时尚力量之于现代生活

肖彬　高杰/文

时尚力量之于现代生活

肖彬高杰/文

时装发布会与时尚文化传播

人们去时装发布会看什么？二三十分钟转瞬即逝的发布与高昂的造价匹配吗？设计师的发布会与现实生活中的流行有关系吗？看似浅显的问题却始终存在于业界内外，那么今天，让我们一起倾听长期活跃在时装发布一线的教学者兼实操者们是如何看待时装发布与文化传播的深层关系的。

在物质极大丰富的当代，享用时尚的服饰，追求时髦的生活，是许多人的真实生活写照乃至精神寄托。时装不仅能够反映时尚，还是传播时尚文化的最好载体。与此同时，时装发布会作为时尚工业的舞台，还是时尚文化传播的发源地，因此也成为越来越多人关注的焦点。

时装发布会　不是你想象

在日常生活中，“时装发布会”常被称为“服装表演”或“服装发布会”，是以服装为主体，结合表演、音乐、光线、视频、道具、背景等多种艺术形式，完成的一次时装发布活动。当今媒介、业界等对这一表演形式的界定上，除了使用“服装表演”外，还被冠以“时装表演”之名，事实上不管是“服装表演”还是“时装表演”都不等同于“时装发布会”。因为“时装发布会”不仅仅是服装表演活动，更重要的是，还涉及了时尚讯息传播的重要职能。也就是说除了时装发布会当时的表演活动之外，还包括了新闻传播活动，是一个时尚信息传播的过程。应该说，“服装表演”或“时装表演”只是时装发布会中的一个构成环节，而非全部。另外，本文在标题的选择上，使用了“时装发布会”而不是“服装发布会”，是因为时尚文化是时下的流行风尚，追随流行风尚而变化万千的时装则无疑是时尚文化的核心，可见“时装”并不代指所有的服装，只是“服装”概念或行业里的一个有机组成部分。服装是具有双重性质的特殊物品，即物质上的功能性和精神上的满足性。时装发布会借由视觉、听觉，甚至味觉、触觉的互动，展示了服装的双重性质，能够在人们的心理上引起触动，是服装文化和其他艺术形式完美结合的商业模式，发展至今已经成为广大设计师、品牌等喜爱和普遍采纳的展销方式。

时装发布会能够以动态方式演示时装穿用时的状态,又能与当下的时尚潮流相结合，使观看者在欣赏表演的同时获得审美上的满足，借助这种情感上的愉悦感对所展示的时装在头脑中进行再思考，由此可以更大程度地丰富和深化时装的价值。

运用时装表演的形式将设计师新设计的服装、服饰作品展示给大众，同时邀请时尚媒体、业界权威、社会名流等现场观看，使得发布会成为了一种具有时尚信息传播功能的平台，因此起到了传播时尚文化信息的重要作用。例如，在米兰每季举行的时装周会吸引到大约1000名媒体报道者到现场报道时装发布会的相关信息，而“时尚之都”的巴黎每季举办的时装周更会有不下2000名媒体报道者参加报道。人数众多的媒体、记者、编辑等的参与，说明传媒对于时尚文化发展动向的极大关注和积极介入正是由于媒体的介入，才使得时装发布会拥有了更为广泛的传播疆域。

当今的社会是一个视觉的世界，图像往往比文字能传达出更多的意味。时装发布会就像流动的时装画片，散碎的图像被精心安排在一起，没有任何雕琢的痕迹，整个影像仿佛一挥而就。而音乐、灯光、节奏、模特造就了浓厚的舞台氛围，时装在舞台上尽显风情，由此既刺激了观感、激荡了情绪，又不断地冲击着视觉，使观看者在感官享受和思索中接受着发布会意欲传递的信息。

时装发布会是资本社会和消费逻辑操纵的产物，最初的目的是为服装产品做广告宣传，而后经过长期发展，成为了体现品牌文化，传播时尚资讯的重要平台。时装发布会的主办者常常将其塑造成一个美丽的神话，一个充满欲望和诱惑的审美载体。灯光璀璨的舞台、姿态完美的模特、精心雕琢的面孔、美轮美奂的音乐、肆意飘摆的霓裳羽衣，一切都像是在梦中，不同的只是故事，而感觉总是如此的震撼和美好。“借助这种美好的意象和感官上的享受，把人们内心追求地位和享受的欲望与物质现实巧妙地连接起来。消费主义阴谋下的感性审美主义上升为感官刺激、欲望诱惑的符号，时尚物体僭越和解构了自由精神，时尚文化霸权便开始为所欲为了。”英国艾塞克斯大学社会学系讲师乔安妮·恩特维斯特尔在《时髦的身体》一书中如此表述。据统计，一场耗资50万美元、20分钟的时装发布会，仅仅在美国就可以产生700万美元广告的收效，在全球范围，商业影响更大。这就是设计师、品牌们每一季竭尽全力、尽善尽美地打造时装发布会的内因所在。