“新常态”下正面典型人物的引领作用

摘 要：在如今物质生活较为充裕的社会，正面典型人物是一剂提高公民精神道德修养的良药。塑造一个好的、正面的典型人物可以在百姓心里树立一个标杆，引导人心向上，同时也会让社会主流价值观深入百姓心中。自习近平总书记提出“新常态”以及新闻工作者“走基层、转作风、改文风”活动开展以来，正面典型人物的塑造也有了新的要求，即新闻媒体推出的典型人物既能起到良好的正能量引领，又得经得起历史的检验。因此，新形势下正面典型人物必须要贴近生活、真实细腻，才能成为引领社会主流的典范。

我国的典型人物报道从诞生到辉煌，推出了许多家喻户晓的人民英雄和先进楷模，比如“铁人”王进喜、无私奉献的雷锋、亲民爱民的兰考县委书记焦裕禄等。这些人物深入人心，鼓舞人民群众积极投身到社会主义建设中去，成为团结大众、激励人心不可或缺的精神力量。但从20世纪80年代后期以来，典型人物的报道开始走下坡路，人们开始质疑典型人物的影响力和社会作用，典型人物报道面临重大问题。如今是互联网时代，每天通过互联网获得大量信息的人们，容易迷失在真与假、美与丑的辨别中，因此，重新树立正面典型人物的重要性，如何塑造典型人物，如何在新常态下发挥典型人物的引领作用成为各级政府，新闻媒体的重要议题。要想发挥正面典型人物的引领作用，必须总结经验教训，看清当今形势，改进报道方法。

1 改进典型人物报道方法

典型人物的报道遭遇“滑铁卢”是有一定原因的。首先，旧式的典型人物报道过于强调单位和集体，塑造的人物常常是理想、崇高、完美无缺的代名词，而不是现实中普普通通、生动鲜活的老百姓，这让人经常去怀疑人物的真实性和可靠性。其次，过去典型人物的报道方面单一，信息不足，难以在现在多样的新闻中“冲出包围”，独占鳌头，因此很难受到人们关注。最后，人们通过网络接收大量信息，价值观开始变得多元化，追求自我价值、挑战权威、去中心化的思想成为潮流，大多数人有了筛选信息和选择判断的能力，不再简单接受所谓灌输的信息。受众的质疑和挑剔是正面典型人物报道所遇到的最大挑战。

2014年5月，习近平总书记在考察河南的行程中第一次提及“新常态”这个词。他说：“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”虽然“新常态”是针对经济发展提出来的，但它绝不仅仅适用于经济，同样也可拿来指导我们的典型人物报道。新常态下正面典型人物的塑造要迎合大众心理，抓住当今潮流，容易引起共鸣，被人们普遍接受，同时也要放眼未来，使人物经久不衰。新闻工作者“走基层、转作风、改文风”活动的组织开展也为我们的典型人物报道提供了方向，粗糙、无趣的人物记叙应该被淘汰，细腻、饱满、生动鲜活、真实的典型人物才能深入人心，引领主流。

2 新常态下典型人物的引领作用

2.1 典型人物引领社会转型

随着经济体制的转轨，我国的社会结构也逐渐趋于高风险社会的社会结构：普通民众与社会精英之间、群众与政府管理者之间的矛盾时有发生，不同方面的利益进行博弈，不公平的社会事件导致激进群体滋事频发。在社会转型期，原来的制度和秩序被破坏，官方权威遭受到前所未有的挑战。

因此在新常态下，媒体的新闻报道扮演了关键的社会角色。可以设想一下，假如电视、报纸、互联网上铺天盖地全是有关“范跑跑”“打老虎”“扶不扶”等的负面新闻，人民大众是否还能感受到社会正义和生活幸福。据2010年国外的一项调查显示，中国人已然得了“坏消息综合征”，在发表与社会、政府、商家等有关的负面新闻这一方面堪称世界之最。我们需要正面的典型人物来提醒我们、告诉我们，世界依然是美好的，社会仍然是和谐的，电视、新闻中的坏消息并不是这个社会的全部。

针对“坏社会”的现象，我们的政府和新闻媒体要注重塑造新常态下正面的典型人物。积极、善良、健康向上，符合社会主流价值观取向的典型人物会给这个看似“混乱不堪”的社会注入一股强大的精神力量，我们将再次体会感动和温暖，心生尊敬和崇拜，潜移默化地将典型人物的事迹作为自己的行为准则。中央电视台一年一度的《感动中国》就是一个新常态下塑造典型人物的成功示范，它向全国观众推出了像丛飞、洪战辉、魏青刚、郭明义等普通百姓，也有中国女排、青藏铁路建设者等集体典型，感情真挚，事迹新鲜，动人心弦，是引导中国社会积极向上的一面旗帜。典型人物的塑造有利于公众了解社会美好的一面，平衡负面新闻所带来的消极影响，提升国民的幸福感，引领社会向更加稳定、和谐、公平的方面转型。

2.2 典型人物引领民众传播诉求

新闻公众者“走基层、转作风、改文风”的活动使典型人物的报道更加平实和生动，这让群众对近期的典型人物喜闻乐道。典型人物不再是“伟人”“完人”，而是日常生活中有血有肉、生动鲜活的普通人，他们有和我们相同的问题，有和我们相同的遭遇，却因在面临选择时做出了与我们不同的选择而被大家所称颂。这些普通典型人物的塑造和传播让百姓看到了当今社会对他们的重视和鼓励，在一定程度上满足了他们的精神和情感需求。

因此，贴近生活的典型人物引领了普通民众精神诉求的传播。普通百姓也有被重视、被大家称赞的渴望和诉求。当新闻媒体报道、传播他们的事迹时，信息传播就会带给他们无限的满足与信任感，与此同时，千千万万的民众也会争相传颂和学习。“最美妈妈”徒手接高楼坠下的小女孩、“最美乡村女教师”“最美交警”等典型人物成功地传播了社会主义核心价值观，填补了近年来典型人物的空缺，引领传播了普通民众的精神诉求。

2.3 典型人物引领社会精神文明建设和政府执政管理

典型人物可以传播社会主流思想，构建和谐的精神家园，再次构造全社会都认同的价值观。典型人物的塑造要经过筛选、考察，最后报道那些可以体现时代精神、引领时代潮流、符合社会主义核心价值观的人物，通过宣传他们的先进思想和事迹，给社会树立新鲜的榜样，提高社会认同感，潜移默化地教化众人。典型人物所体现的价值观和传播的正义感是社会主义精神文明建设不可或缺的一部分。

同时，政府在执政和管理的过程中充分放权给媒体，尊重新闻的传播方式，通过引导媒体对典型人物的报道达到实施社会管理的目的。新闻媒体报道的典型人物比其他方面报道的典型人物更加有感染力和说服力，有利于消除民众的逆反心理，达到更好的管理效果。因此新常态下典型人物的报道工作不仅对百姓生活、社会转型、精神文明建设有引领作用，同时也使政府更加认同了新闻媒体的工作，促进政府在执政管理上突破旧的思想和方式的约束，寻求新的、更加有效的管理方法。

3 结束语

正面典型不仅指某个人，也可以是一个集体。他们的思想观念、行为、事迹等触动心灵，发人深思，体现时代精神，直击社会问题，对社会大众具有普遍的教育意义和示范性，能够引导社会主流思想向积极的方向发展，如此便可以作为典型人物成为社会道德模范。新常态和媒体“走转改”下的典型人物鲜活生动，贴近百姓生活，引领社会主义精神文明建设，让社会主义核心价值观更加深入人心。