简述城市商业复合体标识及导视设计

何国平

摘 要：文章主要从城市综合体的人流构成分析，不同目的人流访问目的地的路线分析，对现代城市复合体的标识导视系统的设计的原则，工艺及演化的趋势，作了简要的阐述。

关键词：标识设计 导视设计 城市商业复合体

检 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：This article has analyzed the composition of people flow and the visitors flow route in an urban complex. Based on this analysis， stating the design principle， technique method， and development tendency of signage system in modern urban complex.

Keywords ：Signage Design， Way Finding Design， Urban Complex

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、前言

自第一次工业革命以后，现代城市规模日益扩张，工业化趋势的加快，在城市生活的市民日益繁忙和自我，大型的城市商业复合体作为拉动区域商业发展的重要载体，在我国的一二线城市如雨后春笋浮现，成为目前我国城市化的独有的特点，如现在正在密集建设的万达广场和SOHO中国等。导视系统原本是作为一种环境艺术而存在，基于现代规划学的城市规划，由于本身的功能分区，呈现更加复杂的趋势。城市商业复合体集合了酒店，商业区，写字楼，住宅等多种建筑，由于本身规划的复杂性，加上人流（住宅的住户，酒店的客人，写字楼的办公职员，商业区购物的休闲人士等）的复杂性，现在已经成为需和和规划学，人类的心理行为和建筑学相结合的一个新的学科。陌生游客来到一个全新的环境，如何能够在不询问他人的前提下，能够快捷地到达正确的目的地，日益成为一个新的课题。

二、城市商业复合体的人流分析

现代的城市复合体集合了酒店，商业区，写字楼，住宅等多种功能的建筑，其主要的人流的组成有：住宅的住户，旅游休闲住酒店的客人，写字楼常驻的办公职员，在商业区活动的购物休闲人士，参加商业活动的时尚人士，访问住户的访客，访问写字楼区的商务人士等。按照使用交通工具的不同种类又可以划分为乘坐私家车至复合体停车场的人群，乘坐公共交通至复合体园区的人群和步行至复合体的人群等。

（一）城市导视系统标识的设置分类

考虑不同访客到目的地进行商务活动，工作，购物和休闲时，按照导视系统的功能划分标识的类型，可以分为：目的地附近的大型地标信息：包括楼体的大型标识，道路（路政系统）的相关指示信息，项目的楼体设置的远距可视的广告位等；户外交通工具及庭院内的指示信息：停车场的出入口标识，园区内的道路指引信息，园区内的广告及宣传信息等；入口信息：不同建筑单元的名称及编号；室内指示信息：综合信息牌，导引牌，辅助性说明，公共设施标识，名称标识，楼层信息等；商业信息：铺位的信息，商铺内的公共设施信息及定位标识等，商铺内的广告宣传信息等。

（二）各部分人流进入复合体经历的主要导视系统的流程（图1）

（三）导视系统的设置的目的

将商务，酒店，办公，购物，休闲等不同活动目的的人群导引至目标的项目，保证人们方便，快捷直接的到达目的地；从客流汇聚点导引客人至目标的项目，保证一定的酒店及商业的客流量，同时起广告宣传的作用。

（四）城市复合体导视系统的设置的原则

1.要遵从由远及近，由外到内，由下向上的三维一体化的设置路线；

2.要保证建筑环境的完整性，以建筑环境为主，导视系统设计为辅；

3.要保证标识设计与建筑设计，环境设计同步，并确保三者的风格相统一；

4.要将标识融入建筑与城市环境中，注意与其他环境元素的结合，互衬和对话，避免产生喧宾夺主的生硬感。

（五）导视系统设置的要求

1.实用：标识本质，最终的目的；

2.易于识别：标识在可视距离范围内清晰可见；

3.美 观：符合美学的原则，具有艺术感；

4.准确简练：所传递的信息准确易懂，所表达的内容简练完整；

5.统一连贯：导视系统是信息传递，识别等功能的整体解决方案，是一套统一连贯的系统。

（六）城市复合体的客流的主要分类

1.住宅居住家庭；

2.酒店住宿客人；

3.驻写字楼办公职员；

4.逛街，购物休闲人士；

5.带有活动目的的访客。

（七）城市复合体的导视系统设计的难点及重点

难点：大型综合性项目，不同的功能分区需要有独立的导视系统，且各功能分区间需要衔接过渡，使之成为一个完整的综合导视体系；重点：针对不同的客流，把不同活动目的的人更便捷地引至目的地。

