大数据时代对传统新闻媒体的颠覆与嬗变

朱金莉

大数据时代对传统新闻媒体的颠覆与嬗变

朱金莉

随着计算机技术全面融入社会生活，信息爆炸已经积累到了开始引发变革的程度。海量的数据以及数据开发力度的加大,大数据对传统新闻传播的影响正逐渐凸显。通过对大数据时代的发展背景和多重特点分析,指出大数据时代对传统新闻媒体的颠覆与嬗变以及大数据应用是未来科技发展的大势所趋，传统新闻媒体的发展不能回避或抵制大数据，应该充分利用大数据技术,推动变革和进步，发挥传统媒体的引领优势，营造出多元、和谐、互动的媒介传播环境。

大数据；数据化；新闻媒体；嬗变

随着现代计算机技术和移动通讯技术的发展，云计算、云存储、网格技术、物联网等技术的发展日新月异，作为信息存储的数据的积累以几何数量级爆炸式增长，达到前所未有的地步。过去的数据存储以KB、MB、GB为单位，如今使用GB或TB都已有所不及，数据的角色变得越来越重要，从幕后逐渐走到了前台。大数据应用成为未来科技发展的大势所趋，很多企业已经开始利用大数据分析并推出了相关的应用和产品，传统的广播电视媒体、互联网络媒体、社交平台等也逐渐意识到大数据可能带来的巨大变革，开始探索大数据时代传媒如何迎合新的形势和需求。大数据正在重构着网络世界，同时也重构着我们的新闻传播。2013年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社在北京联合发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》中指出，以大数据等为代表的新兴业态不断呈现，大数据将带动各个产业结构调整。大数据发展热潮之下，传媒业和传媒人应该认真关注它的由来，关注它的影响和发展。

一、大数据时代的发展背景

大数据（Big Data）是继云计算、物联网之后，全球信息技术领域的又一热门议题，是一个被普遍认为具有数据体量巨大、数据类型繁多、商业价值高、数据更新迅速、获取方式灵活等多重特点的新概念。

2011年5月,麦肯锡的研究报道第一次将大数据的概念从技术圈引入企业界。同时期,美国的IBM公司最先推出了针对大数据分析的软件平台,随后微软公司和雅虎国际也纷纷踏入大数据领域,相继推出了用于大数据分析的相关产品。在我国，大数据的概念由国金证券第一次带入中国资本市场。2011年12月,中国资本市场发布了国内第一篇关于大数据主题的研究报告——《大数据时代即将到来》。到2012年，大数据一词被越来越多地提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。这一词条甚至被《纽约时报》和《华尔街日报》的专栏封面所采用，在中国国内一些互联网主题的讲座沙龙中也出现了“大数据”的身影。

2012年3月,奥巴马政府推出“大数据研究和发展计划”,宣布投资大数据领域，表明大数据正式上升到美国国家战略层面。2012年7月，联合国发布关于大数据的白皮书《大数据促发展:挑战与机遇》指出，大数据时代已经到来，这对于联合国和各国政府都是一次历史性的机遇。同年10月，中国首届大数据论坛在北京召开。2013年被认为是大数据元年。随着数据的飞速增长以及数据开放力度的加大，大数据对各个领域的影响也正逐渐凸显，在新闻业则具体表现为数据新闻的兴起，作为对传统新闻的一种全新颠覆，数据新闻为日渐衰落的新闻业带来了活力。最近几年里，全球范围内一些有影响的新闻媒体已经开始尝试利用数据做新闻报道。2012年，数据新闻奖设立，这是国际上第一个表彰优秀数据新闻工作的专业奖项，也是目前大数据技术在新闻业的最高水平展示。首届数据新闻奖评选吸引了众多大数据新闻实践者参与，共计51个国家、286个参赛项目，最终有6项获得大奖。从参选情况看，大数据新闻在全球已有普遍实践，包括非洲、中东等地区，欧洲则是大数据新闻的最大热衷者[1]。

尽管目前大数据并无一个确切的概念，但是不可否认的是,大数据时代正在到来，它将从各方面自觉或不自觉地改变我们的生活、工作甚至思维，正如卞友江在《“大数据”概念考辨》一文中所指出：“不要急于给大数据下一个准确的定义，而是应该研究大数据带来的现实价值和商业价值。”

