基于健康教育宣传海报设计表达的研究

刘仲珂 王翠侠 彭 尧

基于健康教育宣传海报设计表达的研究

刘仲珂 王翠侠 彭 尧

健康教育宣传海报虽然属于公益范畴，但它同样要有吸引人们注意力并留下深刻印象的广告要求，它对于传播宣传健康知识，改变人们错误的健康认识具有积极的推动作用。所以在设计健康教育宣传海报时一定要理解这种海报宣传需求，并充分发挥出海报设计语言表达作用，以达到最好的宣传效果。

健康教育；宣传海报；设计表达

1 健康教育宣传海报的特征

所谓健康教育宣传，是建立在调查研究基础上，以传播健康信息的方式来促使人们自觉采纳这种更有利于健康的行为和生活方式。而海报因为具有画面大、艺术表现力丰富、影响范围大等特点，所以健康教育海报成为了宣传健康信息的一种常见方式。在健康教育宣传海报中，主体是健康教育宣传信息，海报则是载体，服务于健康教育的宣传信息，目的是将枯燥的健康理论知识以海报艺术形式展现给人们，以扩大影响范围。所以在设计开发健康教育宣传海报时，首先要确定所要宣传的健康教育信息，再以这种信息为核心以准确艺术化的表达方式设计出一个宣传方案。

2 平面设计要素在健康教育宣传海报的表达要求

健康教育宣传信息的海报设计，要在表达形式上有一定的艺术升华，才能达到更好地宣传效果。一般来说，海报设计都包括文字、图形、色彩这三种基本要素，每一种都有自己的表现形式，所以三种要素的配合表达能够使宣传效果更加强烈有效。

2.1 文字 文字作为中国的传统文化之一，具有非常丰富的文化内涵和艺术魅力，因此文字在现代健康教育宣传海报中具有不可替代的作用，良好的文字表达能够使海报具有更深的文化底蕴和独特的艺术韵味。所以海报中的文字是对文字形式美的再发掘，也是对中国传统文化精神的再延伸。因此，文字是健康教育宣传海报中最直观的表达要素。每一份健康教育宣传海报作品都具有不同的风格，所以每一个作品版面上都有着不同的字体组合，因此在设计的时候一定要注意设计的文字组合要符合整个作品的风格和总体感情倾向，其整体设计基调应该具有整体上的协调感和局部上的对比感，以凸显出所要宣传的主题[1，2]。总之，只有更深的发掘文字的特征，准确的运用文字所承载的信息，才能使中国所特有的传统文字在健康教育海报中起到更深远的影响。

2.2 图形 在现代健康教育宣传海报设计中，选用的图形及图案并没有一个固定的设计应用模式，一般是根据核心的宣传内容进行独特的构思设计，使内容与形式能够统一和谐，达到相互呼应的目的。所以图形在海报设计中也是至关重要的一部分，它能使人们更加直观的接收到所要宣传的信息。因此，在进行设计的时候要使图形和文字相匹配，不能文不对图。选取的图形既可以是抽象图形，也可以是具像的图片，这需要根据具体的设计要求来选择，并使用图形同构、替构、解构、重构等表现方式使宣传海报的主题具有更加深远的影响，符合海报艺术的要求。

2.3 色彩 色彩对人们的心理感知具有独特的暗示影响，比如红色代表热情，绿色代表健康等等，这些只是单种颜色带给人们的心理影响，而颜色还有明暗和纯度之分，经过合理的搭配能带给人们更加丰富的心理影响。而色彩搭配的效果是极具冲突感还是和谐感，带给人们的感受是非常不同的，它能够很好地吸引人们的注意力，却无法表达出更具体的信息，因此必须搭配文字、图形才能完成一副完整的平面设计。但却不能因此轻视色彩的作用，相反它对整个平面设计的视觉影响效果是最大的，在健康教育宣传海报中设计出合适的色彩搭配，正是宣传海报的艺术要求[3]。良好的装饰色彩具有一定的主观性和引导性，这正是健康教育海报设计所追求的。

3 健康教育海报的设计表达应注意的问题

3.1 正面宣传型健康教育海报 正面宣传型的健康教育宣传海报，需要从文字语言的内容和语气、适当的图形处理、色彩的和谐搭配上营造出一种整体和谐的氛围，从而在无形中起到心理暗示的作用，使观众无形中接受了所要传播的健康教育信息，并自发改变行为，最终达到信念和行为的统一。但是要注意，海报上的主体文字必须要通俗易懂，且平易友善，不能让人感觉到有说教之嫌，以免影响到海报的宣传力度。此外，设计的图形和色彩也要有亮点，才能抓住人们的眼球，生拼硬凑的文字和图形是无法起到良好的宣传效果的[4]。

作者单位：450016河南省疾病预防控制中心

3.2 反面警示型健康教育海报 反面警示型的健康宣传海报表现的是警示的情绪，因此要在文字、图形和色彩这三方面中都能让人感受到这种警示的情绪。设计这种类型的健康海报要注意表达方式要合理，不能有歧义，以免引起观众的反感。另外，警示型的海报设计中对危害的表现不能过于平淡，否则将无法引起观众的重视，也不能过于夸张，以免带来某些反效果[5]。

总之，要想创造出一副成功的健康教育宣传海报，就要不断努力提高创作水平，丰富设计中的思想内涵和表现手法，争取将需要宣传的信息达到社会效益最大化，所以，一幅成功的海报设计应该是即充满艺术性，也能进行科学传播，使观众能够有效迅速接受所要宣传的信息。

[1]王翠侠,闫歌,刘仲珂．传统艺术在健康教育海报设计的运用[J]．健康教育与健康促进,2011(04):63-67．

[2]顾球红．健康教育宣传月的做法与体会[J]．江苏卫生保健,2010(05):124-126．

[3]谭珺,罗家有．浅谈健康教育宣传海报的设计表达[J]．实用预防医学,2014(08):82-83．

[4]林栩栩．健康教育宣传画的设计 [J]．中国健康教育,2004,20(10):966-967．

[5]林英．在医院做好健康教育宣传工作[J]．中国保健营养(下旬刊),2013,23(11):730．

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