“体博会”对四川省体育产业发展的影响研究①

朱道辉　崔秀然（成都体育学院　四川成都　610041）

“体博会”对四川省体育产业发展的影响研究①

朱道辉崔秀然
（成都体育学院四川成都610041）

摘 要:通过对四川省5次承办中国国际体育用品博览会的具体分析，研究“体博会”对四川体育产业发展带来的影响。研究认为，“体博会”作为一个大型的展会，将对四川经济社会发展的方方面面带来影响，仅从对体育产业发展带来的影响来看，分为基本影响和深层次影响。基本影响包括:为四川体育用品企业提供了展销机会、有利于四川体育产业从业者学习交流、为四川体育用品采购、代理提供极大便利；深层次影响包括:有利于更新四川体育产业发展理念、有利于营造体育消费良好氛围、促进了体育产业的建设发展、带动了四川体育旅游业的发展。对下一步更好利用“体博会”平台发展四川体育产业提出了对策和建议，主要有:将“体博会”建设成为四川的品牌会展；发展特色体育产业，寻找与“体博会”的契合点；为体博会的承办提供专业优质服务；做好“体博会”的参展组织工作。

关键词:体博会四川体育产业影响

①基金项目:四川省体育局资助项目（11STK13）。

中国国际体育用品博览会（China Sport Show，以下简称“体博会”）始于1993年，是国家体育总局长期扶持培育起来的民族品牌展会，是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会。经历近20多年的打造，“体博会”发展为现在亚太地区规模最大，最具权威性的体育用品专业展。目前，“体博会”已经形成参展企业1000多家、参展品牌3000多个、专业卖家50000多名、参观观众100000名、宣传单位300多家相对稳定的规模，成为中国体育产业发展的有力推手和风向标。“体博会”自举办以来，20多年间共举办了33届，其依托主办方强大的行业资源优势，助力中国品牌走向世界，实现中国体育产业的振兴和市场的繁荣。“体博会”发展壮大的20年，与四川结下了不解之缘，曾5次在四川成都举办，对促进四川体育产业的发展产生了重要影响，本研究着重就这一问题进行探讨。

1　“体博会”与四川的发展渊源

“体博会”作为一个流动的展会目前已在全国12个城市举办，同时将对体育产业的影响带到了全国各地。从各城市举办“体博会”的次数来看，四川得到了“体博会”的独特青睐，已经成功举办了5次（见表1），占举办总次数的近1/6，成为全国第二个举办“体博会”次数最多的城市。究其原因，成都地处西部的发展中心，经济和社会发展处于领先地位，进入了成都就意味着进入了西部这个巨大的体育用品消费市场，加之成都举办展会的服务和相关配套设施越来越完善，这些综合因素决定了成都在举办“体博会”的独特优势。

四川首次举办“体博会”是在1999年，展品范围涉及体育器材、报刊、书籍、音像制品、电脑软件等多个方面。当时虽未改名为中国国际体育用品博览会，但参展商方面已有意大利、韩国、美国等国企业参展。“体博会”开始成为国外品牌进入中国市场的开放平台，中国了解世界同行业发展的重要窗口。

“体博会”第二次与四川结缘是在6年之后，即2006年在成都举办了第十八届中国国际体育用品博览会（夏），当时有来自20个国家和地区的868家企业参展，汇聚了国内外3000多个体育品牌。这届“体博会”上，国内企业参展踊跃，品牌意识普遍增强，还召开了“中国名牌”企业座谈会。当年“体博会”被展览专业媒体评为“中国十大最具影响力的品牌展会”及“2006年度中国会展业最具影响力会展25强”。

在2007年，四川举办了第二十届中国国际体育用品博览会（夏），这是在奥运会举办前的一次重要展会。从这届“体博会”开始，举办方改变了以前“体博会”展览涉及面过大的问题，开始专注于社会上的热点项目，第一次提出将“体博会”稳定成6到8个主题展区的办展概念。同时，这次“体博会”也成为了体育营销的一次盛会，国家体育总局希望借着“体博会”这个大平台为国内的体育赛事和优秀运动队找到合适的“婆家”，这是体育营销第一次借“体博会”的舞台唱戏。

