针对受众心理进行电视新闻采编的方法研究

摘 要:本文首先对电视新闻受众心理进行分析，以此为铺垫，对电视新闻采编工作提出了新闻内容、新闻评论以及新闻制作方面的建议，并对新闻采编工作中需要注意的问题进行了总结。要针对受众心理进行电视新闻采编，就需要对受众心理进行深刻的了解，并不断创新电视新闻采编的工作形式。

在网络时代，电视新闻对受众的吸引力受网络的影响成逐渐下降之势，随之下降的是观众对电视新闻节目的关注度和对新闻内容的相信程度。这意味着，提高电视新闻对受众的影响力成为新闻发展中的主要问题，针对受众心理进行电视新闻采编，是解决这一问题的基本方法，是需要每个电视新闻工作者思考和探索的。

1　电视新闻的受众心理

对于观众来说，新闻存在的意义和价值在于新闻的“内容新”和“增加见闻”，观众对新闻所播报的社会热点事件后续发展如何、新闻事件的原因是什么总是存在着巨大的好奇心，这是电视新闻的首要受众心理；另外，当今社会，人们在忙碌的生活之余重视休闲和娱乐，新闻能否带来娱乐作用，也是受众的主要心理之一。

2　针对受众心理进行的电视新闻采编方法

2.1 “走转改” 讲述百姓身边事

选取新闻内容是进行电视新闻采编的首要步骤。目前，一些地方台的时政新闻栏目大多以会议新闻或经济、文化等主题性报道为主，报道手法较为单一，新闻本身与受众的距离遥远，收视率远远低于民生新闻栏目。要让时政新闻更“接地气”，为受众所喜爱，记者必须扎扎实实走基层，用平实的语言讲好百姓故事，或者用体验式的方法感受百姓生活，把新闻做到受众的“心坎”里，拉近新闻报道与受众的距离，从而产生共鸣。

2.2 邀请受众加入新闻评论的采编

很少有电视新闻的观众能清楚地记得并理解大宗数据报告和其中的意义，但是，所有电视新闻观众都能够对某个普通百姓对社会事件的评价形成深刻的认识，从这个角度出发不难理解到，电视新闻采编必须以受观众喜爱的方式编制节目，才能使新闻的内容被观众所认可，才能展示出电视新闻对社会文化和舆论的引导作用。例如，创新电视新闻节目的编排形式，比如，在每天的新闻节目时间内都关注一件民生大事，将民生大事的起因、发展、结果分几天安排在统一档新闻节目里，并邀请关注民生大事的市民进行新闻叙述和评论；又如，对社会市场经济进行新闻报道，除了对“菜市场蔬菜和肉类的价格走势进行数据分析得出结果”进行播报之外，还加上“我们今天采访了邻居张奶奶对目前菜市场菜价的评价”。这些采编方式都能使受众感受到自己在新闻节目中的重要作用，受众从心理上认可自身的新闻参与作用，对新闻节目的关注度就会更高。

2.3 调整新闻视觉效应的采编

电视新闻节目是语言、文字、画面等多方面的组合，其中，电视新闻能够带给受众的视觉享受是广播、报纸无法比拟的，要抓住受众心理进行新闻采编，也需要从新闻视觉效应调整方面入手。在电视新闻中插入现场画面无疑是提高新闻真实性、提高受众关注度的最有效手段。电视新闻视频编辑在后期视频制作过程中，要针对现场的真实画面进行适当的加工处理，运用蒙太奇、双画面对比以及动画演示等必要手段，提高新闻传播的效果；另外，还可以在广告时段和电视节目预报时段预告电视新闻节目内容，选取电视新闻中有争议、能够引起观众注意、能够展现新闻冲突和矛盾的画面进行剪辑并播放，提前吸引受众的注意力。这两种方式都能充分利用和满足受众的好奇心理，使新闻节目的收视率有所提升。另外，新闻节目也并不是一味严肃、枯燥的，即使是严肃、枯燥的新闻也可以用活泼的方式表现出来，如模仿公益动画，将新闻制作成动画穿插在电视节目中，使受众在轻松的氛围中获得新闻资讯，以满足受众的娱乐心理。

3　针对受众心理进行电视新闻采编要注意的问题

针对受众心理进行电视新闻采编，所选用的方法要符合新闻制作的基本原则，即要尊重事实，尊重隐私，为了博观众眼球而夸大新闻内容，发布脱离事实的新闻会引起受众对新闻可信度的怀疑，不符合电视新闻制作的本意；而对新闻当事人的隐私泄露则会引起其他不良的社会舆论的产生；此外，在新闻采编工作中要掌握新闻采编方法使用与受众心理的契合度，如邀请观众参与新闻采编能够极大满足受众的心理需求，但并非所有观众提供的新闻内容或者新闻评论都是可取的，这需要新闻工作者根据工作经验合理剔除无用的内容，保证电视新闻对社会舆论的正确引导作用。

4　结语

综上所述，针对受众心理进行电视新闻采编，是解决目前电视新闻发展问题的途径之一。受众心理主要指的是由受众对现实新闻需要而产生的一系列心理与情绪反应，要满足受众的心理需求，电视新闻采编就需要创新新闻内容的选择、新闻评论的产生、新闻视觉效果的突出等。在电视新闻采编的过程中要注意保护新闻当事人的隐私，还需要掌握对受众心理需要满足的“度”，这样的新闻采编才是成功的。