春季联展提升服企视角

春季联展提升服企视角

3月，CHIC登陆上海滩，最终完成了春季联展的新格局，自此纱线、面料、服装、针织等行业展会真正实现了同期同地举办，为企业迎接“新常态”、梳理产业链、打通多元渠道、革新营销模式提供了更加专业全面的平台。让我们回放CHIC2015的动人瞬间，沉淀盛筵之后的兴奋，梳理行业大展带来的启迪。

“新常态”下，中国服装业进入“规模增长放缓，质量提升加快”的新时期。随着市场及消费需求的转变，产业链整体竞争时代已经到来，能够让产业链上下游企业聚集于同一时空的行业展会，便成为了企业及展会主办方的一大诉求。

集成创新打通产业链脉络

正因如此，中国纺织工业联合会各大展会近两年陆续移师沪上，今年CHIC也终于登陆上海滩。自此，中国国际纺织纱线展览会、中国国际纺织面料及辅料博览会、中国国际服装服饰博览会，以及以CHIC展中展形式出现的PH Value中国国际针织博览会在内的行业四大品牌展会，以前所未有的阵容重装亮相，为参展的上下游企业提供了前所未有的交流对接平台。

中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，CHIC移师上海有几大原因：首先，产业链上下游的集成创新是行业发展的重点内容；其次，市场渠道变革趋势中，品牌需要直接面对终端零售，上海是商业资源集中的城市，能够为中国服装业的发展提供更多可开拓的空间；第三，开放、合作办展是未来展会的趋势。

而作为参展商也有相同的感受，“未来品牌将整合供应链、提升运营效率，以更具性价比的产品满足不断理性化的消费需求。”波司登男装总经理高晓东在展会现场表示。记者发现，高晓东的观点在参展商中引起了强烈共鸣。

短短三天时间大家收获颇丰，是记者采访中得到最多的反馈，其背后的原因很多：一方面，春季联展打造了产业联动的新局面；另一方面，CHIC在原有基础上新推出了“星光天地”、“链接未来”、“设计力量”、“ODM智造”四大特色展区，不仅让知名大牌有了施展风格与理念的空间，还助推科技与设计在服装领域的融合并进。

模式整合市场反应加速度

消费需求变化的同时，消费方式也在深刻地改变品牌模式和商业布局。多渠道发展越发成为服装品牌的不二抉择，直营、线上、买手制乃至智能终端越发受到关注且成为“常规话题”。面对消费习惯和交易方式的改变，中国服装品牌必须“亮剑”创新。

本届CHIC上，女装品牌粉红大布娃娃再度参展，从线上探路线下，强调移动终端角色功能的“OMO模式”成为其亮点。粉红大布娃娃希望借助CHIC找到与品牌打通线上线下理念相契合的合作商。

星光天地展区于CHIC2015重磅推出，“小而美”的布局设计令人眼前一亮，除了加强买手制与品牌的无缝对接，参展品牌在玩出高大上的同时也带来了品牌模式升级的全新案例。

马克华菲旗下品牌FJ男装开设了“第五空间”，联合知名原创设计师进行深度跨界合作，涵盖鞋、包等配饰，以及香水、书籍等多个类别。

品牌模式的加速创新得益于企业深耕市场、深刻洞察消费者，同时也引发了CHIC这一专业平台对模式革新交流的新思考。由此，由21场专业论坛荟萃而成的“2015中国服装商业论坛”应运而生。

商贸升级资源随产业而动

CHIC首次在上海举行，如同被注入了新鲜的血液，为参展CHIC2015的展商提供了更为务实的商贸氛围。

女装品牌GAROSU拥有韩国设计“外脑”，希望其独具设计感的产品进驻购物中心，品牌在CHIC现场接洽了万达集团，达到了商业资源的更新升级。

本届CHIC更加高效地推动零售商、买手、线上销售与品牌商的对接，如果说移师上海是外因，那么，加大对国内外专业观众的邀请力度，则是CHIC能够不断满足企业多元化需求与创新的内因。毋庸置疑，国际时尚力量的多元融合大大增加了CHIC的包容力和专业度。

在设计力量展区，设计师品牌解方程首次参展，其浣熊绒材料设计引发买家兴趣，合作需求大增。另一位设计师刘文盈的中性风设计也收获了许多买手的认可，她认为CHIC能够帮助新锐设计师开阔眼界，更加了解国际、国内市场。

继3月“春季联展”圆满举办后，CHIC还将创新布局，于2015 年10月13～15日在国家会展中心（上海）首度推出秋季展。秋季展的出现不仅应对了消费与市场之变，更将开启CHIC春、秋两季双展联动的新格局。

参展者说

继第一天开门红之后，CHIC每天都人潮爆满，参展商更是提前来到了展馆做各项准备。“忙不过来”、“停不下来”、“顾不上吃饭”……也许是这三天参展商的最大感受，现在，让我们来听听他们的声音。

粉红大布娃娃：“寻找与自身线上线下战略相契合的代理商，是我们参展的主要目的，在展会现场我们就已签约省级代理商5家、代理商40多家。”

Eall.cz意澳：“CHIC第一天我们就实现了当场交钱下单，随后两天达成的合作也数量可观。”

秋紫伊人：“作为专业市场内的新兴品牌，我们展位第一天就迎来了100多位专业观众来谈合作，给了我们很大鼓舞。”

土耳其PUNTO：“中国代理商对土耳其皮毛一体产品意向强烈，仅19号下午3点，就有20多位代理商排队等候洽谈。我们专门为此次展会提前三个月设计制作了几百款样衣，并得到了价值数百万的订单。”

飞灵飞逊：“作为专业的男装时尚羽绒服ODM企业，我们本次参展效果显著，有效客户较上届CHIC增加了近50%，尤其接触到了很多海外买手，并基本确定了和某国际大集团的合作。”