平面设计中的创新思维浅析——吴尚君教授创新设计思想及作品为例

欧阳舟

（湖南师范大学，湖南长沙410006）

平面设计中的创新思维浅析
——吴尚君教授创新设计思想及作品为例

欧阳舟

（湖南师范大学，湖南长沙410006）

创新是优秀设计的重要必备条件之一，创新需要勇气和大无畏的精神，不按部就班的做设计，设计出来的作品才会精彩。一位优秀设计师应该善于总结前人的优点，更应该努力开拓自己的独立的创新设计领域。

平面设计；创新思维

创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。创新思维的本质在于将创新意识的感性愿望提升到理性的探索上，实现创新活动由感性认识到理性思考的飞跃。何为平面设计中的创新思维？如何创造出有创意的作品？如何才能做到思维创新一直是我们所思考和探索的。当代平面设计师只有理解并运用创新思维，才能让设计出来的作品附有价值富有深意。

一、平面设计中的创新思维

吴尚君教授在平面设计的创新思维中曾鲜明的提出“设计需要创新，无人非议。创新对设计者来说，是一个艰辛的过程。其中需要开拓的勇气和智慧。创新，就是倡导原创。”设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。是对事物一个统筹规划的一个过程的总称。在当下中国设计中仿、跟、抄之风盛行，很多设计师都是直接对本宣科式的直接拿着国外的设计作品稍作改动当成自己的作品直接应用。创新的确需要勇气和大无畏的精神，不按部就班的做设计，设计作品才会精彩。人们常说要站在巨人的肩膀上，以此表示要总结前人的经验，学习前人的优点与成果，但是这并不完全适用于设计中来。当代设计师不仅需要吸取前人的设计经验，更要有在“大师面前有疑”的精神。古往今来许多的科学家的成功就在于敢于否定和质疑前人的观点。从否定”大陆均衡说”，提出”大陆漂移说”的魏格纳到否定“地心说”提出“日心说”的哥白尼等等。大师们的理念与观点是大师们经过几十年的积累、实践所总结出来的，这些对我们来说都是宝贵的精神财富，但是当代设计师更要在学习借鉴这些理念与观点的同时提出自己的疑惑，不要盲从，这样才能更好的创新，做出优秀的设计作品。

二、平面设计中的创新价值

任何东西都拥有价值，价值的高低在于其自身。设计也一样。吴尚君教授再设计思想文论中提出“当今设计界普遍存在的问题是：其一，设计作品不一定是原创；其二，原创作品不等于一样的轻重和富有价值。在别人的东西面前，东拼西凑，改头换面，是借鉴还是创新？作品是一级原创，还是二级原创？价值体现在小群体之中，还是带给全人类的福祉？”显然吴教授的设计思想当中可以看出对中国当下设计思想的反思，对当下中国设计作品效果的一种质疑。这无疑具有积极的学术价值的提倡与弘扬精神。一件设计作品是智慧、思想、生活、创意的集合，现在有很多平面设计师同时将几件他人的设计作品打散，然后拼凑组合成一件设计作品。这样的作品没有价值吗？其实也不是，这样的作品不叫原创吗？其实也不然。这里面还是带有一定得创新性的。如果把原创分等级的话，拼凑出来的作品肯定是末等的。原创作品的等级之分应该取决于该作品的价值大小、受益群大小。虽然现在一些乍看起来构图独特、色彩漂亮的商业平面设计很是优秀，但是其实它所能赋予的内涵是有限的，它的精神层面是较为浅薄的。只有能给全人类的思想带来良好导向作用，精神层面丰富的平面作品才能算得上是“一级原创”。正如吴尚君教授所说的：“吾以为，设计必创新，价值有高低，设计众人做，品格显高低。”

