浅论如何增强时政新闻报道的亲和力

摘 要:时政新闻通常是指跟时事和政治方面有关的新闻，具有鲜明的政治色彩和严格的规范性、程序性，且时效性强。正是由于这些特点，时政新闻的报道难免显得格式化、概念化、官腔化。近年来，虽然从中央到地方电视台都在逐步推进时政新闻报道的改革，但成效依然不尽如人意。本文主要论述了时政新闻报道缺乏亲和力的原因，并提出了如何增强时政新闻报道亲和力的措施。

1　时政新闻报道缺乏亲和力的原因

时政新闻是价值性比较高的新闻，因为它往往传递出党和国家的施政纲领，但由于报道存在格式化、刻板化的特点，使其不太容易为普通民众接受，其原因主要有以下几方面。

1.1 时政新闻报道容易流于格式化

长期以来，不论是中央电视台还是地方电视台，对时政新闻的报道方式都有严格规定，这使得时政新闻的报道容易流于格式化，千篇一律。比如时政新闻报道通常会采用“领导表示”“领导指出”“领导强调”等“框架”，形式相对老套。由于比较注重形式而常常忽略了对新闻背景和细节的分析解读，缺乏生活气息，不太容易为普通民众接受。

1.2 时政新闻报道缺少镜头语言内涵

时政新闻报道的内容以领导调研活动和会议新闻居多，展示在电视屏幕上的大多是调研活动的地点及会议现场的画面，场景较为单一。同时，因为时政新闻有其特殊的严肃性要求，使得同期声也很少在相关报道中出现，尤其是接地气、生动的同期声更是少之又少。播音员对于时政性新闻的播报也比较有“播音腔”，虽然标准、大气但是略显生硬，使得时政新闻报道整体看来缺乏亲和力和吸引力。

2　增强时政新闻报道亲和力的措施

改进时政新闻报道的方式，增强时政新闻报道的亲和力，需要多关注国计民生方面的问题，多融入民众关心的信息，少讲套话、官话，以增强新闻的吸引力，具体来讲可以从以下几方面措施入手。

2.1 调整时政新闻视角，多关注民生问题

在时政新闻的报道中要适当调整新闻视角，将新闻焦点从遥远的会场拉回到人民熟悉的生活场所，拉近与群众的距离，让群众切实感受到时政新闻报道的内容实实在在地与他们生活相关，让时政新闻充满生活气息、增添亲切感。比如央视《新闻联播》在报道李克强总理调研的新闻时，就没有回避突然冒出的光屁股小孩的镜头，这就大大增强了总理与民众的距离。同时，时政新闻要把更多的话题、话筒和镜头对准基层、对准民众，让民众成为时政新闻报道的主角，用群众容易接受的方式去报道新闻，反映群众心声，从而满足广大民众的参与权、监督权、表达权和知情权。如广东广播电视台近年来在《广东新闻联播》中连续推出了“广东沿海行”“广东山区行”“岭南家园”等大型走基层系列报道，内容不仅涉及经济社会的发展情况，也涉及传统手艺传承、身边的感人故事、民生问题解决等多个主题，取得了很好的传播效果。还设置了“温馨提示”“菜价观察”“直击春运”等栏目，具体内容细致到购票攻略、乘车安全等问题。这一系列做法使得时政新闻报道更加的关注民生、贴近民生，从而更具亲和力。

2.2 时政新闻报道的语言和模式要通俗生动

为了让时政新闻报道更加亲民，就要求其采用更加简单明了、通俗易懂的语言并配合民众乐于接受的形式进行报道，不讲官话、大话、套话和空话。央视《新闻联播》在这一点上也走在前列，近两年的海采报道就做得有声有色。比如“你幸福吗”的海采中，就保留了“我姓曾”等原汁原味的回答，同时通过海采也能让老百姓面对镜头讲出自己的心声，形式通俗、亲民。

2.3 时政新闻报道应增加解读性报道

时政新闻报道的内容非常权威、严肃，但是有时缺少对关键信息的解读，尤其是电视新闻，不能像报纸一样反复回看，许多重要政策不容易在短时间让观众完全明了。这就需要在报道中，尽可能多地通过具体事实，体现出有价值的关键信息。同时多做一些配合性报道，解读相关重要的政策信息。央视目前就频繁采用大数据的报道方式，通过生动的包装展示新闻的主要内容，比如“数字十年”的报道，虽然每条时长只有一分多钟，但是包装精彩、数据简明，可看性很强。

2.4 时政新闻报道要多展示亲和活泼的一面

首先，时政新闻报道在数量和时间上要适当地进行压缩，一些程序性的内容可以适当减少报道长度，只保留核心信息。其次，改变新闻语言，比如央视在报道习近平总书记率领中共常委参观《复兴之路》展览时，就大量采用总书记的现场同期声，大大增加了现场感，使得“中华民族伟大复兴”的观念更有感染力。再次，多保留活泼、有趣、亲和的一面。比如目前央视在报道习近平总书记调研新闻的时候，就多次保留了总书记戴草帽、挽裤腿、撑雨伞等镜头，表现出了领导人亲和、亲民的一面，就使得时政新闻更加真实、耐看。

3　结束语

时政新闻报道是电视新闻报道最为核心的组成部分，具有极强的政策性和敏感性，作为新闻电视工作者应该“以人为本”，结合新闻规律，不断探索增强时政新闻报道的亲和力。