海外品牌只做概念的时代过去了

海外品牌只做概念的时代过去了

韩国业界关注中国服装消费

此次PIS展会不仅有中国企业的身影，还首次出现了中国业界的声音。

9月2日开展当天下午，会展中心3楼会议室里座无虚席，100余名关注中韩纺织贸易的韩国企业家聆听了中国服装界领导、中国知名服装企业以及设计师有关中国服装消费市场的介绍。

随着世界经济的深入调整，以及中韩自贸协定的签署，韩国业界对中国服装市场的走势也愈加关注，人们都在问：“中国市场如何？”中国服装协会常务副会长陈大鹏对韩国业界的回答是，中国服装市场近年来发生了非常大的变化，这种变化可以用“变革”来形容。他进一步解释说，中国服装市场的变革在于：以前的高速增长已经告一段落，增速放缓成为新常态。其背后有三个重要特点：一是中国经济转型调整对服装业的影响，居民衣着消费支出增长率下降；二是随着消费更加成熟理性，中国服装消费正在从数量增长，转到追求时尚化、个性化和性价比阶段，再指望市场每年2位数增长已经不现实；三是电子商务的快速发展带来消费理念、购物方式的变化，终端商业模式的变化又带来销售模式的变化，进而引发消费市场的结构改变。

陈大鹏坦言，无论中国品牌还是韩国品牌，都面临着市场变革的巨大压力和挑战。“海外品牌到中国发展，只是表面做概念的时代过去了。”

中国市场的变革给企业带来哪些机遇？陈大鹏认为，服装市场的变化并不意味着消费停滞，而是消费的进步和向成熟转变、向新的生活方式转变。“中国依然是世界最有潜力的市场。”他举例说，优衣库今年上半年在中国开店的数量又增加了10%，在中国区的销售实现了大幅增长。欲开拓中国市场的企业最重要的是要跟上消费变化的步伐，跟上科技进步的步伐，尤其要适应消费者对时尚的更高要求。他强调说，中国消费者对时尚的要求已经超过业界的预期，特别是80后、90后甚至00后对时尚、个性、潮流的追求在增加，对购物体验的要求也前所未有。这就需要研究中国消费者，研究中国文化，开发适应中国消费者的产品。他提醒韩国企业家，产品的开发要更专业、更专注、更精准，要适应不同生活方式条件下的各种需求。

对于中国巨大的市场，大连思凡服装服饰有限公司总裁周严认为，市场并不等于消费，中国市场的巨大，说明实现消费的能力还有很大的提升空间。中韩两国不仅要在资源上加强合作，还要在品牌思想上互相借鉴。她大声疾呼：品牌不应被西方所独霸，东方也应该有自己的品牌力量。亚洲各国要联合起来，营造更大的生态环境，创造合乎东方人特质的品牌，让东方的品牌有自己独立的定位，得到世界应有的尊重。

著名设计师计文波经常到访首尔，与韩国面料商也有合作，有些韩国模特也渴望着能登上他的秀场。计文波期待有一天能在韩国开设一家品牌店。他认为，有想法、有思维、有理性的市场时代开始了，中韩两国是近邻，设计师品牌要相互结合，相互交流，共同努力，面向国际大市场。

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司旗下6个品牌的相关人员，每年都会多次到访韩国。CEO欧利民认为，韩国现代文化对中国年轻一代影响很大，市场创新理念也很领先，产品深受消费者喜爱。中韩两国文化相通，韩国企业愿意到中国发展，但市场也有挑战，市场大很诱人，但要取得成功并不容易，要对中国市场做细致的调查。