浅析色彩在产品设计中的重要性——以第五代iPod touch为例

张睿琪

摘 要：当今大众商品形式的多样化多是由合理多样的配色产生的，消费者的购买欲望也由此产生，这丰富着人们五颜六色的生活。色彩在从未停止过更新的电子消费产品领域中，起着个性和诉求的媒介作用。文章以iPod touch5系列便携式移动产品为案例，分析iPod touch5系列产品的色彩设计，介绍了最具代表性的新一代苹果产品在颜色设计上是如何考虑的，以及分析它是怎样利用自己的色彩魅力赢得了不可替代的消费地位，由此让大众意识到颜色是产品设计的重要组成部分。

关键词：色彩； 产品设计； 功能； 消费者

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2014）08-0108-03

Analyses the Importance of Color in Product Design， Take the Ipod Touch 5 as an Example

ZHANG Rui-qi

（Beijing Institute of Technology， Beijing 100081， China）

Abstract ：The popular form of commodity diversification is due to the reasonable matching of diversity， consumer desire to buy is produced， enriching peoples lives be riotous with colour. The color in the never stopped updating consumer electronics products in the field， a medium to personality and appeal. In this paper， the iPod touch5 series portable product as the case， analysis of color design of iPod touch5 series products， the new generation of Apple products， the most representative is to consider in the design and analysis of color， it is how to win the irreplaceable consumption status by using his charm to color， so that the mass consciousness the color is an important part of product design.

Key words ：color； product design； function； consumer

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、色彩装饰日常生活

人们生活在新世纪的花花世界中，任何产品事物缺少了颜色，其生机、活力、魅力和吸引力必将匮乏。色彩设计的不同使产品的质地、品质、美学等视觉感受产生了巨大的差异。消费者购买产品时，除了注重功能，最重要的就是色彩设计；企业为了获得可观收益和在很大程度上刺激和影响着消费者行为和公众消费习惯，这就需要设计者在设计产品时，除了考虑功能结构、形状和材料等必要的因素外，还需要通过色彩来建立产品形象和品牌知名度，使价值得到消费者的认可。

二、色彩成就产品设计

今天，个性的色彩设计已经成为时尚的新宠，随着消费者异样情感和认知的增添，本已丰富多彩的色彩搭配正变得更加丰富和全面。某色彩进入人眼的视觉范围后，会刺激产生相应的信息，然后传递到神经中枢，引发大脑思维反应。颜色不仅可以引起人们冷暖、大小、距离、收缩、膨胀、轻重等心理感受，并且每种颜色都有象征意义，它会唤起各种情绪联想。

针对以上需求，整合现有的需求市场，苹果公司开始考虑通过启用新的颜色设计开拓更为广阔的市场。大多数苹果产品的购买者会选购超过一台以上的移动便携设备，如多种颜色的iPod touch会激发消费者购买的欲望，甚至会用于收藏，苹果曾就此通过媒体表示，将突破现有的色彩局限，设计彩色的产品来满足这一市场需求。

在2012年初推出了iPod touch5（图1）系列便携式移动产品，除了拥有以往几代仅有的黑色、白色外，这次增添了粉红色、绿色、蓝色、红色（限量特别版），即六种颜色可供消费者自由选择。黑色代表稳重、大气、高贵，是一种明度最低的颜色；白色代表贞洁、典雅、洁净，是完美爱情的象征；粉色代表可爱、温柔、纯真，给人微妙感、青春感；绿色代表年轻、活力、希望，联想到春日的勃勃生机；蓝色代表宁静、理性、恒久，带来广阔、无尽的思维空间；红色代表艳丽、热情、活跃，令人联想到火焰与生命。色彩是产品设计语义的重要组成部分，作为产品的情感寄托，设计师必须熟识每一色彩所特有的象征意义，才能将产品的真正价值展现在消费者面前。

这几款颜色的iPod touch一上市就引起了巨大的反响，成为最受数码产品爱好者青睐的产品之一。与前几代iPod touch的产品仅有两种基本颜色黑、白相比，新款的iPod touch 5便携式移动产品的六种颜色设计，无疑是一次跨世纪的新挑战，具有里程碑意义。苹果公司像世界上多数公司一样，拥有自己特殊意义的定制产品，作为一家慈善企业，一直以来，它把爱心事业产品装饰为红色进行销售，它们拥有显著的（PRODUCT）RED标注，每位消费者购买该类产品的同时，便向世界贫困地区进行了一分钱捐助（该善款用于资助非洲艾滋病事业），红色款式的iPod touch 5也位列其中，正是凭借出色的设计和公司赋予的特殊意义，让其畅销全球。此外，女性消费者对红色产品也非常喜好。前4代iPod touch仅具有黑、白两纯色外观，给人的感受并不显著，销量上也无大的差距。红色的iPod touch5的推出扩大的女性消费群体规模，无疑刺激了从未涉略的广阔潜在市场。endprint

