中国式奢侈品市场疲软

来源/金融时报唐小唐 时尚零售产业专业网站无时尚中文网联合创始人

中国式奢侈品市场疲软

来源/金融时报唐小唐 时尚零售产业专业网站无时尚中文网联合创始人

这两年，中国奢侈品市场从一片蓬勃转向下坡路。从目前的形势看，中国奢侈品市场要想回暖几无可能，这不仅仅是宏观经济走软以及中外价格差两个因素决定的。看看邻国，同样是奢侈品消费大国的日本就能了解，汇率和经济刺激政策可以解决消费疲软问题，安倍晋三上台后日本奢侈品及消费市场相当繁荣，但是同样的政策在中国则很难奏效。

如今中国大规模发展城镇化、房地产、互联网甚至足球产业等等的“大跃进”，则催生了中国奢侈品市场过去十年的“大跃进”，中间的奥运和世博等大事件可以被看作是催化剂。于是中国一二三线城市涌现大量的高档商场——几年不收租，只为吸引LV、Gucci这种大牌，然后再从小品牌身上套利的激进商业地产模式。

奢侈品今年在中国市场的降价潮也同样很难起到救市作用。一方面价格调整并不是全线产品调整，另一方面价格，并不是促成交易的最主要因素，特别是在奢侈品行业，价格敏感的奢侈品消费者反而可能会更加在意类似的价格调节，并为奢侈品在中国市场日后的价格策略增加诸多障碍和麻烦，最终得不偿失。这种降价又何尝不是“大跃进”？两年前各大品牌轰轰烈烈的“去Logo”风潮起到救市作用了吗？

点评

奢侈品消费已经进入冬季，或者说进入更加理性的消费，大陆市场仍旧还有很多的潜力可以挖掘，价格绝对不是唯一因素，而消费概念的培育才更重要，很可惜，品牌往往忽略这个重要因素。