军事电视节目的现状与创新发展策略

摘 要:在传媒事业快速发展的带动下，电视媒体节目的竞争力度也越来越大。军事节目是电视节目中一个特色，现阶段主要以独家报道以及权威信息发布为主。本文通过对我国军事电视节目现状分析出发，提出加强军事电视节目创新的有效措施，供有关人员参考。

中央第七套为军事频道，开创了我国军事电视节目的先河，使得军事节目逐渐成为电视荧屏中具有特色化的节目。虽然在观众满意度方面具有优势，但总体的收视情况、地位等还存在一定的缺陷，这就必须加强创新，提高军事电视节目的地位与收视率。现阶段，人们对军事信息的需求也来越大，加强对军事电视节目现状与创新发展措施的研究具有十分现实的意义。

1　我国军事电视节目现状

1.1 军事电视节目地位不够突出

军事信息关注度是衡量军事电视节目收视情况的重要指标之一。通过相关调查显示，军事节目并非是观众看电视的首选，人们一般会选择电视剧、电影频道、新闻频道、文艺、体育等；但在观众节目次选中，军事节目位列前茅。

1.2 军事电视节目较为单一

在所有受访观众中，99％的观众从电视节目中获得过军事信息，同时由87％的观众表示，如果想要获得相关的军事信息，会通过军事电视节目，而央视军事频道是他们的首选。但值得注意的是，当今网络技术发展飞速，人们在获取军事信息时也常常会通过电脑、手机等网络平台，同时军事报纸、书籍、杂志等也是人们获取军事信息的途径。

1.3 军事电视节目收视人群广泛，但吸引力较低

在对观众收看军事节目频率进行调查过程中，结果显示10％的观众不看军事电视节目，同时也有10％的观众每天都看，绝大多数的观众都是在观看首选电视节目过程广告时间中，或者是某一次重大事件发生后，才会观看军事电视节目，但自己喜欢的电视节目开演后就会调台。这说明军事电视节目的收视人群相对广泛，但由于节目吸引力不足，导致电视收视率低。

1.4 观众对军事电视节目持正面评价态度

现阶段，经过军事电视节目改版之后，军事电视节目逐渐向着频道化、专业化的方向发展，并且取得了良好的效果。在观众对军事电视节目满意度调查过程中发现，观众对军事电视节目整体的满意度较高，对节目的评价也大多数为正面。

2　对军事电视节目的创新发展策略

根据现阶段军事电视节目现状，为了保证军事电视节目能够在激烈的竞争中存在与发展，就必须加强创新，提高军事电视节目的收视率。具体的创新措施体现在以下几个方面。

2.1 塑造军事电视节目品牌

品牌并不是企业或产品的专用，现在已经成为各行各业竞争发展的主要手段，是体现一种服务或产品的象征。在当今电视荧屏多元化发展的过程中，各个电视台相继推出特色节目、主打节目等，为电视台打造出一定的品牌，如湖南卫视以娱乐为主、凤凰卫视以人为资讯为主、江苏卫视以情感为主。

军事电视节目在军事信息发布方面具有得天独厚的权威优势，因此对打造品牌提供了便利。这就需要军事电视节目相关人员充分利用这一优势，如在军事访谈节目中着军装、敬军礼等，同时注重LOGO标识设计，可以向社会征集LOGO标识。

2.2 持续推进三网融合

在广播、电视、媒体等媒介发展过程中，加强三网（广电网、互联网以及电信网）的融合，能够促进三网共赢，这也是加强军事电视节目快速发展的有效措施。现阶段，在网络上已经能够收看军事电视节目，但这一现象还是媒体融合的初级表现。军事电视节目主办方还需要积极开创属于自己的网络市场，强强联合，弥补不足，为军事电视节目发展提供强大的动力支持。

2.3 正确引导舆论，关注热点

舆论引导是电视节目重要的创办目的，这就需要相关工作人员主动的发布信息，设置议题与热点。对于军事电视节目来说，是军事信息发布的权威平台，可以借用这一优势，对全球、全国范围的军事信息进行解读，引导国内外的军事舆论热点。同时，还需要考虑到军事节目的特殊性、严谨性特点，不能随意改动我党我国我军的政策与方针，与国家政府的态度保持一致性。

2.4 加强军事电视节目的服务性、娱乐性以及指导性

随着人们生活品质的提升，对与电视节目需求方面，在探求真相的同时，更加注重服务于娱乐。这就需要军事电视节目适应时代的发展，在军事电视节目中，既要保证严肃，体现我军的威武之师，也不能有失娱乐因素，观众感到轻松；同时，电视台可以增设一些娱乐性质的军事相关节目，如军区各类比武比赛访谈、军人真人秀等。

3　总结

通过上述分析可知，军事电视节目是一种特殊的电视节目，是我国发布军事信息的权威平台。在计算机网络快速发展的冲击下，军事电视节目收视率受到一定的影响，需要加强创新，结合实际，促进军事电视节目向着现代化、时代化、需求化的方向发展。