移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略

李 健

（作者单位：南阳电视台）

移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略

李 健

（作者单位：南阳电视台）

当前，移动互联网技术是现代人们生活、工作、学习等多个领域不可或缺的一项技术，社会各大新闻媒体开始为了适应移动互联网时代的发展趋势，开发各式各样的新闻类APP，借助APP的各项功能向人们推广与传播有利的新闻信息，但在经过长期应用中，新闻类APP的各个弊端越来越多，使得新闻类APP的发展频频受阻。对此，针对移动互联网时代新闻类APP的发展困境展开分析，并针对问题提出应对策略。

互联网；发展困境；应对策略

1994年，我国正式加入国际互联网领域，为社会发展开辟了互联网时代。在互联网经过多年的发展与应用后，其互联网技术逐渐得到有效完善与创新。新闻类APP既是移动互联网时代人们获取新闻信息的重要渠道，也是当前各大新闻媒体传统新闻资讯的新兴渠道。面对移动互联网时代的到来，新闻类APP的发展市场不再局限于单一的渠道，其通过移动互联网模式能够将信息传播平台转型至多个平台之上，让更多人获取到有用的新闻信息，提升新闻类APP的发展速度。根据当前新闻类APP的发展状况来看，由于网络市场的迅速发展，新闻类APP的发展正面临着多重困境，其所存在的不完善问题已不容忽视，如何采取有效应对策略突破困境是当前新闻类APP急需解决的首要任务。

1　移动互联网时代新闻类APP的发展困境分析

1.1信息内容重复

当前，由于新闻信息内容普及广泛，新闻类APP在实施推广活动时，往往会传播上推广聚合式信息，而在实质的信息内容结构上，其内容仍是以大杂烩的形式呈现。新闻APP信息内容反复、重复，大量信息出现趋同现象，使得内容质量逐步降低，影响了用户高效获取价值信息的效率，增加了信息搜查的成本支出。以当前信息较为丰富的互联网来说，在不同平台之上，往往会出现相似性极高的新闻内容。当前，许多新闻类APP在面对Web2.0时代的信息时，常常将重点放于保障新闻内容的数量上，忽视了内容质量的重要性，使用户在面对移动网络大量的信息内容时，往往无从下手［1］。

1.2新闻信息内容缺乏针对性

在内容上，许多新闻APP的新闻信息内容都缺乏原创，大部分只是将媒体的原本内容进行照搬，将传统媒体的各项内容及形态放于新闻APP之上，而这些与传统媒体新闻内容相同的信息显然并不是用户所需要的信息内容。在新闻类APP的内容更新上，许多新闻APP的更新速度都未达到实时的更新程度，尤其是在夜间，其内容的更新效率十分低。相关研究表明，人们在夜间的信息浏览率要远远高于白天的浏览率，因此，其新闻信息的浏览高峰期是在晚间，并非白天，而此时，许多新闻APP却在夜间早已停止了内容更新，因为夜间并非是传统媒体的工作时间［2］。

2　移动互联网时代新闻类APP发展的应对策略

2.1内容实现综合化推广

内容实现综合化结合，需要新闻类APP在信息内容上进行改革，并将社会化、个性化的推荐内容放于信息项目当中，过滤以往的大量信息内容，改变信息结构，使用户能够根据自身的兴趣方向及爱好选择性的浏览推荐内容。新闻类APP还可根据每个用户的浏览不同信息内容的频率，掌握用户爱好，并根据爱好方向定时推动相应的新闻内容，解决传统信息重复与过载问题。新闻APP从盲目的定位走向精准性推荐是当前互联网时代新闻APP必备的基础功能之一。

2.2开启原创信息，实现跨平台聚合

新闻类APP的内容创新需改变以往的照搬推广形式，将原创作为今后的发展之路及方向，走向跨平台聚合道路，形成市场品牌效应。首先，新闻类APP需遵循以内容为主原则，将传统一成不变的媒体内容进行摒弃，突出内容的原创性，让人们能够逐步认识到原创新闻的价值所在；同时，新闻类APP还需加强内容的权威性，利用原创高质量的信息内容打造移动数字化新闻，使新闻类APP能够吸引更多的忠实读者，提高新闻APP的品牌权威性。

3　结语

在这个信息碎片化时代，人们对信息内容的好奇心理与期待心理已大不如从前，网络各个渠道传播着不同的信息内容，人们获取信息的渠道也在不断扩大范围。面对这样的发展趋势，新闻类APP必须意识到自身的问题所在，从根本的内容信息进行改革，结合市场多元化发展方向，创新内容结构，将综合化结构融入新闻APP当中，为用户提供更多的选择方向，并着重开辟原创信息内容，与时代新兴媒体达成跨平台聚合，使新闻类APP的各项信息资源得到高效的利用与传播。

［1］王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例［D］.武汉：武汉大学，2014.

［2］刘雨涵.期刊的App数字出版研究——以新闻综合类期刊《南都周刊》和《外滩画报》为例［D］.济南：山东大学，2011.