我国商贸流通业自主品牌培育发展思路

李秀蕊

（晋中市商务和粮食局，山西晋中030600）



我国商贸流通业自主品牌培育发展思路

李秀蕊

（晋中市商务和粮食局，山西晋中030600）

对我国的商贸流通业品牌进行分析，同时提出了科学建立良好的品牌经营的理念，积极推进自主品牌的推广工作。

商贸流通业；自主品牌；培育；发展

引言

现阶段，我国周围的经济形势还存在许多不容乐观的地方，发展中出现了很多的不确定因素，在物价、就业和对外贸易等方面都存在比较突出的矛盾，还有一系列的结构性矛盾还未解决，经济增长过于依赖国内、依赖消费。因此，复杂多变的社会和经济局势要求其尽快做出改变，努力去跨越面临的障碍和挑战。在此背景之下，发展的目光也将进一步转向金融、商贸等服务业，为宏观经济寻求有效的解决方案，这也是十分可行的。

1　我国商贸流通业发展中存在的主要问题

1.1粗放型的发展模式

后金融危机时代，我国的风险虽然已经有所减小，但由于之前爆发式的经济增长给我国的各行各业都埋下了一定的隐患，尤其是商贸流通业的粗放式发展，虽然在总量上减小了与发达国家的差距，但是却造成了不少细节上的不足。其一是在流通的效率方面，中国的年商业资本流通周期约4～6个月，日本最少只需要20 d；其二是物流的成本过高，2013年的社会物流总费用超过10万亿元，约占GDP的18%，这一比例远远超过发达国家；其三是商贸流通业对国民经济发展的贡献率不高，发达国家一般在20%以上，中国则不足其一半［1］；其四是商贸流通业在全国总就业人口中的比重过低，不足发达国家水平的四分之一。其原因主要是，我国长期都把经济的数量增长放在首位，而忽视质量和效益；企业则过于注重“价格战”和广告促销，忽略品牌价值和服务质量的培养，这是典型的弃本逐末。

1.2竞争力不如发达国家的高端品牌

竞争力与发展活力相较发达国家还存在一定的差距，尤其是大型商贸流通企业之间。其一是因为我国的商贸流通企业过于分散，难以形成大规模的企业，而且由于市场集中度太低而造成产业难以发展，造成竞争力不强。从我国目前零售业的销售和发展规模来看，我国与发达国家差距进一步显现，尤其是我国超千亿元的零售企业仅有苏宁电器、天猫（网店）、大连大商、百联集团和国美电器在内的五家，而沃尔玛连锁超市仅年销售额就高达4 673亿美元，亚马逊（网店）则在当年超过六百亿美元的大关，而家乐福在2014年的销售额则有所回落，但也突破了870亿欧元的关口。2014年，我国的零售企业销售额（25 801亿元），不足单个沃尔玛连锁企业销售额的九成（约87%），但相较2012年的81%已经有所增长了［2］。其二是我国的大部分经营模式都来自于对国外优秀企业的效仿，缺乏创新，难以形成提升竞争力的内在动力。而究其这类境况的原因，主要是两个方面，其一是我国缺乏有力的宏观政策，引导这类企业进行横向联合，企业无法通过政府指导进行资源的整合，这样一来，该行业在制定发展战略时，更多的是对当下利益的考虑，对生存空间的需求；另一方面，企业自身在发展战略上没有建立一体化的战略，离开了政府主管部门的基础服务，利用自身力量进行线路搭建，区域化整合甚至产业联盟都显得十分困难。

1.3不完善的市场体制

现阶段，我国的商贸流通业并没有形成完善的市场和政府协调合作的体制，尤其是在政府和市场关系的这一方面。虽然当前的政府主管部分可以利用自身的职权去对市场发生的矛盾和问题进行一定程度上的解决，但是这并不能完全满足市场的需求，尤其是在政策无法覆盖的区域。例如：小商贸流通企业因品牌和物流配送、成本等问题，长期得不到发展，这需要政府以引导者和整合者的态度来帮助市场进行完善。

1.4企业在对品牌的运营与管理上存在较大的不足

从2014年的商务部调研情况来看，我国的商贸服务业自主品牌在运营与管理方面存在普遍较低的现象。其主要表现在以下三个方面：其一是缺乏科学合理的品牌战略规划。大多数企业还是只停留在追求短期利益的阶段，并没有建立起品牌战略发展规划的意识，没有自身的特点，很容易发生同质化的竞争状况，造成缺乏差异化定位的现象。其二则是表现品牌营销策略的制定方面。单一化的营销策略，导致企业的竞争力得不到体现，无法占有市场有利的发展地位，造成企业规模和价值的停滞不前。一个企业需要不间断地吸收新的营销思想，从不同的市场需求建立起相应的营销策略。与国外成熟企业相比，我国大多数的商贸服务企业还停留在传统营销策略层次上，缺乏创新和发展。最后则是品牌资产缺乏有效的运行。我国大部分商贸服务企业都没有利用品牌资产开展资本运作的意识，同时也缺乏这种能力，于是对这类企业的发展形成了严重的制约。

