“东风时刻”

本刊记者 邵子桐 文/图

“东风时刻”

本刊记者 邵子桐 文/图

品牌传播是一个持续的过程，东风商用车国际化战略是一个长期的过程，需要不断优化产品品质与客户服务，提升品牌的国际影响力。

“Time of Dongfeng”

July 26, 2015, themed as “ A Glorious Dongfeng Team, A Brilliant Dongfeng KL Members”, a celebration event was held in Shiyan in honor of 7 members of Dongfeng Team from VOLVO Ocean Race and 27 members from Dongfeng KL.The celebration was marked as making Dongfeng’s dream come true and perfect full-stop of oversea brand promotional activities and marketing communication programs.

2015年7月的第3个周末属于东风商用车，东风号船员的荣耀凯旋，天龙哥驾驶员大赛冠军诞生，海陆两栖、一内一外的2件事，让东风成为了近期曝光率最高的品牌。东风号船员展现出了竞技体育顽强拼搏精神，驾驶员大赛也让大家见识了中国卡车驾驶员的风采，然而这一切精彩赛事的背后都离不开东风商用车，源于其企业强烈的社会责任感，让更多的人感受到了东风品牌的力量，这样的活动可以将东风的精神植入人心。

东风破浪：直挂云帆济沧海

2013年1月26日，东风集团与沃尔沃集团签订战略联盟协议，这让东风商用车有机会了解沃尔沃环球帆船赛这项世界顶级航海赛事，并于同年10月30日的武汉车展上与沃尔沃环球帆船赛签署联合品牌推广协议，由此正式宣布东风号帆船将参加2014—2015年度沃尔沃环球帆船赛，这是中国帆船队第1次参加这项历史悠久、影响力巨大的赛事。

2014年10月4日，西班牙阿利坎特，东风号整装集结，开始了环游世界的航海之旅，途中停靠南非开普敦、阿联酋阿布扎比、中国三亚、新西兰奥克兰、巴西伊塔加、美国纽波特、葡萄牙里斯本和法国洛里昂，最终历时9个月，于2015年6月27日到达瑞典哥德堡。经过首站一鸣惊人获得第2名，到三亚站的冠军，再到意外的桅杆断裂，顽强的东风队凭借不俗的实力、东风商用车有力的保障，将季军的成绩醒目地写入了世界航海史。同时，伴随东风号的脚步，东风商用车在海外目标市场也进行了一次完美的品牌推广之旅。

东风号此次荣耀回归，受到了英雄般的礼遇，船员们帅气的外形、爽朗的性格和举手投足间散发的魅力让本就很热的十堰更是热情似火。东风商用车作为国内领先的卡车制造商，参加世界顶级专业帆船赛事，不仅创造了中国航海的历史，更承载了东风的国际化梦想，将东风精神吹向全球，与东风商用车战略目标——“中国的东风，世界的东风”高度吻合。东风号船长夏尔告诉记者：“东风号的精神让我印象深刻，船员们有共同的目标，从不放弃，桅杆的意外断裂对整个团队是一个很大的打击，但也成为了东风号的亮点。同时，东风商用车强大的后勤支持，也让我毫无后顾之忧地投入比赛。”

作为一名体育爱好者，作为一名商用车行业的记者，对东风队的持续关注已经成为了一项自然而然的事情。活动现场，同样被东风号精神感动的还有东风商用车的全体员工，东风商用车总经理黄刚表示：“三亚站的冠军超出期待，遇到桅杆断裂的意外时，船员们顽强地面对，东风商用车有力的支持也让他们时刻能够感觉到他们并不孤独。经历9个月的洗礼，哥德堡收官时，东风号拿到季军后我的内心已经平静下来。我觉得航海与商业环境一样，瞬息万变，市场竞争也异常激烈，强大的团队、坚强的意志、优秀的技能、值得信赖的品质，这些都是成功的关键。”

黄刚还进一步表示，东风号作为中国的代表，第1次参赛就取得了历史性的突破，引起了媒体和公众的广泛关注，这对于东风内部员工凝聚力是巨大提升，同时也为东风商用车加强在全球与业务伙伴间的关系提供了很好的平台，包括与沃尔沃的合作，与供应商、海外经销商的关系都是很好的促进。

天龙哥：还驾驶员真实本色

此次举办东风“天龙哥”驾驶员大赛，所有参赛选手的优异表现，在采访中表现出的担当和社会责任感，以及在场下与家人一起的温情场面，让我们对心中的卡车驾驶员形象进行了一次刷新。

50万名东风天龙驾驶员，谁是驾驶之王，谁将赢取重卡天龙旗舰？7月26日，经过理论测试赛、路试赛和当天的场地技能赛，东风天龙驾驶员大赛总决赛在东风商用车重卡新工厂落下帷幕。周开胜以322.9分的高分获得了冠军并现场开走价值60万元的东风天龙旗舰卡车，魏杰、马保军分别以291.7分、283分获亚军、季军并开走属于各自的东风风神轿车。同时，参加总决赛的27名东风天龙驾驶员作为中国54万名东风天龙卡车驾驶员的杰出代表向全社会发布《中国好司机宣言》，倡导安全文明行车，以实际行动为全社会做出表率。

冠军周开胜来自四川达州，是重庆站半决赛的亚军，在7月24日节油大赛中，记者曾对其进行过采访，当时他对自己要求很高，给自己的压力也较大，得知笔试成绩没得满分而充满了遗憾。不过，在决赛中他却表现得相当稳健，充分发挥出了平时的驾驶水平，记者猜测，他的心态调整肯定离不开家人的支持。原来，周开胜的妻子和女儿一直在陪伴他参加比赛，获得冠军后，周开胜的妻子兴奋地说：“他能获得冠军我很激动，但是我并不感到意外，因为周开胜本来就是一个对自己严格要求的人，从事危化品运输让他时刻绷紧安全这根弦儿。”

持续营造品牌效应

2015年4月，黄刚在上海国际车展上曾阐述东风商用车的3步走战略目标，其短期目标为继续巩固和强化东风商用车在国内的领先市场地位，稳定海外市场已经开发的成长性市场，同时着手开发海外新的目标市场。

在东风号、“天龙哥”2项品牌推广活动的联合影响下，2015上半年，东风商用车在国内重卡市场低迷的新常态下，仍取得了可圈可点的销售业绩，共销售汽车6.49万辆，主营业务中重卡销售6万2 788辆，市场占有率达到16.16%，同比增长1.17%；并且，其海外市场销量达到3 800辆，同比增长150%。对此，黄刚表示：“品牌传播是一个持续的过程，东风商用车国际化战略是一个长期的过程，需要不断优化产品品质与客户服务，提升品牌的国际影响力。2015下半年，东风商用车将在关注绩效的同时，还会紧抓‘一带一路’等国家政策带来的机遇，尽最大可能提升销量。”

匆匆的东风全明星周末，从之前的查看新闻资料到亲身感受海陆英雄聚会的氛围，东风号船员们给记者带来的是活力和拼搏，“天龙哥”在脑海中刻下的是朴实、汗水、技术几个名词。记者永远会记得夏尔船长和“天龙哥”冠军周开胜的手腕较量，会记得东风号船员郑应杰为大家讲述的航海生活，会记得周开胜启动天龙旗舰卡车发动机的那一刻，还会记得东风圆梦之夜上黄刚让全场沸腾的演讲。也许，这就是品牌所打造的无形力量，而这一切源于东风商用车。