主流媒体话语主导权探究



主流媒体话语主导权探究

彭江燕
（作者单位：昌吉人民广播电台）

随着经济快速发展和科技不断进步，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁。在这个过程中，充分发挥主流媒体的舆论引导、价值引导和文化引领功能，提升意识形态传播能力，是做好意识形态工作十分重要的一个方面。昌吉人民广播电台在全面建设小康社会、着力构建社会主义和谐社会的新形势下，如何坚持改革、创新和发展，牢牢掌握在意识形态领域的主导话语权；如何传递科学的发展观和价值观，促进经济增长和社会进步；如何坚持“三贴近”，把宣传党的主张和反映人民的心声结合起来；如何正确开展舆论监督，为构建和谐社会提供强大的精神动力和舆论支撑；如何发展电台事业，在市场竞争中取得社会效益最大化和经济效益最优化等问题，需要总结不断加强学习，提高融合发展能力。

1　电台作为主流媒体，承担着传播意识形态的重要职责

1.1 传递党的声音

加强意识形态工作，很重要的一条就是要始终坚持新闻媒体是党和人民的喉舌，保证党和人民的话语权，及时把党的政策传递给群众，把群众的意见传递给党和政府，这样就可以做到信息的畅通和交流，有助于提升人民的主人翁意识、党和政府执政能力，有利于社会的长治久安和稳定快速的发展。电台作为主流媒体，党和人民的喉舌，在意识形态领域，必须唱响主旋律，始终坚持马克思主义的指导地位，不断增强宣传思想政治工作的创造力、说服力、感召力。

1.2 引导社会舆论

作为媒体，不能为了迎合人性的弱点夺得大众，而夸张报道、扭曲报道，不进行正确价值引导、舆论评判。主流媒体要自觉以社会主义核心价值体系去引导和规范传播内容，传播内容可以多样，方式可以变换，但价值导向不能偏离。昌吉电台作为新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州主流媒体，拥有“昌吉生活网”新媒体，在新形势下，应把坚持正确导向放在电台宣传工作的首位，牢牢把握正确舆论导向，充分发挥大众传媒的导向作用，主导社会公众舆论，形成某种舆论声势；充分发挥好电台宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用，唱响主旋律，打好主动仗。

1.3 引导价值取向

十八大报告对社会主义核心价值体系建设提出了新部署新要求，强调要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识，简而言之就是实现“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”。昌吉电台坚持把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，通过在节目开设《最美昌吉人》《道德的力量》等专栏，用身边典型的人和事，彰显主流价值观，从而增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。

1.4 坚守文化阵地

电台作为党和人民的喉舌，承载着以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人的重任。电台将弥补上级大台难以兼顾各地的不足，发挥好本级广播的新闻宣传作用，开设节目更具体、更有针对性。同时，积极提高有效传播效果，充分发挥、利用电台与新媒体融合发展的影响力，推动以马克思主义理论为基础的我国主流意识形态和社会主义核心价值体系主流意识形态的发展。

2　提升电台意识形态传播能力的方法

2.1 不断推出经典作品

近年来，昌吉人民广播电台不断推出一系列优秀的新闻节目和专栏节目，比较有影响的代表性栏目有《昌广行风热线》《特别关注》等。节目中，根据昌吉州经济社会发展建设中出现的新情况、新问题，及时进行思想沟通，帮助群众释疑解难，化解矛盾。这种宣传内容的针对性，有利于昌吉州党委、政府更好地指导工作，也有利于调动各族群众投入经济社会建设的积极性。2015年1-9月，《昌广行风热线》节目收到各类问题1000多件，通过沟通、协调，答复率在91%，问题内容涉及农业生产、经济建设、社会民生等；《特别关注》节目2015年以来，截至9月30日，连线的嘉宾有各县市委书记、各行业专家以及各类先进人物33人，通过主持人与嘉宾的交流，让听众了解党和国家的方针政策、重大事件的真实情况以及生产生活中遇到困难的解决办法。

2.2 坚持改革创新

作为主流媒体，昌吉人民广播电台节目坚持正确导向，进一步提高舆论引导能力，使节目内容更新、时效性更强。在认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯的前提下，结合当地实际，昌吉人民广播电台开办了早、中、晚三档交通节目，每档节目根据收听习惯侧重点不同，既有宣传解读国家、区州党委、政府出台的相关政策，又有侧重现代文化为引领方面的宣传，把去极端化、旅游文化、社会主义核价值观等内容纳入其中，如穆斯林妇女走出家门创业致富、美丽刺绣点缀生活服饰、昌吉人游昌吉、我爱家乡、民族团结从我做起等；在传统节日时，如清明节，提倡文明祭扫、破除迷信等，将科学知识融入百姓生活中的点点滴滴进行提示、阐述。从目前运行情况来看，开设的交通节目得到各族听众的热烈欢迎。下一步，昌吉人民广播电台主推的《特别关注》和三档交通节目，将在表述形式和风格层面上展开。通过这一变革，努力使电台既坚持本地特色，又巧妙地相融于潮流，与时俱进。

