我国产业用纺织品的品牌竞争力研究

我国产业用纺织品的品牌竞争力研究

王爱兵1朱小云2

(1. 上海纺织〔集团〕有限公司，上海，200336；

2. 上海市纺织科学研究院，上海，200082)

摘要：产业用纺织品应用范围广泛，发展空间巨大，我国的产业用纺织品行业规模逐年增加。在产业用纺织品行业研究的基础上，指出我国产业用纺织品品牌的现状，提出打造品牌竞争力的措施。

关键词：产业用纺织品，品牌现状，品牌竞争力

中图分类号：TS107.8文献标志码：A

收稿日期：2015-01-13

作者简介：王爱兵，男， 1978年生，高级工程师，主要从事纺织行业战略规划和项目投资管理工作。

产品用纺织品应用范围广泛，从航空航天、医疗卫生到环境保护，发展空间巨大。近年来，我国产业用纺织品行业规模逐年增加，生产稳步增长。根据国家统计局和中国产业用纺织品协会数据及测算，2013年我国产业用纺织品行业完成纤维加工总量1 130万t，同比增长11.9%，占全国纺织纤维加工总量的23.3%；主营业务收入2 384亿元，同比增长16.5%；利润总额134.4亿元，同比增长16.4%。中国纺织工业联合会副会长高勇表示，至2020年我国产业用纺织品将成为超过服装和家纺的纺织产业的一个重要力量。

目前，我国产业用纺织品尚缺少像三枪、罗莱这样的服装和家纺的知名品牌。尽管产业用纺织品在品牌建设上不同于服装和家纺，但由于缺少知名品牌，使我国产业用纺织品很难打开市场，特别是国外产业用纺织品市场，只能进行OEM(贴牌加工)，使多数企业处于价值链的低端。因此，我国产业用纺织品应该打造知名品牌，提高品牌影响力，才能进一步巩固和拓展市场。如何打造品牌，提升我国产业用纺织品的品牌竞争力，仍有很长的路要走。我国产业用纺织品的品牌发展存在很多问题，与其他产品品牌和企业品牌相比，产业用纺织品生产起步晚，品牌建设时间也不长，产业用纺织品的品牌存在很多需要提高的地方。本文在分析我国产业用纺织品品牌现状的基础上，提出产业用纺织品品牌的发展措施，希望能够为产业用纺织品的品牌发展提供指导。

通信作者：朱小云，E-mail:wab_jyr@163.com

1品牌竞争力的特性

品牌竞争力是指企业的品牌具有能够引领企业可持续发展的能力，这种能力可以彰显品牌的内在品质、技术性能等，可有效区别竞争对手。产业用纺织品的品牌竞争力具有五个方面的特征，分别是比较性、利益性、动态性、过程性和整体性。比较性是指品牌所表现出来的性价比等方面的差异，能够体现品牌的优劣势；利益性体现品牌的价值，为了获得更高的利润和更大的市场；动态性是指品牌的竞争力不是一成不变的，会受到内外部环境的影响；过程性是指品牌的打造是需要过程的，品牌的建设也是发展的，存在着各种各样的变化；整体性是指品牌的打造是一个系统，缺少任何要素都会对品牌的竞争力产生影响[1-2]。

随着产业用纺织品的快速发展，产品的竞争愈来愈激烈，产品的同质现象严重会激化产品的竞争，竞争手段越来越多样化，并最终演变为品牌的竞争。在竞争中能够轻松获胜的产品往往具有较强的品牌竞争力。因此，产业用纺织品品牌竞争力的打造势在必行。品牌竞争力体现企业的核心竞争力，反映产品的质量、性价比和服务质量等方面的优劣。

2我国产业用纺织品品牌竞争力的现状

2.1　品牌定位混乱

品牌定位是品牌建设的基础，关系到品牌竞争的成败。让品牌在消费者心中占据一定的地位，能够印象深刻，从而使品牌成为消费者心中的首选，是品牌定位的首要任务。由于我国产业用纺织品品牌发展时间并不长，对品牌的认识和理解还不够，导致很多产业用纺织品品牌定位存在很大误区。产业用纺织品的品牌不同于服装和家纺品牌，服装和家纺产品的消费者是人，而产业用纺织品的消费对象往往是企业，定位有明显差异；此外，有些产业用纺织品企业的品牌定位不明确，企业品牌和产品品牌混为一谈，不能很好地加以区分。品牌的文化价值和服务理念始终模糊不清，导致品牌在消费者心中定位不清、概念混淆[3]。

2.2　品牌竞争手段低下

在产业用纺织品的市场竞争中，品牌的竞争手段低下，缺少有效的竞争措施，主要依靠价格来进行市场竞争，价格成为品牌市场竞争的主要手段。企业整体缺少有效的高层次的竞争手段，有些企业过分依靠广告宣传，以为搞了宣传推广活动，企业品牌和产品品牌就会增值，而不去增值企业品牌、提高核心竞争力和核心价值，从而使产品品牌更加价格化。企业应该提升产品质量，提高服务意识和服务水平，从本质和根源上提升品牌。

2.3　品牌市场认识不足

我国很多产业用纺织品企业比较急于求成，在国内市场和品牌尚不具备优势的情况下就开始拓展海外市场，对海外市场缺少风险意识。企业应该在国内市场打好基础后，再考虑进军海外市场。产业用纺织品企业在国际化进程中应充分考虑国际化过程中的各种因素，稳扎稳打，而不是一味地盯着海外市场，那必然导致该企业折戟海外。因此，品牌竞争必须充分认识国内外市场，充分估计海外市场拓展中的各种风险。同时，进一步提高和完善我国产业用纺织品的服务质量，这也是产业用纺织品打造品牌竞争力刻不容缓的任务。