“体博会”第四次与四川结缘是在2008年，四川开始首次承办冬季“体博会”，即第23届中国国际体育用品博览会（冬），这次博览会与中国体育旅游博览会同期举办。这是四川汶川512特大地震后首次举办“体博会”，这次会议与体育旅游博览会同期举办，主要是为了适应体育发展和人民群众对体育旅游消费需求日益增长的新形势，积极整合体育旅游资源，打造中国体育旅游产业的发展平台。同时，也是为了支援四川震后重建，为灾后的四川发展注入全新的活力动力。

2011年，“体博会”再次选择在四川成都举办，这是“体博会”第五次落户成都。这次之所以选择在成都举办，原因有很多:一是成都的硬件设施能达到举办“体博会”在规模和品质上的要求；二是成都有四次成功举办“体博会”的经验基础；三是成都在西部的影响力；四是支持四川灾后重建。在这次“体博会”上，举办者组织策划了“一路，我们同行”主题捐赠活动，联合展商一起为四川灾区中小学捐赠体育器材设施，捐赠器材总价值达464.923万元。

表1　成都举办历届“体博会”的基本情况

可以看出，“体博会”在发展的过程中，成都成为了“体博会”的重要举办地之一，“体博会”在成都留下了浓墨重彩的一笔。“体博会”作为重要的体育用品行业发展平台为四川带来了难得的发展

机遇，成都以其独特的地理位置、经济发展和市场前景吸引着“体博会”以及众多来自国内外的体育用品参展商。

2　“体博会”对四川体育产业发展的影响

通过对成都举办“体博会”的情况分析，我们将有一个基本判断，“体博会”对四川体育产业发展的影响必将产生一个由小到大、由弱到强的影响。需要说明的是，“体博会”作为一个大型的展会，将对四川经济社会发展的方方面面带来影响，在此本研究不作更多探讨，仅研究其对体育产业发展带来的影响，我们把它分为基本影响和深层次影响。

2.1基本影响

2.1.1为四川体育用品企业展销提供机会

销售是体育用品企业关注的重点，“体博会”就是一个大的展销平台。“体博会”每届将有近50000名的专业观众（俗称买家）和100000名的普通观众，这是一个巨大的消费市场，对于体育用品企业来说是销售的绝佳机会。“体博会”在四川成都举办，为四川体育用品企业参加“体博会”提供了难得的契机，将有大量的本土企业参展“体博会”。在“体博会”上，举办方会组织大量的采购会，来自全国各地的消费者将来这里采购体育用品，为企业提供了难得的营销机会。通过“体博会”，企业将产品销售到全国各地，甚至世界各地。

2.1.2有利于四川体育产业从业者学习交流

作为发展起步较晚、规模较小、竞争力不强的四川体育产业来说需要很长的路要走，这个过程中需要他们不断的学习、创新和进步。除了展销的功能外，“体博会”也是一个大的学习和交流平台，这里汇集了国内外几乎大部分的知名品牌，他们会带来先进的理念和产品，这些产品基本上代表了当今体育用品业发展的最高水平，引领着体育用品业未来的发展。四川体育产业从业者通过参观学习可以获得许多发展的灵感和有效的信息，对于他们的研发、设计、生产和营销工作都将产生巨大的推动作用，从而更好促进四川体育产业的发展。

2.1.3为四川体育用品采购、代理提供极大便利

每届“体博会”上除了体育用品制造企业，还有许多的体育用品品牌代理商参会。通过“体博会”的平台，四川的体育用品代理商可以与众多体育用品生产商进行面对面的沟通和洽谈，这样将为他们节约大量的时间成本和金钱成本，从而促进四川体育用品零售业的快速发展。此外，“体博会”也将为四川的普通消费者提供观看和购买体育用品的机会，参展商带来的体育用品将会以较优惠的价格在“体博会”上销售，可以吸引大量普通消费者购买体育用品，进而带动体育消费市场。

