视觉传达艺术设计心理运用与作用

陈文惠

(贵州省贵阳市贵州师范大学宝山校区美术学院，贵州贵阳550000)

1 视觉传达艺术设计的心理运用

艺术设计作为艺术门类中新形式的艺术，抽离出传统艺术中的精髓，宣扬更为现代化的视觉需要，提供了更为便捷的审美服务。它属于综合现代艺术，需要融入更多对艺术内涵的理解和更多社会学知识的概括，当然也需要融入更广泛的知识运用。其中心理学对视觉传达艺术的运用有着重要的作用，恰到好处的心理学运用，能够让观众更容易理解设计的内涵，也能让观众与设计师等艺术家产生更好的共鸣。

1.1 视觉传达艺术设计的概念

艺术设计是一门独立的艺术学科，艺术设计是一门独立的艺术学科，主要包含:环境设计、平面设计、多媒体设计等。它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类;同时，艺术设计也是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。艺术设计，实际上是设计者自身综合素质 (如表现能力、感知能力、想象能力)的体现。[1]

视觉传达设计隶属于艺术设计范围，区别于艺术设计的其他门类。在艺术概论的传统概念中，也叫平面设计。专业内容包含书籍装帧设计、企业形象识别系统、广告战略的制定和表现、包装装潢设计、平面广告以及新媒体的视觉互动部分的设计等。任何衍生的设计都是从平面设计为基础的，这是从表现方式来定义的。从感知觉的区别来定义的话，平面设计又属于视觉艺术。区别于工学的人机工程设计。

1.2 色彩心理学在视觉传达艺术设计中的运用

在视觉传达艺术设计的企业视觉形象设计中，例如标识设计，表现手段只包含两个部分:一个是标识的造型，一个是标识的色彩。造型和色彩的运用是设计师在表达企业文化的内涵时，抽离出来的必用的艺术表现手段。这两种艺术表现手段意在视觉上增加观众或者消费者的联想和趣味，从而增加观众或者消费者对企业形象或者品牌的印象。

作为职业视觉设计师，对色彩的运用到位，能够引起企业主的共鸣是设计成功的必要过程。因此，明确的熟悉和了解色彩心理学，对一个设计师来说至关重要。在设计心理学的理论范畴内，从感知觉的方式来划分和运用色彩心理学的。

在设计心理学理论上，认为任何一种设计都离不开色彩，设计者和观者对设计产品色彩视知有丰富内容，日本有些学者将人色彩感受概括为七种，即冷暖感，轻重感，软硬感，强弱感，明暗感，宁静兴奋感和质朴华美感。[2]冷暖感以橘红和蓝色为两极，红色为暖极，依次过渡走向蓝色的冷极，因为也有冷暖色系的划分。色彩的轻重感从色彩心理学的概念上来说，暖色系的颜色偏重，冷色系的颜色偏轻，这与人们日常生活所产生的对颜色的普遍感觉来定义的。色彩的明暗感由色彩的轻重感相关，比如黑色给人感觉很沉重很阴暗，而黄橙色给人感觉很轻盈很明亮。这些都与人们的生活经历的普遍视知觉相关。而宁静兴奋感就更直接的从色彩情绪上来区分色彩了，实验研究表明人才不同颜色的房间的握力表现程度是不一样的。设计师一般是在明确的了解了色彩心理学才对设计作品的颜色进行把握的，附加在具备联想和企业内涵的造型上，从而形成图形，继而形成完整的图标或者标识系统。

2 心理学运用对艺术设计作用

心理学的运用让艺术设计更容易被理解。心理学在艺术设计中的运用是很广泛的，主要突出在造型的联想和色彩的心理作用上。设计师在对创意创作进行考虑的时候，很重要的一部分时间是用来考虑受众的心理的。比如一个图形是否能给观众带来对企业的联想，比如色彩的运用是否符合观众对企业品牌的心理切合程度。良好的运用心理学，在设计上，能更加清楚的知道客户需要什么样的创意，受众需要什么样的感觉。理论性的概念在解释两个事物的依存关系时会显得很枯燥，艺术设计恰好是直观的，好的设计，在设计出来的那一刻，就能够与客户产生共鸣。

设计艺术心理学开展设计心理学的研究就是企图沟通生产者，设计师与消费者的关系，作为产品的设计者，要使每一个消费者都能买到称心如意的产品，要达到这一目的，必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律 既然是设计艺术心理学，更多的是注重人的心理，确切地说，是消费者的心理。把消费者的需求、心理研究透彻，对于产品的满意度会有很大的帮助。从心理学的角度来看，消费者之所以决定购买的行动是在购买动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。艺术设计心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

[1]王宏建.艺术概论[M].北京:文化艺术出版社，2001.

[2]梅琼.设计心理学[M].北京:中信出版社，2003.