二、大数据的多重特点分析

对于大数据的特征,目前有几种不同的观点，业界比较认可的一般用4个“V”[2]来概括。

一是数量(Volume)，指数据体量巨大。这些数据的规模之庞大，用G B或T B单位都难以衡量。国际数据公司的《数据宇宙》报告显示：2020年以前全球数据量仍将保持每年40%的高速增长，大约每两年就翻一倍。2011年，全球被创建和被复制的数据总量为1.8ZB，相当于全世界每个人拥有一块100多GB的硬盘。

二是多样性(Variety)。现在的数据类型已经不仅是以文本的单一存储形式，更多的是用图像、动画、音视频、地理位置信息等多类型数据。这种形态的数据通常被称为半结构化和非结构化数据。以我们最常用的WPSOFFICE文字处理文档为例，最简单的txt文档可能只有简单的几行中英文字符，但是可以混合编辑矢量图形、JPG图片、插入音乐、网络视频等多媒体素材，成为一份图文兼具、声情并茂的电子文件。

三是速度(Velocity)，指对数据信息实时处理快速。大数据的数据流是高速实时数据流，是动态的数据，因此对数据处理速度和持续性要求非常高。数据处理遵循“秒级定律”，计算机可从各种类型的数据中快速检索出用户（User）需要的高价值的信息。这是大数据处理与传统数据处理最重要的区别。以百度搜索对海量数据信息的处理速度为例，当用百度搜索关键词“速度”时，只需一回车的时间，屏幕立刻提示“百度为您找到相关结果约100,000,000个”。

四是价值(Value)，指价值大密度低。大数据的高商业价值与低密度价值相伴而存，数据量庞大，但是并非都有用，如何在海量的数据中发现其中蕴含的价值有如沙中淘金。大数据时代，每个人的身边都存在着丰富的数据与信息，人人生产数据，时时产生数据。如何对巨量信息迅速作出有价值的处理和加工，寻找出隐藏在浩瀚数据中的事件缘起和真相，使人类在信息爆炸面前成为主宰，这是“大数据”这一语汇的深刻意义[3]，也是对信息检索人员最大的考验。

大数据对信息处理要求如此之高，却备受热捧和推崇，根本原因在于它具有很高的商业价值。在各种商业价值被深度开发的时代，大数据不仅是一种资源，更是一种工具，通过数据分析，进行趋势判断，从而进行商业价值开发。围绕数据进行产品开发和服务升级，将成为未来信息产业竞争的新趋势。正在经历着艰难转型挑战的新闻媒体当然也受到大数据应用的深刻影响，数据成为新闻报道的重要资源，大数据技术则成为新闻报道的重要手段。业内比较一致的观点是，大数据对于新闻传播最显著的影响是“数据驱动新闻”的增多，新闻中数据呈现、分析能力提高。大数据应用的本质是通过对数据分析，进行数据研判，从而优化产品、提升质量。新闻传播根本上是做内容和服务的行业，对大数据利用应当精准、个性化，诚如专家所言：“以大数据的分析为基础，在内容服务上更具量身定制的特征，成为真正意义上的所谓‘信息管家、时事顾问和意见领袖’，并以此为基点延伸出更多的内容服务以外的服务。”[4]新闻传播应用大数据技术，可以优化信息传播的价值活动，实现信息智能采集与分析、优化出版流程、革新信息传播平台、提供个性化服务等，从而使传媒通过价值增值与价值实现获得竞争优势。

三、大数据时代传统媒体之应变

早在20世纪50年代，美国就已经出现了利用计算机辅助报道传统新闻的做法，新闻记者使用计算机处理政府数据库的信息，以发现和调査新闻事实。此后,计算机辅助新闻报道的做法逐渐兴起,一定程度上推动了新闻报道的数字化运动。随着计算机网络技术的不断发展和普利策新闻奖的推动,数据与数据库成为记者获取新闻信息和分析新闻信息的重要来源。大数据给新闻传播领域带来的影响是巨大的，尤其对于传统媒体，冲击无法避免。目前，媒体融合带来传播平台多元化、复合化，新媒体发展给传统新闻媒体带来了新挑战，激发对传统新闻理念的改造和更新。新闻媒体应用大数据技术的意义不仅在于如何改写未来新闻业格局，更在于它引发的对新闻理念的反思。大数据时代对传统媒体的影响和改变主要表现在以下四个方面。