2.2深层次影响

2.2.1有利于更新四川体育产业发展理念

“体博会”不仅是一个贸易交流订货平台，还是一个思想交流平台。“体博会”举办者一直希望通过这个平台来探讨中国体育用品业的发展问题，深入思考体育产业链上下游的联动问题，寻找中国体育用品参与国际竞争的路径和方法。“体博会”期间，举办方将举行一些行业协会和论坛研讨活动，届时，全国体育用品生产、流通领域领军人物、各国行业协会的官员、全球各大国际品牌的代表以及各省市体育系统采购部门负责人将齐聚体博会，共同探讨我国体育产业面临的问题。“体博会”在四川举办也将探讨一些西部体育产业发展的问题。这些活动在四川举办，必将对四川的体育行政主管部门和体育产业从业者带来全新的思想和观点，对他们的体育产业发展决策起到重要影响。

2.2.2有利于营造体育消费良好氛围

近年来，四川体育产业的发展越来越受到政府的重视，呈现出巨大的发展潜力。然而体育产业的发展归根结底需要居民具有强烈的健身意识、消费意愿和消费能力，这是一个长期的发展过程。它就像企业的品牌建设一样非一朝一夕可以完成。四川5次举办“体博会”对于营造体育消费氛围来说起到了重要作用。成都每次举办“体博会”都吸引了大量的居民举办前往参观，有利于增进他们对体育用品和体育运动的了解。每届“体博会”都举办了大量的体验活动，可以让大家亲身参与，这对于注重体验的体育运动来说将是一个难得的健身意识推广机会，将促进人们消费观念的转变。除此之外，每届“体博会”都将吸引大量的媒体开展报道，对于举办地来说将营造一个体育事业发展的良好氛围。

2.2.3促进了体育产业的建设发展

对于举办地来说，“体博会”是一个重大的政府活动。“体博会”在成都举办，四川省委、省政府、四川省体育局、成都市委、市政府高度重视，倾注了大量的心血。这表明了政府对体育产业发展的关注和支持，同时也将推动地方政府在发展体育产业方面要有所作为。回顾四川这几年的体育产业发展，我们不难发现，虽然四川地处西部，体育产业的发展处于初级阶段，规模较小，地区发展很不平衡，但不得不承认，这些年政府在推动体育产业发展方面确实投入了大量精力。一是省委省政府于2005年出台了关于加快建设体育强省的决定，明确提出要实施“品牌战略”，发展体育产业；二是在第20届中国国际体育用品博览会上，成都国家体育产业基地正式落户温江，该基地正按照打造“西部地区环境好、规模大、品位高的集体育用品制造、体育会议、体育展销和体育休闲体验于一体的体育产业基地”开展建设，将产生极大示范引领作用；三是2012年四川省人民政府办公厅出台了关于加快体育产业发展的实施意见，提出了未来10年的奋斗目标。这些举措都将切实推动体育产业的发展。

2.2.4带动了四川体育旅游业的发展

历届“体博会”我们不难发现，户外用品均成为一个十分重要的展览板块。随着经济社会的发展，人们对体育消费的需求上升较快，体育与旅游的结合为人们提供了新的方式，户外攀岩、登山、滑雪、漂流、极限越野等活动惊险刺激，深深吸引了一部分体育旅游爱好者。四川户外旅游资源丰富，非常适合体育旅游业的发展。2008年，第二十三届中国国际体育用品博览会（冬）与中国体育旅游博览会同期举办，专门就四川体育旅游产业进行推介，为四川的体育旅游企业提供了难得的宣传机会。近年来，四川体育旅游得到了较快的发展，雨后春笋般的户外用品店和众多慕名而来的背包客就是有力的明证。