2　加快我国商贸流通业自主品牌建设的政策建议

2.1政府发挥引导职能帮助商贸流通业提升品牌价值

改革开放作为我国市场经济政策的重要分水岭，在推行之初，我国政府制定了一系列保障性政策帮助我国品牌发展，中央和各级地方政府都为此进行了不少的尝试和实践，但却没有对商贸流通业的需要引起足够的重视。直到21世纪，我国国务院先后下发了《关于加快发展服务业的若干意见》和《关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》的文件。虽然其中对该行业的发展有所提及，但并没有系统和全面的阐述［3］。因此，为了让社会各阶层逐渐提升对于商贸流通业自主品牌价值的重视程度，需要加快制定完备而系统地指导意见和政策措施。从我国其他行业的发展历史和经验来看，中央和政府部门的重视和规划之下，商贸流通业品牌价值建设速度一定会因此而加快，而效果会更加的明显。

2.2构建并完善市场公平竞争秩序

2007年以来，我国就开始对商贸流通业的市场进行整合，因此，该行业的市场环境有了一定程度的改善，但是依旧存在一些不合规范的行为，地方保护的政策也依旧存在。但在现阶段，我国在商贸流通业上的关注度是明显不如制造业和金融服务业等行业。由于缺乏一个相对公平的竞争市场，加上诸如银行卡刷卡费用偏多等因素的制约，我国的商贸流通业在自主品牌的建设上一直没有形成良好的态势。因此，为了加快我国商贸流通业自主品牌的建设速度，我国政府需要加大对于该行业的关注程度，加大对于市场的整合力度，加大对非法违规的市场行为进行严厉的查处，为该行业的自主品牌建设营造一个公平、稳定和规范的市场竞争环境。

2.3科学管理品牌

自主品牌价值的实现固然是需要企业进行合适地宣传，制定科学的宣传模式，通过传统和新型媒体来增加品牌的曝光度，建立良好的品牌形象。同时，政府部门也需要加大对品牌抄袭和假冒伪劣商品的打击力度，保障这类自主品牌的价值可以安定有序的增长。除此之外，政府也可以适当的鼓励新闻媒体帮助商贸流通业自主品牌进行宣传，有效发挥媒体对自主品牌的宣传作用。

2.4加强企业自主品牌的宣传和推广

地方政府通过积极组织和主办相关展会、交流会以及品牌评比的形式来帮助品牌进行推广和宣传，也让品牌可以发现自身在发展中的不足，从不足中产生进步的动力，借鉴国内外先进的品牌建立和推广技术，结合自身的实际情况和市场需要，建立自己独有的品牌核心竞争力，获得更多的市场认同。

3　结语

商贸流通业及其相关产业是缔结生产与消费的重要中介，对我国经济增长和财政收入的增长都起着重要的作用。但是现阶段，我国商贸流通业还存在较多的问题制约着该行业的发展和进步。这不仅需要行业的领头羊对发展和需求进行思考，也需要依靠政府方面的合理引导。在市场化的大前提之下，制定科学有效的产业法规，建立相应的扶持和引导政策，多种模式相结合，共同促进我国商贸流通业的发展。

［1］关冠军，祝合良.我国商贸流通业品牌建设现状与特征［J］.中国流通经济，2015（5）:11-19.

［2］王德章，张平.对我国商贸流通业发展方式转变的探讨［J］.中国流通经济，2014（5）:21-26.

［3］司增绰.我国商贸流通业产业链识别与优化研究［J］.江海学刊，2014（5）:85-91.

（编辑：姚欢）

Independent Brand Cultivation Development of Commercial and Trade Circulation Industry in China

Li Xiurui
（Jinzhong Business and Grain Bureau，Jinzhong Shanxi 030600）

In view of the analysis of commercial and trade circulation in China，this paper puts forward the idea to scientifically establish a good brand management to actively promote independent brand promotion.

commercial and trade circulation；independent brand；cultivation；development

F724

A

2095-0748（2015）22-0008-02

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2015.22.03

2015-11-02

李秀蕊（1978—），女，山西平遥人，毕业于中国政法大学法学专业，经济师，现就职于晋中市商务和粮食局，从事商贸流通管理。