关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议

艾振武（作者单位：锦州广播电视台广播中心）



关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议

艾振武
（作者单位：锦州广播电视台广播中心）

摘 要：让广播媒体活动品牌竞争力得到提高是加强广播媒体活动宣传力的主要方式。本文就广播媒体活动品牌宣传力的构建进行了分析，阐明了构建广播媒体活动品牌宣传力需要从多个方面进行构建，希望能够为提高广播媒体活动品牌宣传力提供一定的参考。

关键词：广播媒体活动；品牌宣传力；宣传公益

一般来说，为了提高广播媒体活动的品牌竞争力需要从构建广播媒体活动的宣传力着手。然而，在构建过程中，我们需要从宣传公益的启动时间以及影响力时间进行分析，通过编排和广播媒体的表现形态以及投放的密度和分布情况来让听众了解广播媒体活动，并通过宣传媒介的选择来提高广播媒体活动的品牌宣传力。因此，在构建广播媒体活动品牌宣传力时，可以通过以下几点建议来提高广播媒体互动品牌宣传的竞争力。

1　宣传时间的把握

把握宣传时间主要是从预热宣传、活动中宣传以及后续宣传这三个方面上下功夫。其中，预热宣传主要是指需要把宣传活动的名称、地点以及参加的人员等活动的具体内容通过短小精悍的形式展现，让公众能够提前知道有这么一个活动。一般来说，宣传公益的启动宣传时间需要提前15天左右，在活动开始前三天结束以便为活动留出准备时间。此外，为了增加关注度的新鲜感，公益宣传内容还可以进行更换。

而活动中宣传主要是指活动开始时的宣传，这部分是整个宣传活动中的重心，尽管其宣传的时间没有预热宣传那么长，但是它是整个活动的精髓，是提高品牌影响力以及社会影响力的主要力量。活动长的宣传可以采用直播、录播、网络等多种宣传手法来对媒体活动进行宣传，以便让媒体活动品牌宣传力更好。

对于后续宣传的理解主要是对整个活动的宣传进行总结，在宣传过程中需要增加一定的公益内容，通过时长为一分钟左右的视频进行宣传，其持续的时间在10天之内为佳。其宣传的方式除了广播自身外，还可以通过报纸杂志、网络视频等方式对其进行宣传。

2　宣传的创意

宣传公益的创意主要是指宣传公益的编排以及它的表现形态。一般来说保守的编排以及表现形态其宣传的效果是比不上创新大胆的编排及表现形态的。尤其是广播公益，其宣传的创意和制作对宣传影像的帮助是很大的。如高校的电台以生活剧和校园情景剧的方式就更容易让大学生接受。此外，从实际出发，选择合适的切入点也能够让宣传的效果达到更佳。

3　宣传的投放

宣传公益投放的密度、时段的选择也会影响宣传的整体效果，其中在同一频率重点节目中反复播出虽然会收到良好的效果，让观众记住这个活动，但是集中轰炸的宣传方式除了让人形成“脑白金”效应外，并不会得到高品位的回应。因此，在宣传公益投放的密度和时段的选择上，一定要适度。比如，在恰当的时间固定播放公益宣传，这样就会让观众形成一个品牌时段的印象，通过这个时段的品牌宣传，养成观众的收听习惯，这样就能把品牌植入到受众的心里，进而达到良好的品牌宣传效果。

4　宣传媒介的选择

宣传媒介的选择主要是通过合适的媒介渠道，以及优秀的主题设计和宣传的表现形态等，让宣传的影响力更大。其中，在媒介选择上，一定要选择传播速度比较快，传播面积比较广和传播影响力比较大的媒介。主题的设计不仅要关注社会的热点问题，更要关注人们的生活和心理活动，通过合理的主题设计不仅能够让宣传融入受众的心里，也能够提高宣传的整体效果。而表现形态和节奏控制方面一定要采用现场直播和现场发回报道以及录音报道的方法来让受众听到第一线的声音。通过节奏的控制，让整个宣传的力度影响更大；此外，还可以通过期刊宣传来配合宣传公益。因为广播呈现出来的声音没有办法像期刊报纸等杂志这么容易保存。在期刊配合宣传时间的选择上，一定要与广播宣传同步，并对其进行后续报道，只有这样才能让宣传的影响力持续更久。

5　宣传的前期准备工作

宣传前期的准备工作主要体现在活动策划和活动文案的制定等方面，其中活动的策划主要包括策划活动以及启动的时间和招商的谈判等。对于活动的策划一定要组织一个精英团队，这个团队的人数在六人左右，这样就可以把策划、导演、协调及外联等主要事物分配完毕，然后各司其职，相互配合就能够让活动有序地进行下去。

6　结语

一般来说，受众可以通过一个品牌的节目以及其活动来认识一个媒体的整体形象，如说起《快乐大本营》人们就都知道湖南卫视。构建广播媒体活动的宣传力不是单独的个体事件，品牌的构建需要团队的合作，只有发挥集体的智慧，才能让媒体活动的品牌竞争力更加强大。本文对构建广播媒体活动品牌宣传力提出了几点建议，希望能够为广播媒体活动品牌竞争力的提高提供一定的帮助。

参考文献：

[1]赵梦娇.关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议[J].边疆经济与文化,2011（8）.

[2]王克华,李佳仁.地方广播如何拓展传播空间[J].记者摇篮,2011（5）.