一是编辑由以从业人员的经验为主，转向为以数据决策为主。传统媒体的编辑，以往并不注重数据的收集和利用，出版过程严格按照既有的体系完成，依据从业人员多年的经验,进行新闻传播过程的编发。大数据时代，传媒应当树立起以数据决策为主的理念，充分利用大数据技术开展新闻编辑，新闻的选取、制作、传播、反馈等过程都应按照数据分析的结果而非人为主观判断,让决策的过程更加科学。

大数据时代的数据传输速度迅捷高效，传统媒体获得新闻数据的渠道更加广泛、成本更加低廉。因此，大数据时代给了传统媒体一个快速发展的机遇。

在传播理念上,处在大数据时代的传媒，将更加牢固树立数据为主的理念，挖掘数据资源，分析用户喜好，定制个性信息，更好地满足受众需求，力求实现最大的传播效果。

二是内容由以往的文字传播为主，转向新闻表达中的多媒体性。传统媒体的新闻报道主要以文字报道为主，新闻表达方式单一，缺乏变化和互动。在大数据时代，由于数据资源的极大丰富,新闻资讯可以选择和加工的信息变得异常增多。内容既可以以文字报道为主，也可以用图文并茂的形式全方位呈现，即：可以实现新闻表达中的多媒体性，在这类的传统媒体编辑中数据图文占据主体，当图表能够清晰地传达信息时，文字只是起必要的提示作用。加上近年来，多媒体编程工具如authorware和绘图编辑排版软件pagemaker等计算机多媒体数字印刷软件的开发，使得数据可视化手段越来越丰富，使数据新闻得以以更加多样化的形态呈现。它以新颖、美观、充实、高效的可视化图形来讲述新闻故事，既可以用静态的图像来表述，也可以用动态的影像视频来传达。这种新闻表达中的多媒体性，满足了大数据时代信息传播的要求。

在传统的互联网时代，传媒追求内容上的“新、深、广”，认为只要新闻信息的质量以内容取胜，就能赢得受众。在大数据时代，这种情况将会改变。新闻媒体即使拥有高质量的内容资源，如果不能满足读者对于个性化的数据信息要求，那么，这些新闻内容也将被浩如烟海的数据资源所淹没。换句话说，以往的新闻媒体只要满足读者对于内容的要求即可，媒体的关注点只停留在内容的制造上。在大数据时代，新闻媒体的内容不仅要满足读者对新闻内容的要求，同时还要满足各种服务的要求，比如:新闻信息传递的时间、传播渠道，新闻的数量、对信息反馈的方式等,大数据时代对新闻媒体提出了更高的要求，促使新闻表达转向多媒体性。

三是传播由以往单向性受众传播，转向开放为主的交互性传播。大数据时代来临之前，传统媒体的传播主要是以“我编你看”的单向性形式向读者提供信息，读者无法实时的参与其中，缺乏媒体和受众之间的互动。大数据时代来临之后，传媒产业将会发生变革，通过加工的数据包含巨大的商业价值，可以转变成信息产品，推动整个新闻媒体产业的布局发生变革。新闻媒体在新闻的编辑和采集过程当中，会发现许多潜在的有利于市场开发的规律，这些规律有些是关于受众与媒体之间使用关系的，有些则是单纯受众生活习惯、兴趣爱好，或者其他领域的。新闻媒体可以将这些潜在的用户数据进行开发，从原本单纯提供新闻信息转变为提供数据分析的结果，进而创造出许多新的产品。

