类型化电台对播音员的发展创新——以“970女主播电台”为例

摘 要:类型化这一新型的电台发展模式最早来源于美国，根据市场的需求和相互之间的竞争后来引入到我国，在不断的改革中产生了符合听众需求的新型电台。类型化电台的频率内容定位和品牌有明确的认知，收听毋须节目表，可在需要时随时开机收听所需内容，由于电台风格和制作的统一，在类型化电台发展的同时也要求播音员主持人不断的创新，可以是多方面的，如表达技巧上、节目的编排上、声音音色的运用等，符合听众需求又有创新才能更好的适应类型化电台的发展。

随着广播事业的不断发展，和传统电台相比，类型化电台更加符合移动人群的收听习惯，收听类型化电台可以在任意时间开机，在较短的时间单元里，都能找到自己喜欢的节目，听众也能很快地进入状态，体现了类型化广播的最大特点——伴随性。类型化电台的发展对播音员主持人也提出了新的要求和创新，不论是节目内容的编辑上，节目之间的编排，还是自己的创作风格，从不同的方面说明了在类型化电台中播音员主持人应该对自己的创新发展，根据电台自身的定位来改变，和传统的电台播音员主持人固定的风格形式不大一样，尤其是节目的编排上，根据当地最佳的行车时间来进行节目的编排，让听众在任意时间都能收听到完整的节目。

1　类型化电台的定义

类型化广播的概念来源于美国，原意是格式化的广播，针对特定受众的需求，制作特定类型的节目，遵循规则化的编排以呈现统一、独特的频率风格的非栏目化电台，也就是频率不再分拆时段的去打造不同栏目，而全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群，听众随时打开这个频率，所听到的内容都不会有空缺，不再需要每天有固定的时间来收听自己喜欢的内容，拓宽了受众对整个频率的接受程度。类型化电台的另一个原则是伴随性，这本身就是一个很大的跨越。

1.1 当前的学术界对类型化电台的概括

类型化电台，又称格式化电台、专业台、专业频率，国际上称为Format Radio。与它相对的概念是栏目化电台，或称堆砌栏目的电台。通俗而言，听众对类型化电台的频率内容定位和品牌有明确的认知，收听毋须节目表，可在需要时随时开机收听所需内容。而栏目化的频率，则需依照节目表收听，其播出的内容并非为特定听众所需要的全部内容。这是我国学术界目前比较公认的定义，在很多著述中都被引用。

1.2 “970女主播电台”的诞生

“970女主播电台”的创意，应该从广西电台的改革说起。广西电台从2009年开始改革，当年推出了950音乐电台，随后2010年策划并推出了930私家车电台，在前两个电台都取得成功的基础上，2011年广西电台决定再拿出一套频率进行改革，鉴于2004年广西电台就已经拥有交通频率100.3，这时为避免自身的同质化竞争，于是便借鉴了浙江杭州的全国第一个女主播电台的名号，制定出符合自己的一套内容和操作体系，来打造广西全新的一个“970女主播电台”。

2　类型化电台对播音员的要求

2.1 对播音风格的要求

随着类型化电台的创新发展，对播音员主持人的要求也越来越具体，不同的类型风格、不同的节目定位和内容，决定着播音员在播音时的风格。从广义上讲，播音风格包括播音创作中所体现出来的时代风格、民族风格、阶级风格、节目和稿件的风格，播音员的风格，因为播音风格也就是指播音员在播音创作中所体现出来的创作个性和艺术特色。但播音的风格往往不能离开类型化电台本身的主题风格，如“970女主播电台”，他们对外宣传的是所有的主播都是以水果命名的温柔女性，因此，在播音风格上就有了一定的限制，不论你是甜美活泼的，还是沉稳知性的，还是生活经历丰富的，在播音创作时都不能离开女性说话时温柔的特点，只能在此限定的基础上去进行播音创作。播音员的风格可以是不同的，如果同一种风格出现了很多个就失去了听众的判断力，也就分不出来哪个是哪个了。