三、吴尚君平面招贴设计作品的创意呈现

什么是中国样式的平面招贴设计？什么样的中国式平面招贴设计才是好的设计？就以中国传统的水墨元素为例：水墨元素是中国特有的设计元素，一副好的水墨元素既有本土意识，又有较强的现代设计感。靳埭强自二十世纪八十年代末开始把水墨元素运用到他的设计中，其熟练的运用水墨语言表达自己的设计思想，他的水墨元素设计享誉全球，此后大量水墨元素设计作品涌现。但是到如今很多设计师做出来的水墨元素招贴设计思想浅显、表层，不能体现内涵。只有中国元素与中国思想的高度统一，才能算得上好的中国式平面招贴设计。中国上下五千年优秀历史传统造就的设计元素无数，只是大部分设计师不是仿国外设计就是还在使用一些已经成功的设计案例，并不去找寻其他人没有做过的设计元素。优秀的中国设计者们应该更多的在学习国外优秀设计文化的同时努力挖掘本土的设计元素，发扬光大。让人们透过元素感受中国的文化高度、中国的精神内涵，这样的设计才有深度、有意义。

图1 《天象之健》

一副好的中国式平面设计应该是引人深思，有着丰富的中国本土文化内涵的。如吴尚君教授09年的作品《天象之健》（右图1）其作品释义为：设计动因首先来源于对《易经》中汉字“卜”的理解和运用。画面所有图文元素构建的意象表现出博大精深的中国文化正以乾卦健势，如雷震，如风巽，强劲的影响世界，天象至健。同时也传达“智慧的占卜”和“天道思维”。该作品是典型的中国特色的优秀平面设计作品，透过作品本身感受到强烈的中国风范，该作品的所蕴含的中国文化内涵上升到一个新的高度。

设计趋向技术性、趣味性、网络化、小品化、浅俗化，不动脑子的设计泛滥，这会损害一个民族智力的健康。一副优秀的平面作品应该能映射社会现象，给人们起到影射、惊醒的作用。尤其实在平面文化招贴的精神层面上起到启迪的作用，传播正思维、正能量才是一名优秀的平面设计师应该做的。如吴尚君教授做的中国成语主题海报《一五一十》（如图2）该作品用白色算盘珠衬托红色的算盘珠，表警示作用。创意表达的是一五一十，代表清清楚楚，有板有眼。在中国传统汉字文化中，成语反映的智慧是无限的。一五一十，清正廉洁是一种人类高尚的思想理念。也是对当代中国社会为政的一种道德规范。通过该作品感受到作者对人类高尚思想的一种传达精神和对当代中国为政的一种道德期望，这就是设计的力量。

图2 《一五一十》

四、结语

思想领域的创新才是真正的创新，设计是倾听——思考——表达的过程。吴尚君教授在设计教学中强调：“倾听在前，有容乃大。思考在后，有炉则化。表达清晰，理念先行”这就是说作为一位优秀的设计者首先要学会吸取其他优秀作品的长处，然后进行消化、思考，在吸取中求创新，最后才能清楚的表达出有价值的设计作品。盲目的跟从是不可行的，设计师应该在走在世界前沿的道路上不忘回望过去，让“前”与“后”能够巧妙结合。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的思想与计划，用文字和图形把所要表达的信息传播给大众。良好的设计思想能对社会起到积极促进的作用。创新从某种意义来说就是创造。开拓进取的精神与良好的文化底蕴是当代优秀设计师所应当具备的。设计只有不断的推成出新才能紧跟时代的潮流，平面设计中的创新思维是平面设计得以进步与发展的动力所在。年轻一代的设计师更应该敢于创新、努力创新、乐于创新，这样才能设计出更多优秀的作品。

[1]周伯君.创新性思维与设计方法的探讨[J].包装工程,2007(01).

[2]甘自恒.创造学原理和方法广义创造学[M].北京:科学出版社,2003.

[3]常樱.平面设计——观念、规律、方法[M].北京:清华大学出版社, 2012.

J524

A

1005-5312（2015）29-0040-02