安吉旅游纪念品的竹包装设计探析

刘燕丽

（浙江理工大学，浙江杭州310000）

安吉旅游纪念品的竹包装设计探析

刘燕丽

（浙江理工大学，浙江杭州310000）

针对安吉旅游品的现状分析，充分借助竹子这种材料，设计出一系列的安吉特色旅游纪念品的竹包装。在注重环境保护的同时，意在宣传这种以人为本，注重人与自然和谐发展的设计理念，对于设计、环境以及资源的可持续性发展具有深远的价值意义。

竹；包装；绿色材料；竹文化

一、研究背景

安吉现在一些旅游产品的包装大同小异，缺少当地特色，而且这些包装过度强调装饰性，多数利用纸质、塑料等不环保材料进行包装。这不仅是对于环境资源的浪费且还会造成环境的污染，更不利于安吉旅游纪念品的营销推广。

二、国内外绿色包装设计研究现状

绿色包装首先在材料上就需要设计师谨慎考量，设计师选择的包装材料不仅对于生态环境有一定作用。更重要的是，将在一定程度上影响人们的生活方式以及社会文化。

1.国内外绿色包装设计现状（见表1）

表1 ：国内外绿色包装设计

2.安吉现有纪念品包装设计分析（见表2）

总之，安吉现有旅游纪念品包装有以下问题：安吉市面上流通的包装大多数还是塑料、纸质等不环保材料以及传统的竹材加工工艺等技术，竹包装的造型老旧。但最重要一点是现有包装中没有安吉地域特色。对于国内外绿色包装材料的运用情况调查，借鉴其优秀经验，通过了解安吉纪念品包装现状，努力做出代表安吉地域特色的优秀竹包装。

三、安吉旅游纪念品的竹包装开发设计设想

本文通过收集目前安吉旅游纪念品包装，了解目前旅游纪念品包装的现状，通过对竹文化、安吉自然人文资源等加以分析，制定出了一套针对安吉竹包装的设计策略。在包装造型、文字、色彩和图案的处理上体现安吉特色,充分开发安吉特色资源与竹资源在现代旅游纪念品包装的利用价值。色彩强烈，艺术造型独特，商品内涵美突出，深深吸引消费者的购买欲，这样才是成功的商品包装。竹包装作品以其独特的艺术造型以及丰富的文化内涵，轻而易举地激发起人们的购买欲。

表2 ：安吉现有纪念品包装设计

（一）竹文化

1.竹文化与中国传统哲学

儒家作为中国古代最有影响力的学派,崇奉孔孟之道，提倡“中庸”之道,重视伦常关系。竹作为中华民族的精神寄托与象征,它与儒家倡导的理念一致。道家，老子喜欢简朴恬淡，反对雕饰繁复，追求一种回归自然的生活。竹的形态和色彩在简朴中契合了老庄的恬淡天真。佛教中非常注重“色即是空,空即是色。”的禅宗美学境界。竹子写意画中，有限的笔墨,却能表现复杂和变化着的情绪及心态和耐人寻味的情趣，此时竹成了禅宗、禅趣的载体。

2.竹文化与文学、绘画

在我国诗歌史上,咏及竹的作品很多，例如《弹歌》、《诗经》、《楚辞》等。例如，苏东坡名句:“可使食无肉,不使居无竹。”他们写借助竹子载体来表达一种心境、志向。同样的，画一幅竹,并不是如实地表现她的枝叶,而是要概括地描绘她的形、神、意等特征，来展示一种中国的精神,民族的魂魄。

（二）安吉竹包装设计语言分析

1.吴昌硕绘画艺术分析

通过分析吴昌硕的绘画、书法、篆刻等艺术特点，寻找出符合安吉竹包装设计运用的设计元素。吴昌硕极力发挥书法“写”的表现型，并把书法、篆刻的运笔、运刀、章法、体势融入绘画之中，形成了具有金石味的“大写意”的独特画风。吴昌硕的绘画作品中色彩浓丽对比强烈，喜欢用西洋红。色彩是最吸引消费者眼球的。如何在安吉竹包装中运用吴昌硕绘画作品中的色彩，是设计中需要思考的一个重要设计点。学习吴昌硕书法作品中的浓厚线条，将其运用在竹包装上的字体设计中。