2.3 打造新兴媒体

网络新媒体可以说是媒体中的“多面手”“集大成者”。2014年8月，昌吉人民广播电台在昌吉州党委宣传部的大力支持下，昌吉生活网上线开通。昌吉生活网以老百姓自己的生活服务平台为主题，开设了新闻资讯、微信平台、昌吉美食、昌吉旅游、昌吉家居、昌吉房产、昌吉招聘、昌吉行风热线和便民服务等栏目，通过推荐商家、热门活动、美食资讯、酒店预订、旅游租车和建材家居等方方面面的资讯服务，提高工作效率和服务水平，拓宽群众联系政府和参政议政渠道。其中开设的《有声读物》板块，由本台播音员、主持人演绎的散文、诗歌等音频，各族群众在线就可收听了解本地风土人情，同时也成为本地播音爱好者的学习平台。开设的《昌吉行风热线》板块，是电台广播节目在网络上的延伸。栏目下设热线简介、最新音视频、嘉宾在线、部门咨询、政策解析、节目预告和热线主持人等。邀请的嘉宾做客直播间、各部门联系人联系电话、邮箱、QQ以及部门人员工作一览表以及每日节目预告等内容，各族群众只要上网，就可以在不同时段、不同栏目在线收看。目前，昌吉人民广播电台在组建内容审核团队、客户服务团队，进一步扩充视频制作团队等方面，强化管理，研究制定制作规范、播出要求、审核机制、版权管理规定等各项规章制度。昌吉生活网在不断强化自身的软实力，传播庭州之声，树立良好形象。

3　提升电台意识形态传播能力的途径

面临国内国际经济形势复杂变化带来的严峻挑战，主流媒体承担的统一思想、凝聚力量、增强信心、振奋精神的任务也越来越重。提升其意识形态传播能力的根本途径还是要培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻工作队伍，确保媒体传播者忠诚于党的新闻事业，具备较强的政治意识、大局意识、责任意识。

3.1 开展“三项学习教育”活动

深入开展“三项学习教育”活动，是中央从新闻战线的实际出发做出的重要决策，是新闻战线贯彻落实科学发展观的重要任务。昌吉人民广播电台“三项学习教育”活动继续以“走转改”为契机，开展党情、国情、民情、世情教育；提升编辑记者“三贴近”原则、媒体政治责任和社会责任。制定“三项学习教育”活动长效机制，把“三项学习教育”活动与电台业务密切结合，使活动深入持久地开展下去，成为推动电台事业发展的有力抓手。这两年，昌吉人民广播电台开展了“新春走基层”“访民情、惠民生、聚民心”专项“走转改”采访活动。在“访惠聚”采访活动中，记者走乡村，到社区，进农家，深入了解了住村工作组的住宿环境，工作组人员情况，并对工作组开展的“访民情、惠民生、聚民心”活动做了报道。边远地方的采访还做了连线报道，让听众及时了解采访工作组在当地工作的情况，集中展示党的群众路线教育实践活动成果，倾听基层各族群众的心声。采访组人员也深刻体验和感悟了基层各族干部群众工作、生活的艰辛和对美好生活的期盼。播发稿件中，工作组向当地各族群众宣传党的惠民政策，在工作组的帮助下热火朝天的春耕、春播、抗击大风灾害、解决实事难事等稿件，如《玛纳斯县让南部山区牧民在家门口喝上放心水》《阜康市重点整改环境污染，实现生态立市》《吉木萨尔县着力解决畜牧业贷款难的问题，促进农牧民同步增收致富》《木垒县解决长期在编不在岗人员问题立学立改见成效》《奇台县8岁女童米合班走进幼儿园》《牧民有盼头，我们有劲头》等一系列报道的播出，在社会引起热烈反响。

3.2 开展职业精神和职业道德建设教育活动

昌吉人民广播电台结合实际，以弘扬“勇于担当、敢于创新、勤于开拓、甘于奉献”的精神为主旨，在全台范围内全面加强职业精神和职业道德建设。教育活动内容主要是以弘扬“勇于担当、敢于创新、勤于开拓、甘于奉献”精神为主旨，自觉维护电台形象；强政治意识、大局意识、责任意识，为圆满完成各项宣传任务提供有力保障；加大内部教育培训力度，特别是要对身处重点岗位、具有一定社会影响力的职工进行针对性培训，着力于增强干部职工的光荣感、责任感、使命感，激发工作激情、团队热情和同志友情，打造团结、和谐、有凝聚力、有战斗力的团队；积极发挥党组织的战斗堡垒作用、工会组织的“大学校”作用和共青团组织的主力军作用，以职工需求为出发点，切实解决实际问题。

3.3 不断加强人才建设

新的形势对新闻工作者的思想素质提出了更高的要求。昌吉人民广播电台调整人才结构，制定规划，采取措施，加大力度，创造使优秀人才脱颖而出的机制。目前每月执行的听评优秀稿件和节目制度，以评代训，通过评出的好稿件、好节目，提高个人素质；并且重视各类培训学习，争取符合条件的人参加不同程度培训学习。2015年年底，昌吉人民广播电台将进行第三轮竞聘，使电台的节目形式焕然一新，更加符合现代电视发展的潮流和听众新闻倾听的需求。

昌吉人民广播电台作为党和人民的喉舌，要牢牢把握正确的舆论导向，把宣传教育工作与人民群众日常工作和生活的实践统一起来，做到形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够回答群众中存在的思想认识问题，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的社会主义良好氛围。