地方电视台老年节目的传播探析——以唐山台《晚霞》为例》

摘 要:中国已经进入老龄社会，老年人的需求，特别是文化娱乐方面的需求已经成为生活不可或缺的组成部分。作为与老年群体接触最密切的媒介，有责任、有义务为老年受众办好各类老年电视节目。在此背景下，唐山广播电视台老年节目《晚霞》应运而生。《晚霞》用镜头记录下了老年人的岁月留痕，用画面讲述老年人的故事，在全社会营造起关注老人、关爱老人的氛围，增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持，推进社会主义和谐社会的建设。

当前，中国已经进入老龄社会，这种人口年龄结构的变化正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面。电视是老年人文化生活的重要载体，老年电视观众日益增长为一个不容忽视的群体，理应受到电视媒体越来越多的关注。

1　国内老年电视节目稀缺且形式单一

目前老年节目散见于各地电视台的综合性板块中，老年节目混杂在新闻、健康养生、戏剧、综艺节目中，电视节目越来越丰富，但专门办给老年人看的节目却越来越少。1991年天津电视台开办了中国第一档老年电视节目《晚霞余晖》。中央电视台办了18年的王牌栏目《夕阳红》，曾经备受老年观众欢迎，但该栏目于2010年告别荧屏，后来在央视10套复出，受关注度大为降低。有一些地方台的老年节目在时间上安排不当，如有一档节目在晚上22:30播出，没有多少老年人能够等到这么晚观看。目前老年电视节目数量有限、容量不足、品质不高，还处在大而全的初级阶段，无法精耕细作，专业化、个性化、品牌化更是无从谈起。

2　老年节目《晚霞》应运而生

现在的老年人已经不再满足于基本的生活需求，而是把更广阔的视野投向了外面的世界。“读万卷书 行万里路”，无法用脚步丈量、行走世界的老年人希望通过各界媒体打开生活的另一扇窗，继续自己更精彩的人生。所以老年人的起居饮食、健康养生以及精神文化生活等都成为社会关注的话题，而作为引领时代步伐的媒体人，有责任用镜头记录下这一切，用画面去讲述他们的故事，以之展现时代留下的烙印，在全社会营造关注老人、关爱老人的氛围，让中华民族尊老爱老的传统美德发扬光大。那么，电视媒体就必须有所作为，办出老年人喜闻乐见的电视节目，满足他们的精神文化需求。在这种社会背景下，2014年唐山广播电视台通过听取社会各界的意见，和老年朋友经过细致沟通交流后，和唐山市老干部局、老龄委等多个部门合作精心打造出了一档集新闻性、知识性和服务性（和生活性）为一体，以55岁以上的老年人为节目主角（源）的老年电视栏目《晚霞》，并于1月9日正式播出。

老人们从生活的主角变成配角，不免存在心理落差和对社会发展的不适应。作为地方台的一档老年节目，时长25分钟的《晚霞》通过高品位的选题，深度的解析，围绕老有所养、老有所乐、老有所为、老有所学的主题，通过《新闻资讯站》《聊吧》以及《老年生活秀》三大版块，从多个角度全方位地展现了老年人的时代风采与精神面貌。

“突破创新、受众定位准确”是该节目的宗旨，栏目针对老年人经常回忆往事的普遍心态推出了《聊吧》版块，把那些有生活经历，愿意分享的老年人请进演播室一起聊聊他们的所需所想所乐所感，用咫尺荧屏浓缩展示老人一生的故事和人生智慧。其中3月27日播出主题为《老年人再婚》，三位花甲的老人坐在一起，以自己身边的实例讲述自己对老年人再婚问题的支持与顾虑，谈到动情之处老人眼含热泪。节目播出后，不断有观众通过热线和微信给予反馈。一位观众讲到以前就这个问题很少与家里老人做沟通，通过陪老人看了节目，觉得对于孤独的老人来说，并不是经济上的需要得到满足就叫幸福，而是要从内心上关注关怀老人，所以他对老父亲想找老伴的想法不再反对，而是非常希望父亲能找到一个心灵相通，脾气相投的老伴，好好享受老人的幸福生活。可见，一档积极向上的老年节目不仅能吸引老年观众，还能影响其他年龄段的受众。老年人与年轻人之间需要进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段观众的共同需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。

3　关注老年人，做好老年节目，是电视媒介的社会责任

老年人接触电视媒介的动机基本是:了解国内外新近发生的大事、与自己生活相关的形势政策；养生保健、打发闲暇时间；娱乐、增长知识。一档好的老年节目应该满足这些基本需求（动机）。如何做好老年节目是一个值得媒体工作者深入思考的问题，越来越强烈的指向性、越来越专业化的节目设置，也是电视媒体的一个发展趋势。

总之，在社会逐步向健康的老龄化社会变迁的过程中，电视老年节目所担当的角色是至关重要的，它是促进社会健康有序的重要力量，期待和更多媒体人一起在关爱老年人方面不断有新的作为，为老年人提供更高品质、更丰富的精神食粮。