浅谈传统媒体借力微博、微信

当今，在立体多样、融合发展的现代传播格局中，传统媒体理应主动作为，大力推进与新兴媒体的融合发展，科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。在此，笔者以宜宾广播电视台电视民生新闻直播栏目《酒都播报》为例，就传统媒体如何借助微博微信等新媒体促进自身转型升级的话题，试谈几点肤浅的意见。

几年来，《酒都播报》充分借助并利用微博、微信等新媒体社交互动平台，丰富了节目选题，扩大了栏目影响，提升了传媒形象。2011年5月5日下午2 点30分，《酒都播报》通过“@宜宾电视台酒都播报”新浪官方微博发布第一条微博，从此走上了传统电视节目与微博新媒体的融合化发展之路。2013年7月8日，《酒都播报》开通微信公众平台ybtvjiudubobao，更深化了传统电视节目与移动新媒体的融合发展。

目前，《酒都播报》坚持将每天节目的精彩看点、近期活动等主要内容提前发布到微博、微信上，使得网友们能够及时了解栏目动态，准时参与互动抽奖，适时获得资讯服务……还能随时向《酒都播报》微博、微信提供新闻线索，发表观点评论，等等。与此同时，《酒都播报》通过用心管护、打理微博和微信空间，也不断增强了自身的吸引力和影响力，极大提升了栏目的品牌形象。截至2015年1月8日下午3点整，《酒都播报》官方微博拥有粉丝62126人，微信公众平台用户达到16287个。

1　借助“微力量”，推进“微公益”，增强传统媒体的公信力。

2012年12月1日下午3点左右，宜宾市高县庆符镇居民严为志着急而匆忙地来到《酒都播报》栏目办公室，告知记者她的儿媳正在宜宾市第一人民医院待产，还有三个小时就要接受手术，但医院没有产妇急需的B型RH阴性血液，也就是人们习惯说的罕见“熊猫血”。医院和家属已经四处寻找，辛苦折腾了十多个小时却没有一点收获，情况十分危急。下午3点15分，《酒都播报》在栏目微博上发出消息“紧急求助:一医院两母子急需RH阴性血。刚才一位市民赶到我们栏目，她的媳妇和孙子是罕见的RH阴性血，急需动手术，如果你是这个血型，请赶快和我们联系！电话2334817”。随后迅速引起网友们的关注，两百多个微博网友参与了转发或评论。

宜宾市中心血站值班领导从一名网友口中得知情况后，迅速联系周边市州兄弟单位，寻找血源，同时将救护车司机召回单位待命。大家在焦急等待中，终于听到电话的另一端传来一个好消息，比邻的自贡市血库有B型RH阴性血。寻找救命血争分夺秒，驾驶员用最快速度赶赴自贡，返回宜宾。傍晚6点54分，《酒都播报》根据事件进展再发微博“熊猫血求助续:感谢各位亲，在播报记者的帮助下，患者已经从自贡拿到了需要的血液，目前已经回到宜宾。”

由于供血及时，手术顺利，当晚严大姐的儿媳顺利产下一名男婴。2012年12月3日晚，《酒都播报》以《三小时爱心接力 跨市搜寻熊猫血》为题，详细报道了整个新闻事件，传播并弘扬了正能量，取得良好的社会反响，《酒都播报》也赢得了口碑。例如，微博网友@年轻的勇哥2012:“酒都播报做得好。”微博网友@琳一个人唱歌:“好！宜宾好样的。”

2　策划有奖互动活动，增加微博、微信用户，为栏目集聚人气，扩大传统媒体的影响力。

仅以2014年为例，《酒都播报》除了同时在微博、微信上长期性地推出“收看节目回答问题”、“直播期间与电视屏幕合影”等抽奖活动之外，还分别推出了诸如:八九月份的“闪耀星主播”最具人气选手酒都播报微信投票活动、2014年9月20日“邦泰圆梦宜宾大型明星演唱会”微博、微信抢门票活动、2014年10月“广电美琪《酒都播报》招小主持人（小记者）班”微信抢（旅游景区参观、儿童人偶剧演出）门票活动、2014年10月“播报百姓大舞台 寅吾欢乐100秒”每周最具人气奖选手微信投票活动，等等，这些富有特色的互动活动都为《酒都播报》微博和微信净增了不少粉丝、用户。

就拿宜宾广播电视台“闪耀星主播”全国主持人选拔大赛来说，其在2014年夏季启动，旨在打造一个发现优秀主持人的平台，也为热爱广电事业的青年提供一个展示才华的舞台。从7月9日大赛公告在报纸、广播、电视、网站以及《酒都播报》微博、微信等多种渠道同步发布后，短短一个月内，报名参赛的选手达到192名。

在8月7日初赛启动至9月6日决赛期间，经过历时一个月的层层筛选，从海选、初赛、复赛，再到最后的决赛，参赛选手们“展示青春风采，成就梦想舞台”，9月6日，八强选手冠军争夺战隆重举行，冠、亚、季军以及“最佳人气奖”等单项奖最终揭晓。8月下旬通过复赛产生“八强”选手后，从9月1日起，《酒都播报》微信平台积极争取并有幸成为2014闪耀星主播决赛人气选手投票的唯一官方平台（观众或网友须扫描二维码后，发送喜欢选手的编号和姓名到《酒都播报》微信公众平台，票数最高选手即获得“最佳人气奖”），仅有六天时间，《酒都播报》微信用户就净增了四千多个。

