“颜值”与“言值”的群聊交锋——江苏卫视《世界青年说》创新评析与对策建议

2015年，中国电视的卫视竞争格局的“马太效应”持续深化，以湖南、江苏、浙江三大卫视为首的第一阵营优势继续扩大。其中，江苏卫视以“敢为天下先”的创新精神独树一帜，始终引领观众聚焦热议的话题。纵观江苏卫视的整体布局，会发现其有三大“亮点”，首先是“底盘稳固”，即以供需关系和社交关系为主的生活服务类交友节目《非诚勿扰》；其次是以“极致思维”和“对抗思维”为科学类脑力真人秀《最强大脑》；最后则是近期推出的以“反差创意”和“话题取胜”的谈话类脱口秀节目《世界青年说》。

纵观卫视920时段的季播节目，《世界青年说》是其中最别致、最有特色的一档，其没有跟风娱乐或户外真人秀，而是定位为典型的青年社交脱口秀节目。其版权来源于韩国节目《非首脑会谈》，由十一国型男代表组成“TK11”青年团，围绕当下中国年轻人最关心的议题展开讨论，融首脑会谈的庄重仪式和轻松诙谐的谈话氛围于一体，力求以全球性眼光审视议题，探求答案。虽然借鉴于韩国的节目模式，但经过江苏卫视的本土化自主创新后，已经超过原模式而更适合中国观众欣赏。《世界青年说》对打开江苏青年的社交气场、拉动青年收视人群、维系920节目播出带的差异性与多样性，起到非常重要的作用。

《世界青年说》把严肃环境和时尚意见领袖的反差搬上舞台，节目中邀请到的各国青年嘉宾均是青年群体的领袖，形态上把正统和休闲进行嫁接，正装气场和party氛围进行混搭，鼓励年轻人从无厘头的低级趣味回归到主流价值和社会存在的讨论。纵观目前国内的综艺脱口秀节目形式，多为“一对一”或“一对二”模式，如《锵锵三人行》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》《超级访问》等。而《世界青年说》放大了魅力男性对电视荧屏的影响力，比普通综艺节目中的漂亮女性对观众的吸引力更强，颠覆了传统的群聊气场。

《世界青年说》节目的成功是“颜值”和“言值”的成功。“颜值”即是外表，11国的青年代表身材高挑外表帅气，抓人眼球；“言值”则是指语言表达能力，青年代表们不仅长的好、学历高、口才也不错。如来自泰国的韩冰，除了修得历史学、法学双学士学位，在中国求学期间，更是获得了南京大学国际关系学院博士学位；来自伊朗的天才硕士少年普雅，超高的智商，让他在求学期间不断跳级，19岁便取得了硕士学位。对于普通青年人而言，往往口才和帅气不可兼得，但《世界青年说》在选角上下了巨大功夫，确保了节目优秀嘉宾的气场构成。

《世界青年说》在未来的发展与提升潜力也是巨大的。首先，选角除了注重外表的“颜值”和“言值”之外，还应拥有以下几个标准，第一，是否具有初心？选手是否已经入乡随俗到深受中国文化影响？倘若如此，他所代表的国家的文化差异很难与中国文化形成文化碰撞。例如意大利的青年代表罗密欧，假如导演让他更加从意大利的文化背景、思维方式去畅所欲言，可能表现会更加出色；第二，是否有平常心？大部分欧美的外国人，目前还处于一种文化俯视的状态，当需要表达观点的时候，这种心理上的落差导致他们很难正确的表达真正的想法。伊朗的青年代表普雅在这一点上表现就很不错；第三，是否具有观察心？即选手在普通社会事件中提炼新闻价值的能力，在社会关注的热点话题中挖掘到一些有传播价值的信息，对节目起到宣传的效果。针对青年代表团的这些高颜值高言值的青年代表们，将他们组合成偶像团体TK11，继续打造国际青年团群体的曝光率，要依托江苏卫视的节目平台进行更多的宣传推广，打造一系列的正能量的跨文化真人秀节目，吸引更多层次的观众眼球，全方位更全面地展现青年代表们的人格魅力。