2.竹包装材料以及工艺研究

第一，利用竹的自然形态做成产品包装是我国竹包装的传统形式，而且一直沿用。由于竹子加工工艺改良进步，针对原竹做防霉、防变形、防干裂、防腐蚀等技术越来越先进，原竹的包装领域也扩展到电子、家居等方面。

第二，竹板材是以竹子代替木材的一种重要形式。通过拼接、裁剪等工艺可以做成不同的弯曲幅度、长度以及宽度。竹板材技术的发展，为竹包装结构造型提供了更多的可能性。同时，竹板材也具有防变形、抗压、防潮、耐热等特点。

第三，竹纸，以竹子为原材料制作的纸。现在竹纸技术发展进步，品种众多，例如牛皮纸、包装用纸等，为安吉旅游纪念品包装提供了更多的可能性。

第四，竹编工艺，通过对竹丝蔑片经、纬的挑、压、弹、插、绕、穿、贴等技巧，编制出干变万化的图形样式,经纬疏密得当,造型美观。编织品大都采用了十字形、人字形、菱形方格和梅花眼等多种编织方法。现代竹编工艺可以进行适当变形、组合,虚实竹编形体相互搭配,增加产品外形的可能性,视觉元素更加丰富,给消费者带来新鲜、愉悦的享受。

第五，竹纤维，以竹子为原料，经过特殊工艺处理，把竹子中的纤维素提炼出来，再经制胶、纺丝等工序制造而生成的再生纤维素纤维，是继棉,麻、毛、丝之后的第五大天然纤维。竹纤维能杀菌、防潮，为包装的有效保存提供了便利条件。

最后，竹雕及竹烙工艺，属于装饰性质的竹工艺。在竹材上进行雕刻或者烙花技术，让竹子更具有艺术气息，竹子工艺品使用这些工艺居多。在竹包装中使用竹雕及竹烙工艺，使竹包装更能满足人们需求，彰显竹文化内涵。

3.竹的设计元素提炼

在了解其包装工艺以及吴昌硕艺术语言的基础上，充分提取竹子中的包装元素，创造出具有安吉特色并能代表中国文化的竹包装。

四、结语

在体现安吉当地文化特色的同时，我们要保持竹的天然特性，并充分利用现代科技，设计出符合现代人们生活要求的竹包装。竹包装不仅方便使用，又清新质朴且品位高雅，代表安吉特色文化。在功能上考量，使用之后，竹包装还有二次使命：储存、装饰等。安吉竹包装将在绿色包装道路上继续研究探索，发现竹材料蕴含的东方元素和现代情感，并以时尚新颖的设计提升人们的审美品味。

★论文为：2014年浙江省新苗项目“安吉竹子在当地旅游产品包装中的应用研究”（项目编号：2014R 406067）的阶段性研究成果之一。

竹文化

竹为高大、生长迅速的禾草类植物，茎为木质。分布于热带、亚热带至暖温带地区，东亚、东南亚和印度洋及太平洋岛屿上分布最集中，种类也最多。竹枝杆挺拔，修长，四季青翠，凌霜傲雨，倍受中国人民喜爱，有“梅兰竹菊”四君子之一，“梅松竹”岁寒三友之一等美称。中国古今文人墨客，嗜竹咏竹者众多。

竹文化是汉族劳动人民在长期生产实践和文化活动中，把竹子形态特征总结成了一种做人的精神风貌，如虚心、气节等，其内涵已形成汉民族品格、禀赋和精神象征。看到竹子，人们自然想到它不畏逆境，不惧艰辛，中通外直，宁折不屈的品格，这是一种取之不尽的精神财富，也正是竹子特殊的审美价值。

中国人民历来喜爱竹子，中国也是世界上研究、培育和利用竹子最早的国家。从竹子在汉族传统文化发展和精神文化形成中所产生的巨大作用，竹子与中国诗歌书画和园林建设的源远流长的关系，以及竹子与汉族劳动人民生活的息息相关中不难看出，中国不愧被誉为"竹子文明的国度"。没有哪一种植物能够像竹子一样对人类的文明产生如此深远的影响，很多文人都是以竹做题、作喻、我们把竹子给人类物质文明和精神文明带来的作用和影响，称为竹文化。

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1005-5312（2015）29-0262-02