浅谈县级电视台的节目定位

摘 要：新闻、文艺、影视剧是当今电视台的三大主流节目形态。但对于地方电视台来说，相对于其他节目形态而言，新闻节目最能充分发挥地方台的优势、长处，也最容易引起观众的共鸣和响应。新闻立台应是地方电视台的首选。

电视节目是电视台存在和发展的工具和手段，是决定一个电视台能否持续健康发展的关键因素之一，特别是对基层广播电视台而言，电视节目更是其抢占地方媒体市场的主要武器，也是其生存和发展的根本依托。众所周知，新闻、文艺、影视剧是当今电视台的三大主流节目形态。但对于地方电视台来说，这三种节目形态哪种才最具有生命力呢？笔者认为相对于其他节目形态而言，新闻节目最能充分发挥地方台的优势、长处，也最容易引起观众的共鸣和响应。如果说要与其他电视媒体争夺市场的话，地方台的新闻节目无疑是最强有力的武器，因为地方发生的新闻相对是独家的。可以说，新闻节目是地方电视台的常青树，地方电视台应该坚持新闻立台。新闻立台，既是一个努力的方向，又是十分紧迫和现实的选择。

1 新闻立台需要精心策划，统筹兼顾

新闻立台是一项系统工程，也是一项新闻理念。作为地方电视台，它涉及到频道策划、节目经营队伍素质多个方面。

地方台的新闻应体现全台整体编排的原则，不同时段的新闻播报各有侧重，但其最贴近基层、最贴近群众、最贴近生活的新闻应该作为主打新闻，并侧重告诉受众“是什么”，延伸新闻要告诉受众“为什么”，增强新闻的生命力，使多档新闻都能体现其不同的新闻价值。如某地电视台，以“感恩，诚信”为题，在当地掀起感恩风暴，营造出了浓厚的知荣明耻的舆论氛围，弘扬了社会正气，起到了很好的宣传效果。地方台的新闻要注重新闻的选择，以发挥更好的宣传效果，这样不仅有利于培养当地受众的收视习惯，也确定群体受众市场，锁定收看我们自己的频道。

2 创新内部机制是新闻立台的保障

面对激烈的媒体竞争环境，为适应新闻立台的需要，必须在现有体制不变的前提下，对内部机构和机制进行有效的改革和创新。

2.1 注重新闻策划，建立新闻采编策划机制

新闻整体策划的作用就在于它能够对新闻进行优化整合，对新闻信息进行分层次筛选，将一条新闻融合进不同层次受众的品味需求，提高新闻信息内涵。如县级电视台的新闻节目，以其最贴近基层、最贴近群众、最贴近生活和最具地方特色而受当地群众欢迎。这就要求地方广播电视台在电视新闻的选择上要分时段优化整合，确实保证每一部分受众都能获取有用新闻信息。可见，新闻策划在新闻的生产和传播中是非常重要的，策划得好可以使新闻宣传频出“亮点”，如某地地方电视台，围绕本土的社会民生、经济发展和特有的文化资源，着力打造本土品牌和内容。

2.2 建立节目市场反馈机制

要全方位、立体式、多角度、多层次地做好新闻报道，在受众需求的基础上将本地新闻做足、做实。此外，还要建立相应的反馈机制，如在新闻中不仅仅要告诉“是什么”，还要告诉为什么，充分满足受众的知情权。

2.3 建立科学合理的用人机制，注重新闻人才的培养

新闻立台，需要哪些人才？新闻立台需要的是：新闻主播人才、高级编辑人才、新闻制片人才、主持人型记者、新闻策划人、频道经营人。新闻立台的关键在人。因此，立台首先要立人。对于地方电视台来说立人重在自立。

目前，县级电视台无论是编辑、记者队伍的素质水平、技术设备条件都很薄弱，面对如此严峻的形势，县级电视台要在竞争中求生存，必须扬长避短，立足本地，提高节目质量。在这方面，凤凰卫视就是一个很好的例子。凤凰卫视的发展经历了几次转折，从娱乐为主到综合性新闻媒体，从品牌栏目发展到品牌新闻频道“凤凰资讯台”，这两次战略性转变，确立了它全球华语平台的强势地位，这其中除了凤凰卫视的新闻立台作为奋斗目标外，凤凰卫视名主持人、名评论员、名记者功不可没。吴小莉的开朗大气、陈鲁豫的流畅明快、窦文涛的幽默机智，这些主持人主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，同时也塑造了频道的独特魅力。

结合当前地方电台发展的现状来看，地方县级电视台在自办节目中表现出以下三大问题：数量不多、质量不高、效果不佳。因此，我们必须针对存在的这些问题和现象，有针对性的采取对策，努力把自办节目办好、办精、办出水平。

第一，树立节目经营理念。思想决定行动，转变地方县级电视台的思想观念在县级电视台的转型发展中至关重要。如某地方电视台立足本土，在报道层面、报道点选择等细化分工，开辟多个栏目进行策划创新，并形成品牌，提高经济效益和社会效益。

第二，体现特色，找准定位。每一个县级区域都有着自己独特的风土民情，县级电视台必须敢于且善于运用地方风土民情，创办具有地方特色的能够获取受众关注的电视节目。