手机广电客户端助推广电业务的新发展

摘 要：进入21世纪后，媒体格局也发生了剧烈变革，这是以往任何一个时期都不曾遇见的。Internet、移动网络、微博微信等被迅速推广应用，原先的舆论格局和传播秩序从此被打破，传统媒体也在接受着前所未有的巨大挑战，最显著的是，传统媒体的受众数量在急剧减少。受众是媒体赖以生存发展的根基，受众数量的减少，充分暴露出媒体的支撑力已经出现了问题。传统媒体必须尽快加强与新媒体的合作发展，才能加强其舆论引导力，才能扭转其“边缘化”的被动局面。

由于传统媒体，特别是电视的传播模式是线性传播，在播放节目时，受众只能根据电视台播放的节目顺序依次收看，相较于新媒体，这种传播方式存在时空的局限性，因为移动互联网催生的大众则可以随时随地获取各种信息。暂不说电视节目本身的内容，就是这样的传播模式，也会造成观众的流失。在这种形势下，传统媒体必须及时采取有效的措施来应对“边缘化”，通过加强与新媒体的合作来助推广电业务的发展。

1 借助手机广电客户端挽回其流失的收视群

传统媒体的影响力一旦被削弱，伴随而来的是发展支撑力的降低以及舆论引领引导力的减弱。若要应对“边缘化”局面，必须加快推进传统媒体与新媒体融合发展，内容、形式和载体上进行大力度创新，一方面提高粘着力，挽留住现有受众，同时增强吸引力，把从广播电视流失的受众拉回来。不仅如此，更重要的是要能够积极开辟新的收视领域，特别是习惯于使用客户端新媒体用户，使收视覆盖面和受众规模迅速扩大。

手机终端人手一部，拥有量已经远远超过了电视终端。OTT TV会发展得非常迅速，OTT TV即“Over The Top TV”，是以互联网为平台进行视频服务，终端既可以是电视机，也可以是智能手机或电脑等。通过网络将视频节目传输出去，如将土豆、优酷等平台播出的内容传输到显示器上。

WIFI高速发展的同时，手机也在向高清1080P发展，手机技术也在突破，这些恰恰拓展了广电新业务，因此，广电必须顺应这个发展趋势，接受它，不要去回避它，回避也没有用，只有拥抱它才能快速发展。移动互联网才是真正的未来，只有广电网络与移动互联网加强合作，结合起来，才是未来成功的关键。

2 利用手机广电客户端的优势促进广电业务发展

手机广电客户端是广电行业与移动互联网相互合作的必然产物，它的优势显而易见，但是如何将其优势最大化地利用起来，这是值得我们每个媒体人认真思考的问题。

2.1 广电可以依托其丰富的内容资源和强大的节目制作团队，充分发挥自身优势

广播、电视台每天会制作出大量广播电视节目，再加上很多地市电视台、电台也会源源不断地输送节目内容，所以传统媒体在节目制作和内容采集上有着得天独厚的优势。传统的广播电视台因其专业的采编队伍，在对一些重要时政或重大突发事件进行报道或制作策划一些大型节目活动的时候，现场一线都出现了广电记者的身影，所以广播电视台可以充分利用手机广电客户端向新媒体用户第一时间提供他们感兴趣的话题和内容。

2.2 遵循新媒体传播的规律，转变观念和做法

传统媒体与新媒体在传播规律上大相径庭。因此必须在制作理念和做法上有较大的实质性转变，如果还依照传统媒体的思维习惯去做新媒体，那么优势则无法发挥。

2.3 根据新媒体的特性，打造出全新的互动平台鼓励用户多参与

鼓励用户互动、参与是新媒体的显著特点。手机广电客户端不再只是一个能够传播信息的平台，同时也是一个能够让用户参与其中进行互动的平台，它具备用户上传、互动评论等多种功能，新媒体用户参与性的需求也大大被满足了。

3 手机广电客户端推广应用后收效显著

2011年12月，基于iOS、Android平台的全媒体软件系统，苏州广电总台打造了苏州本地首个门户手机客户端——“无线苏州”。利用移动互联网等信息技术手段，建立广泛覆盖和深度互联的城市信息网络，实现了广播电视节目全球同步直播、新闻资讯迅速传播、公共信息及时查询等多种功能，从市民生活、公共服务、文化产业等多个维度，向用户提供随时、随意、随心、随需的服务。截至2014年11月，“无线苏州”下载用户量已达160万，日均访问量2400万人次，月使用流量达52T，成为中国城市无线互联网传播平台的标杆典范和中国新媒体30强。

新媒体用户通过手机广电客户端可以查询往期的电视节目，构建了内容信息随机触发式的网状传播，使电视节目不再局限于传统的家庭客厅电视终端，而是延伸到了无数智能手机终端，大大拓展了电视节目的传播渠道，使大量手机用户重新回归电视。

我们若要防止被“边缘化”，必须充分利用好手机广电客户端，这样才能争取更多的新媒体受众，现在还有许多传统广播电视覆盖不到的地区，我们可以通过手机客户端把节目内容呈献给这些地方的受众群，这样不仅扩大了广电行业的社会影响力，同时也巩固了广电行业的舆论主导地位，以更有效地将主流价值观传递出去，切实履行好主流媒体的责任。