在大数据时代，新闻媒体不再是单一的提供新闻信息，而是转向开放为主的交互性传播。数据新闻从两个方面提升了新闻表达的交互性：一方面，数据新闻可以通过收集受众点击数据图表的次数和喜好等有效数据，解释新闻与个体之间信息关联度，为读者的个性化阅读提供数据支持；另一方面，新闻媒体在推出数据新闻报道的同时，可以向读者提供新闻报道的原始素材和相关数据信息，可以鼓励读者参与到新闻制作中来。数据新闻既丰富了新闻报道的呈现形式，让受众从中感受到理性之美、深度之美，又促使新闻报道流程的变革，使“众包新闻”这种合作共享式的生产方式得以在现实中成功运转，进而改变了专业媒体与用户之间的关系模式[5]。一些新闻媒体甚至还在网站上或者在移动手机等设备上开发了客户端应用软件，让用户使用软件制作新闻视频，增加读者对新闻媒体的参与积极性和交互程度。

四是营销渠道由体制内纸媒发行，转向多渠道营销的模式。在大数据时代，随着计算机技术和通讯技术的迅速发展，对于新闻媒体发行来说，互联网作为传播渠道，为新闻媒体的营销打开了一片更为广阔的天地。网络作为继报纸、广播电视之后的第四媒体，自诞生之日起就因其传播迅速与应用广泛而具有强大的生命力。同时，它还兼容其他三种媒体的优点，令传统媒体叹为观止。2005年，视频分享网站“土豆网”的建立，具有非凡的意义，自此接连成立的各类视频分享网站，使人们借由网络发布和收集个人音频和影像作品成为普遍性的可能。人们获取新闻信息的方法不再局限于报纸、期刊、电视，网络上视频网站点播越来越成为颇受人们青睐的新闻信息获取方式。同时，博客、播客的出现，使人人都可以成为媒介内容的供应者，人人都可以成为新闻内容的制作者。

目前，在以网络为代表的新闻期刊营销上，出现了许多期刊的数字化，比如老牌新闻杂志《新闻周刊》就由以前采用新闻铜版纸精印纸媒方式（从2012年12月31日结束“最后一期印刷版”以后）转而只出数字版。对于其他传统的新闻媒体来说，在大数据时代，传统媒体的生命力并未就此而终结，它只需要从现在开始奋起直追，赶上数字化的进程。因为传统的新闻媒体手中仍然握有最重要的砝码——原始数据。在大数据时代，只要牢牢控制住和运用好数据源，传统新闻媒体就有走出困境的资本，仍然可以从数字传播的边缘回到中心。

目前，传媒行业还没有完全具备应用大数据的真正能力。许多传统媒体的思维仍然是“内容为王”，缺乏“适应技术”的基因，数据加工能力匮乏、缺乏专门的数据分析方法及高端专业人才，这是媒体应对大数据时代的重要挑战[6]。面对这些挑战，传统媒体一方面要搭建数据平台，另一方面要培养数据分析人才，不但要突破目前同质化、单一化和肤浅化的弊端，凸显传统媒体的自身优势，防止数字媒体在大数据时代形成数据垄断和数据独裁的一边独大的不利局面。同时，传统新闻媒体还要加强在社会学、政治学等领域个人数据和隐私的保护、能源的损失与消耗、数据的处理和管控等方面的合作。传统新闻媒体的发展，应该看到大数据是未来科技发展的大势所趋，回避或抵制大数据技术只能是作茧自缚，应该高瞻远瞩、审时度势,充分利用大数据技术,用技术推动进步，发挥传媒引领作用，营造出多元、和谐、互动的媒介环境。

[1]王斌.大数据与新闻理念创新——以全球首届“数据新闻奖”为例[J].编辑之友，2013，（6）.

[2]彭兰.“大数据”时代:新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013，（1）.

[3]刘建明.新闻媒体对“大数据”的驾驭[J].新闻战线，2013，（6）.

[4]喻国明.当前中国传媒业发展面临的四个转变——关于现阶段中国传媒业发展基本面分析的若干结论[J].新闻写作，2013，（4）.

[5]方洁，颜冬.全球视野下的“数据新闻”:理念与实践[J].国际新闻界，2013，（6）.

[6]栾轶玫.大数据重塑媒介生态[J].视听界，2013，（4）.

[责任编辑：邵卿]

朱金莉，《当代广西》杂志社编辑部主任，广西南宁530022

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1004-4434(2015)01-0152-04