MOST WANTED最高通缉

Karan+Madhok

“科比！科比！科比！”

北京万事达中心球馆，17000名忠实的NBA球迷爆发出了这样的喊声。去年十月，湖人在这个球馆进行了和勇士两场海外季前赛的第一场比赛。球馆里坐满了观众，两支球队都有各自的拥趸。可到了比赛真正开打时，现场观众不管身穿什么颜色的球衣，他们齐声叫出来的，都是科比的名字。

但科比那场比赛并没有上场，事实上，他身上穿的都不是比赛服。这个未来的名人堂成员正西装革履地坐在板凳席上，经历跟腱断裂后的恢复，可这依然阻止不了球迷的呼喊。

体育馆外，当勇士以100比95战胜湖人后，北京短暂地变成了另一个洛杉矶。科比的球衣、T恤、帽子、鼠标垫、iPhone手机壳、背包、围巾和其他商品随处可见，尤其是地铁，挤满了各个年龄层身穿科比球衣的人。NBA也许是以中立态度对待这场比赛的，可只要黑曼巴现身，主队永远是湖人。

这样的爱戴，科比并不陌生；过去十年，他来过中国很多次。事实上，联盟中绝大多数大牌球员也来过中国很多次。每年从夏天到深秋，服装和球鞋品牌都会安排签约的NBA球星前往北京、上海、广州、成都、深圳以及其他更遥远的中国城市，进行商业巡回推广。

仅过去两年，勒布朗、杜兰特、罗斯、韦德、格里芬、保罗、安东尼、林书豪、朗多、钱德勒·帕森斯等，还有科比，他们的护照上都多了中国的签证。

“中国的确是我们的第二大市场。”耐克篮球的尤伦·怀特表示，“中国已经展现出了对篮球的爱，这里有热情的NBA球迷，所以我们才不停地把NBA球员带去那个国家。”

“篮球在中国正得到发展。”全明星控卫利拉德表示，去年夏天，他和约翰·沃尔、朱·霍乐迪和里基·卢比奥一起，作为阿迪达斯四大明星控卫之一拜访了中国，“对我们来说，这是个好机会，来到这里感受球迷的激情，他们都是忠实的球迷，但却没有美国球迷那样的机会接触我们。我们来到这里，无论对于我们还是球迷，这都是一次很好的经历。我看到有人穿我的球衣，有人知道我的名字，太让人震惊了。”

当然，中国也有着很长的篮球史，姚明2002年到2011年在NBA的出色发挥，则让中国篮球达到了顶点。“姚疯狂”进一步激发了整个国家对篮球的热爱。如今，在中国这个全世界人口最多的国家里，到处都能看到打篮球的人。而中国的职业联赛CBA今年将开始第19个赛季。

不过人们大部分的兴趣点还是集中在NBA。NBA中国的消息称，在中国时间上午直播的NBA常规赛，收视率远高于晚上黄金时间直播的CBA比赛。中国的任何一个角落，无论是高端的商场，还是市井小巷，都有NBA的球迷。

赛季进行中，像科比和利拉德这样的球星能帮助联盟在中国进行推广，而夏天则成了他们推广个人品牌的时候。

“我觉得（在中国）对篮球的关注越来越多，这是很好的事。”林书豪说，“这对篮球、对国家都是好事。

篮球是特别有趣的运动，能看到中国这么接受这项运动，真的很棒。”

随着NBA夏天在中国的推广越做越大，竞争性越来越强，商业推广的形式也变得越来越有创意。先有保罗走在北京古老的街面上“亲手”送出最新的Jordan CP3 VII球鞋，接着又是勒布朗和科比参与到耐克的Rise系列活动，帮助训练耐克从全国各地选拔出来的年轻球员。

与此同时，阿迪达斯在过去一年把位于北京三里屯的全球最大的阿迪达斯专卖店改造成了向罗斯致敬的圣殿。尽管前MVP本人在赛季大部分的比赛里不能上场打球，但作为去年夏天亚洲行的一部分，罗斯还专门来到北京和球迷互动。在当地与媒体、球迷打乒乓球时，罗斯送出了几双D Rose 773 II球鞋。

当诸如耐克、乔丹和阿迪达斯这样的大品牌扩大自己的国际影响力、把西方的产品带到东方社会时，东方世界也产出了自己的希望之星。像李宁、匹克、安踏这样的中国公司正在慢慢积攒自己的影响力，而像韦德、加内特、帕克、朗多和越来越多的知名球员也都成为了中国公司的签约球员。

在这方面，最大牌的先锋要数韦德和李宁。2012年，韦德放弃美国品牌转而选择亚洲品牌，成为签约李宁的最大牌NBA球星。

除了球鞋，中国还成为季前赛的热门地点。每年，在两支球队的带领下，浩浩荡荡的NBA团队会在北京和上海背靠背打两场“中国赛”。过去两年，热火、快船、湖人和勇士成为了中国赛的参赛球队。今年季前赛要长途旅行的成了篮网和国王。

球迷用对待季后赛的热情迎接这些季前表演赛，但无论哪个NBA球员在世界范围内的知名度越来越高，统治中国的球星仍然是科比。

不管怎么说，最近十年来，科比几乎每年都会来到中国。中国球迷喜欢朗朗上口的英文昵称，显然，“Kobe”就是其中最流行的一个。科比一现身，甚至能引得大老爷们痛哭流涕。所到之地，全是满满的爱意。

每年休赛期，科比和其他联盟顶级球星都会来到中国接受球迷的爱，并给予回馈。当NBA里其他人的休息时间，中国却是NBA远东部门的季后赛时间。