媒体融合形势下传统新闻编辑转型分析

摘 要:随着科学技术的不断进步，我国的经济水平已经上升到一个全新的层次，信息化技术的覆盖面也越来越广泛，媒体融合的形势在不断加强，“微媒体”的时代已经走进人们的日常生活。一方面看来人们的物质生活水平、生活质量、生活环境等都在朝着理想的方向转变；而另一方面，人们日常获取媒体信息的方式也发生着翻天覆地的变化，这无疑给传统的新闻工作带来严重的威胁。本文就媒体融合形势下的新闻编辑转型进行了简要的分析。

在目前这种媒体融合形势不断加深的时代背景下，传媒行业会有大的变革，这一点已经被大多数人认可。研究新闻编辑的转型，才能确保在媒体行业中处于不败之地。

当博客出现的时候有悲观者就认为传统媒体的丧钟已然敲响，但真正让传统媒体式微的情况却是在近几年才出现——微博、微信这类媒体的出现，让所有人都成为了新闻的参与者和报道者，传统的新闻编辑又该如何呢？笔者认为，这样的挑战却是传统媒体新生的契机，从首份报纸到现在已经过去了几百年的时间，新媒体的冲击和融合需求早已积蓄力量，作为传统的新闻编辑，实现自身的转型既是形势所迫，也是在新闻编辑行业可持续发展的明智之举。

尤其在当下，手机是目前世界上最流行的通讯工具之一，基本上每个人都需要配备手机，而且，在信息技术不断更新的过程中，手机客户端的功能在不断增多，因此，可以把新闻编辑从传统模式转到手机客户端，让读者随时随地都能了解到媒体信息，这既方便了读者，也为新闻编辑行业提高了生命力与效益。下文从媒体融合形势下新闻编辑转型过程中存在的问题进行分析，并就其问题提出了相应的应对策略，希望能够有效地促进新闻编辑工作的转型，为新闻行业的发展谋取新的出路，让更多的新闻爱好者以更便捷的方式获取新闻，也促进更多的媒体行业可持续发展。

1　媒体融合形势下新闻编辑转型过程中存在的问题

1.1 媒体内容太过传统

既然要做到媒体融合形势下新闻编辑的成功转型，就必须在媒体内容上下功夫。虽然媒体一直都非常重视媒体融合形势下新闻编辑的转型，并且也实行了许多措施来加强对媒体内容的改革，但是有很多家媒体的报道内容还是无法脱离传统媒体的弊端，他们有许多内容都无法突破传统媒体的限制，内容都不适合新时期时代社会的发展，也不符合新时期媒体用户的口味，这些内容的编辑没有进行很好的整合，更没有对用户做出准确的定位，并根据这些定位去设置相应的内容，来吸附广告获取效益。

1.2 不能够很好的用综合营销策略汇集用户

做媒体，最有效的工作就是用正确有效的营销手段对用户进行汇集，只有这样，才能够真正让读者都成为忠实用户。但是如今有很多媒体都不懂得怎样有效利用营销策略去汇集用户。他们只是一味地、盲目地加强媒体融合形势下新闻编辑的转型，而不是有目的地、准确地利用有效的销售策略来汇集客户。

1.3 不能以市场为导向来实现转型

在媒体融合形势下新闻编辑的转型过程中，最重要的就是能够以市场为导向来实现转型。有很多媒体都没有注意到这一点，根本不重视市场化的转型策略，不懂得进行多元化股权方式发展，即使有多余的资金，或者有较强的资金周转能力，也不会明智地将资金投向多元化的文化产业中去。这样的发展模式，势必会影响到媒体行业的成功转型。

2　媒体融合形势下新闻编辑转型的应对措施

2.1 用优质的内容吸引优质的客户

应该用优质的内容吸引优质的客户，从而吸附广告获取效益。应该定位好自己的核心用户，定位核心用户是政经界人士，还是影响力、购买力强的中高端人士，再通过这些特定的客户，设置特定的内容，通过移动互联网和互联网这两种特殊的渠道，将网民和客户资源都编入特定的内容中去，这样，就能够实现广告与产品营销渠道的双重价值，从而吸引广告获取效益。

2.2 用销售服务汇集用户

应该用销售服务汇集用户，为综合营销做准备。在媒体融合形势下新闻编辑转型的关键时期，应该充分发挥传统媒体的公信力强以及社会资源丰富等优势，通过传统媒介，将产业的服务卖给用户，力争把客户变成忠实用户，这样就既可以传承传统媒体的优势，又可以充分发挥新型媒体的优势，成功做到用综合营销服务汇集用户。

2.3 以市场化为导向

应该以市场化为导向，建立多元股权化的方式，比如，某传媒企业的资金实力雄厚，而企业又有较强的资金周转能力，就完全可以将企业的资金投资在其他文化产业的方面，将企业的资金进行多元化投资，将传统结构的产业彻底转变成现代管理模式的产业，从而提升企业的实力。

3　结语

在媒体融合的新形势下，新闻编辑的转型是在媒体行业存亡的关键环节。因此，一定要做好新闻编辑的转型。只有这样，才能促进媒体行业的可持续发展。