2.2.5为四川体育产业对外交流提供了机遇

一直以来，四川作为西部内陆地区不临边不靠海，体育产业的对外交流发展缓慢。近年来，“体博会”频频在四川召开对四川体育产业的对外交流和开放合作提供了难得的契机，注入了发展的活力。四川作为西部地区的经济发展高地，区位优势十分明显。成都作为西部经济发展的中心，在“体博会”举办者和参展商眼中具有十分明显的标签效应。进入了成都，就意味着进入了西部巨大的体育用品消费市场，就意味着拉动内需，就意味着二、三线城市的旺盛需求。这种效应得到了部分国际参展商的关注和青睐，将吸引众多的国际企业关注成都、关注西部，参与四川体育产业的建设和发展，如落户在温江的国家体育产业基地就由在国际体育界和文化界享有盛誉的跨国体育营销公司IMG集团规划设计。不过，不得不承认的是目前四川体育产业对外开放的水平还比较低，需要持续

不断地提高体育产业发展竞争力。

3　对策与建议

3.1将“体博会”建设成为四川的品牌会展

“体博会”作为一个流动的会展目前尚无固定举办地，从提升“体博会”影响力的角度来看，举办地的相当稳定将有利于“体博会”的长远发展。然而对于地域广阔的中国来说，将“体博会”相对固定到一个地方不太符合参展商的需求，也不太实际。因此，对于致力于发展会展经济的四川来说，可以利用成都的区位优势、市场优势和丰富的承办经验申请将“体博会”隔1～2年在成都举办1次，持续扩大“体博会”在西部的影响。通过长期相对有规律的举办“体博会”，可以将其建设成为四川的品牌会展，从而提高四川体育产业的竞争力和影响力。

3.2发展特色体育产业，寻找与“体博会”的契合点

国家体育总局和中国体育用品联合会在确定“体博会”的举办地时，必然考虑地区承办“体博会”的驱动力，也就是为何会在一个城市举办，如:由于2008年北京奥运会使“体博会”放在北京举办，由于全运会使2011年冬季“体博会”放在了沈阳，为了支援四川灾后重建2011年将夏季“体博会”放在了四川。因此，四川要想更多的承办“体博会”，必须寻找好承办“体博会”的驱动力，除了四川的区位优势和市场优势外，我们认为还应在体育产业方面寻找与“体博会”的契合点，那就是大力发展特色体育产业——体育旅游业。四川的体育用品制造业目前正在向承接产业转移努力，与东部沿海城市相比，差距较大。四川体育彩票业虽然发展较好，但与“体博会”的契合度不高。然而，四川可以在户外体育旅游方面大有作为，利用天然的优质户外旅游资源，顺应体育旅游业的发展趋势做好规划、组织和服务工作，以此来寻找与“体博会”的契合点，大力发展休闲体育、户外运动和体育旅游等行业。

3.3为体博会的承办提供专业优质服务

“体博会”作为一个大型的会展，需要专业的服务作支撑，只有这样才能提升办展的水平。为此，需要举办地在交通、餐饮和展会服务等方面下大功夫，引进先进的管理和服务理念，为参与“体博会”的举办方、参展商、观众和媒体提供更加周到和个性化的服务。与此同时，更需要建立专业的会展人才队伍，提升从业人员的整体素质，提高相关人员的管理、组织和沟通能力，满足长期举办“体博会”的需求。

3.4做好各届“体博会”的参展组织工作

回望过去，我们发现四川通过多次举办“体博会”，为体育产业的发展带来了巨大的影响，但四川体育产业的发展更多的是要面向未来。为了更加充分依托“体博会”这样一个难得的平台，需要四川体育行政管理部门和行业协会以更加前瞻的理念来做好四川企业的宣传和参展组织工作。要深挖四川体育产业发展的资源和潜力，要开展系统的规划、包装和宣传，为四川体育产业的发展营造良好的发展环境。使得四川的体育产业发展能够持续的在“体博会”的平台上为外界留下深刻的印象和吸引的魅力，形成独特的发展品牌。

参考文献

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[4]向勇，张超慧，李军伟，等.区位优势与四川省体育产业发展竞争力提升研究[J].经营管理者，2011（3）:58，73.

[5]中国国际体育用品博览会官方网站.http://sportshow.com.cn/3 0th/.

[6]户外观察——中国国际体育用品博览会的过去与未来[EB/ OL].http://www.8264.com/.

作者简介:朱道辉（1984—），男，汉，河南人，硕士，研究方向:体育管理。

中图分类号:G812

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）06（c）-0140-03