2.2 对播音员声音要素的要求

声音变化主要表现为声音的音高变化，它与各种感情色彩变化相关联；强与弱主要表现为气流和发音强度的变化，也就是音量大小的变化；声音的音色主要体现为声音明暗的变化，它是由声门开闭状态不同造成的；发音的速度变化可形成声音节奏，快与慢的对比。“970女主播电台”是有别于其他类型化电台的女主播电台，他们的听众年龄为25-45岁热爱生活和追求时尚的人群，所以电台的风格是温暖和时尚的，播音员在播音时要着力突出女性的声音特点，如果是成熟稳重型的，声音可以稍稍偏实声和低声，语速偏慢，活泼可爱型的发音时嘘声较多，声音偏细，语速可稍微偏快，夸张的来说话时甚至可以是港台腔，如“970女主播电台”里的草莓女主播，她因为在外读书的原因说话时本身就带有一点港台的腔调，声音很靠前，口腔的开度也不大，发翘舌音时半发音，不发完全，就自然而然的发出有别于标准普通话的港台腔。这对于很多听多了普通话的听众反而会更加的去关注和喜欢，也增加了很多新鲜感，让听众很快就记住了她。其中，桔子女主播标准的普通话，声音偏低，语速偏快，播音时在表达出来稿件本身的内容外给人的感觉很清新，不做作，知性中带着干练，让人听着很舒服，播出来的内容也很有权威性。

3　类型化电台对播音员的发展创新

3.1 发音咬字上的变化

随着节目制作水平的提高，和电台的风格统一，在节目录制的过程中就会出现声音音色的大同小异，虽然节目的内容和表达方法都不同，但经过机器对声音的调动让听众听起来仿佛全都是一个人录制的，既然声音是有固定的参数调动的，那就只能从发音咬字上来区别于其他的主播。在日常生活中，生动的语言是富于变化的，其吐字是错落有致的，该强则强，当弱则弱，字与字、词与词之间并不是同等对待，需要突出的字可能发音时间较长，吐字也较工整，而那些不需要突出的字则弱化，吐字也相对松散些。掌握发音吐字的特点并很好的运用在播音创作中就可以很好的区别于其他的播音员了。

3.2 播音员的表达上

现在的人们大多数是在车上听广播，开车的时候只能把一小部分的注意力放到听广播上，所以在编排内容上应该尽量口语化一些，让听众一听便懂，不能有太过于专业的词语出现，还需要一定的思考时间才能明白。资讯的内容可以是新闻类的硬资讯，资讯的方面可以包括政治、民生、经济、娱乐、热点新闻、国内外的大事，凡是普通听众会关心的事情都可以进行报道，以“970女主播电台”的播出资讯为例，每小时有一档资讯，每档资讯大概3分钟，每条四五句话左右，而且一般都以小短句为主，每条资讯不仅内容精炼而且可以说明内容，在编辑资讯的时候尽量口语化一些，这样不仅在播稿件时朗朗上，口听众听起来也很舒服。

3.3 节目编排上

当下广播的价值伴随移动行为的暴增活力重现，资讯、音乐成为新时期广播主力收听人群的二大需求，970女主播电台——首创“广资讯、浅收听”模式，对资讯不做深度的报道，不做点评，快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯节目风格，匹配移动人群收听规律。目前，广西城市规模最佳行车到达时间为10分钟，970女主播电台以“资讯+音乐”的形式，以10分钟为标准单元化模版，全天24小时滚动播出，全天无节目单，移动人群任一时间打开广播都可以轻松获取当下最需要的资讯和时尚的音乐。节目的排序是以4分钟资讯+4分钟音乐+2分钟广告全天滚动播出，这样也就降低了听众听到内容的重复率。先进的广播理念、科学的节目编排、魅力的声音，把广播最大的优势——“温暖-伴随”做到极致。

3.4 内容的创新上

如果节目当中只是简单的只有新闻类的资讯和音乐就会显得很单调，可能听不到一个小时就会觉得很无聊，而且每天很难有那么多不重复的新闻不停的播出，听众的记忆量也是有限的，在“970女主播电台”每个小时会有一档三分钟的新闻资讯外，还穿插线性节目类软资讯，包括《970女主播看微博》《星座物语》《明星钟情970》《970女主播看电影》《970乐坛经典听香港》《Billboard排行榜》《乐坛经典听欧美》《乐坛经典听日韩》《听见爱情的声音》《970女主播唱片日历》《970女主播看人物》等，一系列的线性节目穿插其中丰富了广播内容，每个节目都有自己的特点，而且都符合电台定位的主题风格特点，这些内容都围绕着女性的思维方式进行，所有的这些线性节目的内容和制作都由播音员自己操作，也就不会偏离她当时创作时想要的那种感觉。

4　结语

在目前的经济下，营销的难度越来越大，现在的消费者市面越来越广，没有创意的东西一定是没有市场的，类型化电台的普遍发展也要求播音员自身素质的提高，在走出自己风格的同时也要符合听众的需求，很大程度上取决于播音员在播音时的再创作，对移动人群收听需求的满足，将使类型化电台的价值迅速攀升，移动人群成就了广播的新时代，必将为类型化电台提供更为广阔的发展空间。