对比第一代到第五代iPod touch系列便携式移动产品，无论产品的性能、造型如何提高改善，苹果公司自始至终青睐黑白两种基本色彩，不可否认，苹果便携式移动设备市场和第一批消费群体的建立正是由这两种基本色来奠定的。因此，黑、白两种颜色的iPod touch上拥有特殊的含义不同于最新系列所附着的色彩，它们形成了大众消费人群对苹果产品的形象认知，成为产品设计标准用色，让消费者看到后便可想到苹果的所有产品。以2012年iPod touch 5系列的黑、白、绿、蓝、粉红和红六种颜色来看，如果黑、白色已经成为了这一系列产品的基础色，面临着两种最常见广大消费群体，那么苹果公司推出的这一新系列“颜色”的iPod touch 5来说，无疑是苹果设计团队为每个特定的消费群体设计出的更有针对性、目的性的产品。

iPod touch系列便携式移动产品作为消费类电子产品，要想获得广大的消费市场，满足众多消费人群的使用需求，就必须通过创新的色彩设计，来满足来自不同年龄、性别、地区、职业、文化程度的消费者。例如，消费群体理性的人，心理比较成熟，品牌认名度高，追求更高的产品品质，色彩设计方面较倾向于质感强、优雅、端庄型；当下流行色一直是时尚的年轻消费群体所推崇的，他们需要激情的澎湃释放来满足新时代的消费需求和生活节奏。苹果公司的iPod touch5系列便携式移动产品及时恰当地将黑、白与其余几种色彩完美结合，完善了这一消费市场需求。

通过调研得知，消费者通过不同色彩的选择准确地满足了个人的生活方式和喜好，这既帮助苹果公司刷新了以往几代iPod touch系列产品的销售记录攀得市场顶峰，又让消费者获得更多的身心享受。

当然第五代iPod touch系列便携式移动产品能够获得如此巨大的消费市场，还有赖于最新设计在机身左下方iPod touch loop挂绳，这有利于消费者获得更好的操控体验，同样，它与机身具有相同的色彩，融为一体。

经验表明，消费者的购买行为是由独特、个性、新潮的设计来促进的，通过颜色设计来改善产品现有状况，增强消费者的审美需求可以在促进消费行为方面得到一定良好的效果。产品成功的色彩设计因素源于以下几点：

（一）色彩具有强大的视觉表现效果，色系本身就意味着轻与重、冷与暖、华丽朴实，正面与负面等较多情感意义，展现无尽的联想和象征特性，以不同形式刺激不同的产品消费，并可结合图像、文字等辅助设施，对人的心灵和精神产生巨大的影响。

（二）色彩设计将产品的目标消费群体更加细化，精确定位到多种层面的消费人群。

（三）色彩可以使同一款产品展现出不同的视觉效果，通过特有的专业色彩设计系统，使消费人群精神受到相应刺激，不断产生新的视觉感受，快速拉动企业品牌效益，并通过匹配色彩流行趋势和多样化的企业产品，锁定目标人群的消费注意力，提高对产品产生认同感。这是最直接、成本最低的改善产品销售状态的方法。

（四）消费市场容量的扩大也是由色彩设计带动的，色彩流行潮流紧超时代消费特征，及时吸引消费者的眼球。从某种意义上说，消费者对产品的第一印象的重要因素就是产品的外观色彩。要想将吸引消费者真诚的目光和认可，必须针对性地进行色彩设计，这就需要设计者对消费群体的文化背景、所需功能及欲望倾向进行深入的了解。如外观相同，颜色设计不同的产品，年轻时尚的女性消费群多选购亮度大，色调对比强烈的款式，比如红色和绿色，粉红色和黄色等；年轻奔放的男性消费群体多选购亮度适中，低彩度的颜色，如黑色，灰色和银色等。

在iPod touch5系列便携式移动产品的销售市场获得极大成功后，苹果公司于2013年推出了白色、粉色、黄色、蓝色和绿色等五种新色彩的iPhone5C，与此同时，推出了灰色、银色和金色iPhone 5S（图2）。（灰色代表沉稳、智商、干练，是与人最的颜色。银色代表高尚、富贵、永恒，带有神秘洞察意义。金色代表光明、财富、权力，是皇家的权威表现，也是敏感、警告危险的颜色）

假如2012年iPod touch 5系列便携式移动设备进入市场只是对消费前景的试探，那么对新纪年消费人群做到的准确定位就是它在2013年推出的这三款色彩的iPhone 5S，正是新些色彩新款式的上市博得了世人异样的目光，带来的是数据产品市场乃至全球经济消费市场的一场大风暴。消费群体心满意足的同时，苹果公司同样赚的钵满盆满，再次刷新了苹果的销售历史。

三、色彩在产品设计中的功能表现

作为设计师的我们，设计每一件产品都必须周全地考虑设计用色的色彩特征与产品整体功能特性的合理搭配，这样才能在消费市场获得功能、色彩方面预期的设计效果。

产品色彩创意首先应解决的重要问题就是要恰当合理的考虑产品的功能和色彩色调之间密不可分的联系。产品的配色方案、功能设定、结构型态要实现和谐统一要求的形式，这是色彩设计成功的一个重要指标。只有自然和谐，才能为用户带来柔和愉悦感。产品和颜色之间有着必然的内在联系，产品色彩设计的水准，反映出科学技术、物质文化和精神文明的新面貌，以及新时代的创新艺术特征。

色彩的运用不能混为一谈，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之间的有机联系，严格遵循从功能型态到外在色彩都拥有不可分割的这一重要的现代设计原则，使产品体现出一种有机整体感，从而充满现代感，最重要的是获得大众消费者的喜爱。

结语

综上所述，在当今的商业大环境下，产品设计中的色彩要做到以“满足消费者在某一下环境下的使用需求和感受”为出发点和中心，并与产品设计的形状和结构相协调，进行全面的分析，充分考虑所运用的色彩的功能性要求和将带来的多种感受，最终确定产品的颜色选用。在产品色彩设计的大系统中，我们需要不断地实践和总结实际产品用色，探索新的思路，结合现代产品设计的新方法，以满足新时代的消费需求。

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