数字出版产业发展现状及策略分析

赵 鹏，王 丹

（读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030）

信息技术的不断发展，使得人们的生活以及工作方式都发生了很大的改变，现在人们生产生活的每一个领域几乎都离不开计算机技术的应用。数字化出版产业的发展也主要得益于电子信息技术的发展。并且成为当今出版业发展最具潜力的领域。根据相关的数据统计显示，数字出版行业己成为当前新闻出版行业新的重要经济增长点，特别是随着平板电脑以及智能手机等便携终端设备的出现，更是极大的推动了数字出版行业的发展。

1 当前我国数字出版行业发展的现状

我国数字出版产业的发展已经有二十多年的历史，这二十多年的发展使得数字出版业的发展朝着多元化的趋势发展，呈现出以下的特点。

1.1 发展的环境相对轻松

环境是影响数字出版业发展的重要因素之一。随着互联网信息技术的不断发展，国家以及企业都深刻认识到了出版行业朝着数字化的方向发展的趋势，这从一定程度上为数字出版业的发展提供了相对轻松的环境，主要表现在：

1）政治环境方面，国家相继出台了一系列的扶持数字出版业发展的政策，主要有《国家十一五时期文化发展纲要》、2010年新闻总署出台的《意见》、2011年的《规划》以及《手机媒体出版服务管理办法》等，都充分显示了国家对于数字出版行业发展的高度重视。

2）经济环境方面，我国经济发展水平的持续提升，GDP几乎以7%以上的增长速度在发展，同时人均收入也在逐年增加，2010年我国甚至成为世界第二大经济发展体，经济实力的提升也在推动着我国数字出版物消费能力的提升，拉动了数字出版产业的发展。

3）社会环境方面，计算机互联技术的突破性发展，使得人们获取信息的方式越来越方便，同时数字技术与文化的结合也越来越密切，这也为数字化出版业的发展创造了良好的社会环境。

1.2 发展的速度较快，盈利模式多样化

数字化出版业主要由：网络广告、数字期刊、网络游戏、电子书、数字报、手机出版等构成。随着互联网的不断普及，覆盖的范围越来越广，人们阅读的方式呈现出多元化的发展趋势，从而直接带动了数字化发展的速度。根据相关的数据统计，2009年，数字出版行业的整体产值接近800个亿，短短的几年时间，它的产值就超过了传统方式的出版业，2012年的收入产值达到1 935.49亿元同比增长40.47%，2013年总收入达2 540.35亿元，其产值的快速增加很大的一部分原因也是因为数字出版行业盈利模式的多样化。2013数字出版业产值的分布如图1。

从图我们可以看出数字出业的产值构成每一项的值都非大，其中广告所占的收入最大。

2 我国数字出版业存在的问题

从上面的分析，我们知道当前我国数字出版业发展的速度非常快，但是与此同时也存在较多问题，主要有以下问题。

图1

2.1 版权之争不断

伴随着出版业的数字化发展，版权之争就从未断过，各种侵权事件不断发生就是最好的证明。但是由于是新发展的产业，所以缺乏完善的法律法规作支撑，作者的维权相对比较难。例如，2011年3月份韩寒以及刘心武等作家联合签名声讨百度书的侵权行为。

2.2 传统的出版集团数字化发展较慢

当前数字化出版业发展的主力是IT公司，传统的出版集团实现数字化的速度较慢，占据的市场份额比较少好，在巨大的数字化出版业的冲击下，传统的出版集团虽然开始转型，也致力于使其出版走数字化道路，但是却困难重重，原因是多方面的，其一是观念的制约，其二是商业运转模式还处在探索期，其三，对数字化的内容的监管制度尚待完善。

3 我国数字出版业未来发展的策略探讨

针对当前数字化发展的现状以及存在的问题，笔者认为未来数字化出版业发展可以采取的策略主要有以下几点。

3.1 转变发展观念，完善发展的机制体制

观念具有先导性的作用，各传统的出版集团必须要更新发展经营的观念，跟上数字化的发展潮流，把握住版业数字化发展的机遇，利用相关的政策，大力推进出版业数字化发展之路。同时，作为推动出版业数字化发展最重要的推动力量之一，政府必须要发挥宏观调控的作用，不断加大对出版业数字化发展的扶持力度，同时立法部门要不断完善相关的法律法规，尤其是《出版管理条例》、《著作权法》、《信息网络传播权保护条例》、《版权法》、《印刷业管理条例》等，以减少版权之争，促进数字化出版业的朝着健康规范化的方向发展。

3.2 加大投资力度，提升自主创新的能力

出版业数字化发展的重要支撑是计算机互联网新技术的发展。要使得数字出版业的发展内容更加丰富，必须要紧紧依赖于各种最新的互联网科技研究成果，加强复合型技术人才的引进，从而提高自主创新的能力。同时应该要不断加大投资力度，推动动漫出版、网络游戏出版、在线网络文学等一批具巨大产值的出版物的资金投入力度，从而有效推动整个产业的优化升级，与人们的需求相适应，使其产生更大的经济效益。

4 结束语

数字传播技术的快速发展使得各种数字出版产品海量增加，它使得人们的阅读方式也发生了变革性的改变，新兴的电子产品平板电脑、手机等阅读终端开始成为人们获取信息的主要来源，严重的冲击着我国纸质出版产业的发展。不过在获得可喜的发展的同时，问题也是层出不穷，例如由数字出版引起的著作版权之争不断，法律的不完善，使得人们维权困难重重等。本文着重在于探讨未来我国数字出版业发展的策略，希望能为相关的研究提供重要参考价值。

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