2.4　人力资源严重不足

我国产业用纺织品相对来讲比较重视生产环节，导致企业在国际化进程中熟悉国际规则的人力资源严重不足。产业用纺织品企业在探索产品品牌国际化进程时，缺少懂得国际规则的精英人才，从而导致品牌的发展达不到预期效果。很多产业用纺织品企业缺乏行之有效的规范，常常是凭借个人的想法在运作。有的企业虽具备良好的产品以及丰富的市场资源，但是没有在市场开拓中取得成功，主要是因为企业内部缺少既懂品牌运作又懂国际规则的人才。人力资源的严重不足已经成为企业国际化进程的一个障碍。

2.5　产品质量建设不到位

产品的质量是品牌发展的根本。产业用纺织品虽然很少直接与消费者接触，但产品质量的好坏仍是品牌打造和发展的关键。只有产品质量优秀，才能为企业赢得市场。跨国企业非常重视品牌的建设，国内产业用纺织品企业的产品质量往往不能达到很高的水平，而达不到国外优秀产品的标准，使企业损失严重。根据调查，我国产业用纺织品质量合格率仅为70%左右，真正优秀的产品仅占20%，国内外产品质量差距明显。

3提高我国产业用纺织品品牌竞争力的措施

3.1　建立科学的品牌发展理念

产业用纺织品企业要树立起正确的品牌意识，把主要精力放在品牌经营上。品牌经营与产品经营不同，品牌经营包括产品经营，但品牌经营的范围更大，其包括了品牌的美誉度、品牌的价值、品牌的理念等方面。品牌经营更加注重品牌的可持续发展能力，是品牌竞争力的重要体现。品牌经营中产品在价格上的波动情况反映了品牌竞争力的强弱。产品价格波动大，品牌竞争力弱；产品价格波动小，品牌竞争力强。在品牌经营中，供应商、制造商、中间商和消费者都是双向互动的，而不是像产品经营一样是独立的[4]。

3. 2实施科学的品牌发展战略

品牌发展战略是一项系统工程，产业用纺织品企业如何实施科学的品牌发展战略是一项艰巨的任务。品牌发展的基础是产品质量，产品质量的好坏决定了品牌的品位高低和竞争力强弱。同时，企业要发展，产品要保持竞争力，就应该不断创新，要保持品牌竞争力和企业可持续发展能力。品牌也是一种文化的体现，会给产品带来无形的价值。所以，产业用纺织品建立品牌要在有效的品牌保护体系下，重视品牌文化建设，这样才能提高品牌竞争力。

3.3　加强设计研发

产业用纺织品要实现国际化战略，拓展国外市场，必须加强设计研发，关注企业内部核心能力，努力提升技术创新能力。由于我国产业用纺织品企业缺少持续创新能力，导致国内产业用纺织品企业与世界知名企业相比缺少自己的核心技术。所以，我国产业用纺织品企业应该注重科技人才的培养，大力引进项目和行业带头人，提高企业的产品创新能力。在企业创新过程中加大投入力度，提升研发水平，提高品牌竞争力。

3.4　营造良好的品牌建设环境

品牌建设环境是品牌发展的土壤，拥有开放、健康的环境是品牌生存的良好土壤。社会和政府环境决定了品牌的发展程度。政府要意识到品牌在国际经济发展中的重要作用，在品牌发展方面制定相关的政策法规，创造品牌发展的良好环境，保护和培育品牌，指导民族品牌发展。对于假冒伪劣和其他非法营利的行为要予以打击以保护品牌的发展。在品牌发展中，只有拥有良好的社会、经济和政治环境，才能打造具有竞争力的优秀品牌，才能进一步提高品牌竞争力。

3.5　建立以人为本的发展理念

人才是第一生产力，人力资本是企业的第一资本。产业用纺织品在产品开发过程中需要专业技术人才，企业拥有了专业技术人才，才能保持持续的创新能力。同时，在企业的经营发展中，需要熟悉和掌握国际规则的人才，还需要懂得品牌经营和运作方面的人才。只有通过建立人力资源战略管理体系，建立以人为本的发展理念，才能打造出企业品牌竞争的核心优势，有效提升品牌竞争力。

4结语

产业用纺织品品牌竞争力的打造对我国经济发展起着至关重要的作用。与国外品牌相比，我国产业用纺织品的品牌发展还有较大差距，如何打造产业用纺织品品牌、提高品牌竞争力面临着很多困难。只有通过一些途径和方法提高我国产业用纺织品品牌竞争力，才能使我国的经济又快又好地发展。产业用纺织品企业也应该开阔自己的视野，从全球战略管理角度来提高自己的品牌影响力，参与全球市场竞争。

参考文献

[1]袁蓉，王爱兵，江春.我国产业用纺织品标准的国际竞争力分析[J].产业用纺织品，2012，30(10):45-47.

[2]李维明，李维红，霍天翔.我国煤炭企业综合竞争力评价指标体系[J].中国煤炭，2012，38(5)：15-20．

[3]姚东.产业用纺织品与品牌化[J].纺织服装周刊，2012(44)：15.

[4]季建兵.我国产业用纺织品行业产业集群发展现状和政策建议[J].非织造布，2013(1)：93-94.

The brand competitiveness of the industrial textiles of China

WangAibing1,ZhuXiaoyun2

(1. Shangtex Holding Co., Ltd;2. Shanghai Textile Research Institute)

Abstract:Industrial textiles have wide application range and huge space for development. China industrial textiles industry scale grows year by year. The status of industrial textile brand in China was pointed out based on the research of industrial textile and the measures to build the brand competitiveness was also put forward.

Keywords:industrial textile, brand status, brand competitiveness