2015年我国台湾地区“新一代设计展”视觉传达设计作品新探

2015-02-15缪敏刘燕丽浙江理工大学浙江杭州310000

文艺生活·中旬刊 2015年10期

缪敏刘燕丽（浙江理工大学，浙江杭州310000）

缪敏刘燕丽
（浙江理工大学，浙江杭州310000）

2015年，参展院系为63校126系，超过8400位参展学生在次快速的交流、连结、反思、翻转与成长，这是创造与时间梦想的平台，也是我国台湾地区即将不出校园的创意人才迈向妆液设计师最重要的一段路。这种多校联展毕业设计形式对于促进台湾的创意产业大有裨益，对于学生也是相互学习的大好机会。本文重点主要是从以下商业价值、健康生活、社会问题、以及台湾人文文化等几个方面谈论新一代设计展中的视觉传达作品。视觉传达设计不仅仅是传达视觉美感，更是透过视觉传达设计作品传达一些理念，帮助人们解决生活中的问题并传达我国台湾地区美学以及文化观念。

商业价值；健康生活；社会问题；台湾特色文化；设计

一、商业价值观念下的产品包装设计

在过度经济活动的市场当中，包装设计影响消费者购买意愿是毋庸置疑的，包装称为市场销售的缩影，被认为是沉默的推销员（jamespilditch 1973），这不仅是表现商品的特征以及建立品牌形象，同时具备增加商品附加价值和市场促销的功能。在展览中，很多大学的设计专业学生通过利用大学四年所学专业知识，为企业做产品包装设计，重新树立企业形象。通过这种产学结合方式，学生更容易了解市场需求，通过了解企业的品牌理念，结合所学专业知识，重新设计出独树一帜的设计作品。我国台湾地区多所大学很注重这种产学结合的教学方式，这是一个双赢的教学模式。

一些设计作品自主命题，打破传统以往的包装设计，利用现代时尚元素重新定义传统商品。“言师采药”是一款专门为了台南市古井药房打造的全新品牌。以台南市古井药房为发想蓝本打造全新品牌，品牌以唐朝诗人的诗句中“言师采药”作为品牌命名，藉由古井药房之师，为年轻大众采下下良方，为使年轻大众更能体会传统韩方的益处。品牌包装以汉方花草养生茶为主轴，产品主要对象为上班族。他们将一般通路包装与品牌采取趣味性的意象连结，增添消费者购买的欲望，更将商品与诗的意境相结合，增添产品的文化价值。该设计打破传统中药包装形象，具有现代时尚感，是相当商品化的产品包装设计。

二、反映社会问题的海报设计

我国台湾地区大学生通过运用设计作品向人们传达一些社会问题，希望借此来呼吁人们关注一下社会问题。设计的基本原则就是为人们服务。“互斥现象学”正是反映现代社会中人与人的关系问题的一系列设计。他们将社会疏离性格重新透过设计诠释，透过影像、插画、视觉符号的解构与重组，来诠释现代社会人与人之间相互排斥的现象。创新的设计更贴近人群,用清楚明了的影像设计方式重新诠释社会分离的互斥现象。该设计主要用四种动物角色——金鱼、飞蛾、刺猬、乌龟来代表四种典型的人物，并通过插画、拼贴等设计手法来表现设计主题。整个设计具有现代感，以强烈的色调、手绘插画的质感和独特的镜头视角，将人际交往问题以海报的形式传达出来。通过一系列海报设计来传达互斥现象，让更多人了解其中的含义，籍由本专题让社会大众一不同的角度观察身旁的人群，再次体会到身旁的人、事、物，重新正视好好体会每一天。

三、我国台湾地区特色的产品设计

我国台湾地区文化资源、环境资源等都非常富裕，是设计师取之不尽、用之不竭的灵感创意来源。充分利用我国台湾地区传统文化特色进行进行设计的作品，不仅独树一帜，而且还有利于我国台湾地区文化的传播。因此，包装的功能在于保护产品、便于运输、促进销售，此外有利于品牌识别以及视觉上的美化效果。合理适度的包装将有助于提升品牌形象与价值。由于我国台湾地区独特的文化、环境资源等，其包装更具有其他地区无法比拟的文化意义。例如“阿果果干果水果系列”，主要是以80年代的12组歌手组合台湾盛产的12种水果干的系列包装。产品对象是以年轻上班族，因为长期坐在密闭式的办公室而太少摄取水果，造成身体易不适。设计将果干重新包装以增加随口随身的方便性，从而增加人与人之间的交流。该款产品包装不仅方便携带，而且可以重复利用，减少纸质。特别值得一提的是，出于绿色环保的考虑，包装设计采用一体成型的方式，不仅节约材料，而且制作工序简单操作。在包装视觉上，以1980年代歌手的身体线稿为重要特征，头部水果则以舞台上方的镜面球下去做多面切割的钻石面。整体果干系列包装以缤纷的切割色块去做搭配以及结合，设计色彩丰富，非常富有时尚感，吸引年轻人眼球，也可以让年轻人了解1980年代的美丽经典歌曲以及我国台湾地区特有水果。

四、健康乐观生活理念下的概念设计

我国台湾地区的人很注重养生，好多人推崇素食主义，提倡健康生活。设计也是越来越关注人的问题。从设计最基本的原则——解决人们生活中的问题，到时尚设计慢慢引导人们改变生活观念，设计让人们生活越来越好。例如，蔬per，提倡一种现代健康的饮食方式，通过插画方式引导人们树立健康的饮食理念。设计作品很完整，设计色彩亮丽，整体概念也非常符合健康生活理念。他们通过手绘蔬菜以及做饭场景等，以清新的色调向人们传达其品牌理念。

我国台湾地区对于设计师来说具有取之不尽、用之不竭的原生态创意资源。台湾大学生不单纯为设计而设计，他们考虑到社会、文化、商业等，最终又关注到人的身上。新一代设计展，这种全台湾大学联展方式值得推广。通过这种方式，我们可以看到台湾设计的发展潮流，更能感受到这种方式带来的推动力。无论是对于企业、社会，还是大学生本身都是一场不错的学习交流的机会。