的提高与县级台的发展之间的矛盾，对县级媒体影响力的发挥带来一定的束缚，且受县级广电自身先天不足，如覆盖范围有限、采编内容不足、节目质量不高等因素的影响，在发展中面临的困惑与挑战越来越多越来越大。为寻求县级媒体新闻宣传事业的健康发展之路，成都市温江区新闻中心正积极开展加强基层宣传事业的实践与探索，对传播党和政府的声音、促进温江经济发展、提升区域公民素质、传承本土文化有着巨大作用，是县域经济、社会科学发展必不可少的强大影响力、推动力。

1　坚持新闻立台，提升引导力

县级媒体播出的新闻、信息是党和政府发出的声音，在坚持正确的政治方向，把握正确舆论导向的同时，要具有公信力、引导力、影响力，富有权威性、针对性和时效性。县级媒体的核心竞争力是新闻节目，因此，新闻节目是县级媒体的立身之本，办好新闻节目是县级媒体的基础与根本，也是县级媒体生存和发展的需要。为此，我们坚持新闻立台，时政新闻聚焦中心工作，突出报道本区的重大事件、重要活动，以权威声音引领社会舆论。一是推出相关主题报道，全面反映全区取得的各项进展，有力展示全区上下积极投入建设的生动场面；二是开辟国际化卫星城专栏和“三宜”温江系列报道，及时配发评论员文章，充分激发全区干部群众参与建设的信心和动力。同时开展有奖摄影作品征稿活动，以群众视角呈现新温江的蓬勃发展景象，在新闻报道中，重视宣策划，推出多个大型系列报道和专题报道，开设《推进依法治区 建设法治温江》、《民生工程 惠及百姓》等专栏、话题，有效引导社会舆论，凝聚温江发展正能量；三是开辟了教育实践活动特别报道和《聚焦“四风”立改立行》等专栏，配发评论员文章。对各单位开展学习教育和“四风”问题纠查整治跟踪连续报道，对涌现出来的先进人物和典型事例大篇幅报道，为活动开展营造良好氛围；四是围绕城市更新改造，拍摄阳光拆迁系列电视专题片，介绍公开透明公正的“阳光拆迁”实施办法、操作流程和监督机制，打消群众顾虑、解除群众误解，树立了法治政府、阳光政府的良好形象。

2　创新宣传方式，做好本土文化

一般来说，本地居民对本土经济、文化、精神等有强烈的发展需求与深厚情怀，为本区域受众服务，记录身边人和事，以情打动人，帮助引导人们生活，推动政府与民众的对话，这些原则正好验证县级媒体的本土化战略的正确性，更能坚定地方媒体服务本土、扎根本土的理念与信心。因此，县级媒体应创新思维，开设赚人气、接地气、贴市场的节目，应关注党和政府的民生工程，关注民生，反映民情，注重新闻事实，做好正确引导，弘扬正气，传递正能量，体现媒体的责任，深入基层实际，关注社情民意，以公益情怀提升服务品质。我们的具体做法一是强化舆论监督，力解百姓之忧。在电视新闻栏目里开设民生版块《今日头条》，策划“温暖新春”、“成才路上”等系列报道；二是在报纸上开辟《便民服务台》、《直通社区》、《跟我做美食》专栏，解答民众关心的热点难点，挖掘展示社区的鲜活事例，使媒体更加亲民为民；三是改造升级广播电台直播系统，全新推出早间职场类直播栏目《上班加油站》和美食旅游类直播栏目《温江全手册》。同时，改版播出公益阅读栏目《阳光书屋》、音乐栏目《只想听音乐》等8档自办栏目，更好地满足不同听众的多样化、个性化需求；四是在温江新闻网上策划实施了“促发展、惠民生，小微企业免费推广”活动，实现小微企业与群众日常生活需求的精准对接；五是在全区实施“公益阅读”助盲活动和“关爱残疾儿童——花蕾行动”等系列公益活动，带动全社会奉献爱心关注弱势群体；六是联合各职能部门、镇街策划执行多场群众文化活动，受到社会各界、上级媒体广泛关注和参与。把镜头、话筒对准基层、对准老百姓，以饱含深情的报道传达民意，服务民生。既为社会各界提供新闻和生活、消费等方面的服务，拉近媒体与受众的距离，增进彼此间的感情，又可促进媒体各项业务的拓展与发展。

3　传播主流价值，培育人文精神

县级媒体除了在强化本地新闻宣传与舆论监督的同时，还应是传播主流价值和培育人文精神的主要阵地，既要有以本

（下转第138页）