3　“横向联合”借力发力，提升传统媒体的传播力。

2014年9月23日，《酒都播报》微信公众号正式入驻“微饭团”微信公众号第三方专业服务平台，并由宜宾三江在线网提供微信功能拓展技术服务，使《酒都播报》具备了“互动投票”、“微信投稿爆料”、“地图语音导航”、“节目预报”、“视频回放”等功能和栏目，增强了《酒都播报》微信公众号的服务功能和互动性。2014年7月11日，《酒都播报》首次联合新浪微博的微公益平台，专门为宜宾烧伤女孩张兴容发起网上爱心捐款活动，开通并推出了互联网上捐款通道。

2014年7月5日上午9点30分左右，宜宾市翠屏区拱星街46号租房户张兴容因家中突发燃气爆炸，造成这位23岁女孩全身90％被严重烧伤。此前，张兴容从筠连县乐义乡桃坪村来到宜宾城里一家茶楼打工挣钱。虽然她经抢救暂时脱离生命危险，但是，仅第一阶段的手部修复手术费用一家人都无力承担。《酒都播报》利用电视节目、栏目微博以及微信等传播平台持续一周的关注和报道，让不少人得知烧伤女孩张兴容的遭遇，并为之揪心。

7月11日，《酒都播报》在新浪微博微公益平台上发布微博《23岁宜宾女孩严重烧伤 生命垂危期盼求助》，开设并主持了#花季女孩烧伤#微话题，截至7月13日下午5点30分，已被阅读237027次，点赞80人，转发363次，评论124次；通过新浪微博微公益平台累计募集人民币46615元。此后几天，《酒都播报》微博、微信都积极跟进，继续关注并跟踪报道张兴容在医院救治、爱心人士捐款等情况；与此同时，继续通过@微公益平台大力倡议社会各界奉献爱心，伸出援手，以拯救烧伤女孩张兴容。直到7月底，微话题#花季女孩烧伤#被阅读420.7万人次，讨论1885人次；在两千多名爱心网友的帮助下，募集捐款59027元。中华社会救助基金会于2014年8月8日将此笔救助款拨付到张兴容哥哥、监护人张兴华的个人账户。

综上所述，对于电视民生新闻栏目乃至传统媒体而言，充分借助微博、微信的优势力量，可使更多有意义的大小事件被更多老百姓所了解和熟知；关注社会动态、透析民生热点、帮忙弱势群体等栏目诉求都可以在微博、微信这样的公共社交平台上实施得游刃有余。微博、微信是联络观众的互动平台、传播正能量的得力手段、提升收视的非常策略、培育品牌的的有效途径，应当把它充分利用起来，坚持正确的舆论导向，宣扬正能量、抵制邪恶风气，真正搭建起新闻媒体与人民群众之间沟通的桥梁。总而言之，微博、微信作为时代发展的新兴产物，将传统媒体的发展与之相结合，是行业发展的内在要求和必然趋势。

作者简介:李键，宜宾广播电视台电视新闻中心编导、主任记者

（上接第30页）

月2日延迟播出下降显著

原因之二:浙江卫视在重庆地区收视显著上升。

调查显示，

第一，BTV《纪4》仅在石家庄1个城市收视超过1％，在其他城市收视呈现较弱态势，浙江卫视在5个城市超过1％；BTV《纪4》在17个城市的收视率在0.4％以下，而浙江卫视只有11个。

第二，BTV《纪4》在南方普遍较差，在长沙和广州收视仅为0.03％，在深圳为0.01％。

第三，浙江卫视在重庆的收视在10月以后表现显著增长，连续4部剧收视1.2％左右，东方红1949达到2.18％，纪晓岚高达3.02％

以上三组数据说明，北京电视台的品牌效应还不是很强，只是在北京当地有固定的收视人群，全国的观众并没有形成收视习惯。而浙江卫视今年打造“中国蓝”和《我爱记歌词》等王牌娱乐节目的带动下，较好地宣传了自己的品牌和频道定位。

4.4 对于创新发展电视剧宣传模式的结论

宣传是内聚力量、外树形象的最有力武器。重视宣传，就是重视品牌和定位。

宣传工作重点的变迁，表面上看是工作的方式的改变，而实质上是人们的思想观念发生了变化，新时期的宣传工作者，首先要紧跟形势的变化，改变传统的思维模式，北京电视台就是从实际宣传效果和观众本身出发，敏锐观察，紧随视觉形式、视觉语言、视觉形象的变迁，开创了首播庆典模式的宣传策略，以这种独有的艺术形式，也是符合时代需求的艺术形式，从电视剧产业宏观总体出发，着眼实际，强化文化功能，营造和谐的文化氛围。首播庆典类的宣传节目，其播出效果更具冲击力，更贴近人们的生活，符合群众的审美情趣。