其次是将人物标签差异化。“多颜色的人”作为《世界青年说》的第一发力点，首先需要不断强化对人的识别。虽然帅哥秀颜值，但是11个外国帅哥从发型到长相都太相似，有些同质化与单一化，在人物类型和差异化上需要大幅度的提高调整，高矮胖瘦、黑白丑俊都可以纳入团友范围。由于青年团代表们的中文都很好，造成识别度不高，只有泰国代表韩冰一说话就能听出是初学普通话的泰国人。在此笔者建议加入一两个刚来中国不久、中文有点儿蹩脚，却永远在学习状态的青年代表来打破场上的平衡气场，形成记忆和印象。如果“道具人”太多，能撑得起节目的主咖就很少，目前部分青年代表们在聊天时是附和状态。

再次，可以考虑坚持“N＋X”模式提升目前场上的气场热度，N是相对固定的男嘉宾，X是大咖或者美女，特别是考虑加入一名女性特邀嘉宾助阵，因为异性的存在会促进肾上腺素和荷尔蒙水平，会增加多个男性聊天的欲望。话题则可多选取一些有差异化的两性话题，打通聊天气场，活跃现场气氛；或者加入一个“簈丝”或“网络红人”标签的青年代表打破平衡的气场，会让观众感觉节目更接地气，不再遥不可及。

第四，是未来可适当改变节目的群聊样态。韩国的原版节目《非首脑会谈》非常重要的一个成功点在于民族代表性和国家代表性。把人物的观点放大，变成辩证的形式，文化差异文化碰撞引发出思维碰撞，才会更加吸引观众的眼球。《世界青年说》采用圆桌会议的形式，青年代表们之间没有形成对立面，一个嘉宾的观点可能被前面嘉宾的观点覆盖掉。讨论的话题不够尖锐，导致许多观点冲突不够鲜明。目前很火的一档网络辩论节目《奇葩说》的节目形式则可以让整个现场的辩论说法对立起来。而方桌场景带来的是同景别的切换，近景接近景偏多，会造成观众的审美疲劳。而日本多档谈话类节目的舞美是扇面形状，全景时每个嘉宾都会有正面镜头，而《世界青年说》的置景是方形的桌子，切入全景时有的嘉宾只有后脑后背，多少影响镜头画面的美感。

第五，是话题的勾连性、带动性、对抗性需要再加强。目前嘉宾讨论的时候，互相之间会留一点面子，话题永远都展不开，点到为止，整个话语场没有办法对立。最好可以通过青年人定位辐射老年人。演播室约见当事人，是国外新闻突破类的新闻点。节目中的每位青年代表能否转换语境，把自己当成当事人，提案人是否同时也可以作为当事人。例如有一期以手机为话题来讨论，对于手机来讲每个人都是当事人。每个人都有代入感，每个人都有吐槽点。话题可以再多一些勾连性趣味性，比如旅游陷阱、妈妈和老婆一块掉到河里先救谁这样的问题在国际上怎么看？建议少论证，多论据。聊天的时候多融入一些跨屏互动和演播室闯入，在长时间的节目进行中持续制造意外，这正是江苏卫视比较擅长的。不断在节目中制造“惊喜”与“惊悚”。比如嘉宾在聊宠物狗时牵进来一只藏獒，聊到蛇时一个人带着蛇进来了，“惊喜＋惊悚”模式一定会让观众充满期待。

第六点是青年代表“播新闻”版块的创意建议可持续放大，未来可参考北京新闻频道的一档夜间脱口秀节目《微言大义》，颠覆了正统的新闻联播形式，播新闻联播就会出现喜剧气场的互动连线，把跨屏新闻联播的小板块做好，把新闻联播的“联线创意”放大。

最后是未来可“有的放矢”地加入听建议对象。各国青年代表提出了一些问题的解决方法，在现场听建议的人非常重要。是否可以邀请一位重量级的嘉宾，他可能是部级领导或代表文艺界的政协委员，可以针对所讨论的社会话题提出解决方案或提案，将来在两会时有提报的机会。

《世界青年说》节目最难得的是在文化放松和文化自觉方面搭建起桥梁，用文化放松的形式来做文化自觉。过度“放松”往往趋于低俗，过于“自觉”又流于说教，《世界青年说》巧妙地的平衡了这两者，在多元跨界（跨文化、跨性别、跨地域宗族和意识形态、跨宗教信仰）中成为一档优质节目，是真正意义上的一档促进世界和谐与文化理解的精品节目！

（作者冷凇系中国社会科学院新闻传播研究所副研究员、世界传媒研究中心秘书长；谢冰洁系中国广电节目创意研发中心策划人）