捷豹路虎的“公益3.0时代”

于佳

捷豹路虎大家庭一同来到腾冲县人民医院实地参与“路虎关爱无止境-青少年视力关爱云南行”项目。

2014年对捷豹路虎来说是个因公益而忙碌的年份。这一年，专注于青少年儿童成长与健康的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立，之后在该基金的推动下，“路虎关爱无止境——青少年视力关爱项目”、“捷豹中英足球文化交流项目”等一系列公益行动陆续展开。

捷豹路虎“公益3.0时代”正式来临。

如果说，“公益1.0”是授人以鱼，那么“公益2.0”就是授人以渔，至于“公益3.0”，则关乎企业与合作伙伴乃至大众的互相促进，共同成长。

“我们希望通过捷豹路虎中国青少年梦想基金这个平台，带动更广泛的合作伙伴和公众参与。”捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕说。“希望未来，车主和经销商层面能够不断和受助方进行长期、持续的互动，也希望能吸引到消费者，甚至是普通公众一起来关注，形成社会的话题，从而实现共同帮助，共同成长。”

2014年“经济新常态”成为既定现实，在大的层面助推了政治和社会生活的深层变革，也让具体的层面包括企业社会责任战略在内，都面临着全新的课题。尤其是中国的外资企业，在经济增速持续放缓、政策红利不再的形势下，实现在中国市场的承诺，必须使对本土社区的回馈不断发展出新的内涵，必须用自己的公益战略做出清晰的应答。

捷豹路虎打造“公益3.0”项目，正是试图用更多的参与、更现代的理念、更专业的手段完善企业的社会责任战略，同时应对中国全面深化改革新形势的长远性规划。

2014年5月28日，捷豹路虎“梦想基金”成立伊始便宣布，三年内，捷豹路虎中国将投入5000万元，专注于国内青少年儿童的成长与发展，全面涵盖快乐体育、道路安全、人才培养和社会关爱等四个公益领域。“将倾力为下一代营造健康的生活、教育环境，为他们插上飞翔的翅膀，助力他们实现自己的梦想，迎接崭新而充满希望的未来。”

“梦想基金”成立后，对公益项目开展起到了有力推动作用。2014年11月，“路虎关爱无止境——青少年视力关爱云南行”项目启程，组织医疗队深入云南昭通、泸西、大理、芒市和腾冲等五个地区，陆续为五地共约32000名青少年提供免费的视力筛查，为贫困学生免费配制3000余副眼镜，并为600余名家境贫困的患儿进行矫正手术和训练治疗，“帮助孩子们能够在探索世界、发现梦想的道路上走得更坚实”。

除了儿童健康关爱，体育运动也一直是捷豹路虎公益项目的重要基因，之前捷豹路虎陆陆续续地做了一些全民的体育项目，“梦想基金”的成立则将“快乐体育”变成一个系统化、容纳性很强的公益行动，包括对小学体育设施的布局、赞助、支持，以及对体育人才的培养等等。在王燕看来，“梦想基金”不仅让各类项目在整合中迈上新台阶，也创造了可以让多方参与的公益平台。

“现有的项目，如足球项目或希望学校，捷豹路虎会给他们提供必要的工具包或者公益培训。但同时，无论企业发展的要求，还是车主的期待，都有一种需要回馈社会的诉求，这样一种诉求是需要有渠道和平台进行呈现的，我们会尽力提供这样的整合平台。”王燕说。

企业社会责任战略的提升是为了公益的可持续运作，并且能够面向未来，产生影响更多人的感召力。捷豹路虎以“梦想基金”为平台推动儿童公益，关注的是儿童身心全面成长，实现公益行动更高层面的价值，正如王燕所说，“希望孩子能够发现内心的力量，更勇敢地去探索和了解世界，激发绚烂的梦想，奔向更宽广的未来。”