（八）按照导视系统的设置的要求和原则，产生如下的分层级的导视分级图（图2）

（九）对各类人群进入和离开城市复合体的路线进行分析和统计后，有如下几类的流程图：

1.针对住宅的主要人流分为两类：住户和访客

其到达最终目的的流程为：（图3）endprint

其离开的流程为：（图4）

2.酒店的主要人流为商务人士，度假的游客，参加活动的游客其进入酒店的流程图为：（图5）

其离开的流程为：（图6）

3.办公的主要人流为常驻办公的职员和处理商务的访客其进入写字楼的流程为：（图7）

其离开写字楼的流程为：（图8）

4.商业区的人流：逛街购物的休闲人士，复合体的住宅住户，酒店住宿的客人和常驻办公的职员其主要人流进入商业区域的流程图为：

逛街，购物的休闲人士：（图9）

其离开商业区的流程为：（图10）

复合体住宅住户：（图11）

其离开商业区的流程为：（图12）

酒店住宿客人和常驻的办公职员：（图13）

其离开商业区的流程为：（图14）

（十）按照其目的不同，可以划分出导视标识的结构层级（图15）

三、导视系统的材料的演化

在导视系统刚刚出现时，标识更多是作为一种商业的宣传载体，以便能够更好地宣传商家本身的商品和服务，承担了相当部分的功能要求。

在17世纪的英国就已经出现了使用铸铁制作的商店标识，但铸铁本身由于当时的技术工艺水平的限制，不能够在户外长期紫外线照射，灰尘，雨水，空气侵蚀的条件下，耐久的使用。这给商家本身的形象及安全性都来了影响。随着技术的进步，环氧型树脂涂料及氟碳喷涂技术相继出现，铝材的提纯工艺及铝合金的成型工艺日益成熟，铝材成为导视系统的最常用材料，铝材本身具有良好的延展性，耐候性和机械加工性能，铝材与涂料的结合，大幅提高了导视系统的耐用性。更进一步，由于一些高端消费场所的发展，他们要求进一步提升自身品牌与其它大众消费场所的区别，高档材料的使用也逐渐进入导视系统的制作的视野，这些品牌通常使用比较昂贵的材料来制作自身的标识，比如纯铜，黄铜，不锈钢表面电镀钛金或纯金的方式。

现代电器工业的发展，使商家们迫不及待将标识与光电结合，日光灯作为一种标准白光源与标识结合后，形成良好的商业形象的宣传。但日光灯本身的缺陷在于，相对规则的外形，难以追随图标和图案设计日益呈装饰曲线风格的发展方向。霓虹灯技术的出现，无疑改善了这样的状况，并在商业的运作下，日益普及，在大功率发光二极管（LED）技术成熟商用前，大功率的霓虹灯构成了老一代人们对城市的印象。在环保观念日益深入人心的今天，LED作为一种使用寿命长，绿色，节省能源的电器材料已经逐渐取代原来霓虹灯的地位，并逐渐普及。

四、导视系统的演化的趋势

随着现代电子工业的快速发展，各种多媒体显示系统的快速更新，人机互动系统的普及，人们更多借助手机或各种平板电脑等手持设备来获取资讯，导视系统和这些新的媒介的结合成为一种新的趋势，例如，现在已经有一些城市商业复合体，已经推出和QR二维码相结合的导视程序，只要智能手持设备持有人，扫描一下相应的二维QR码，就可以在所持的智能设备上下载一个导视程序，只要手持设备持有者输入需要到达的目的地，即可由手持设备创建一条所在位置至目的地最近的路线，借助手持内备内置高精度GPS定位器的帮助，可以随时反聩与最终目的地的的位置和路线，大大方便了游客在陌生环境的访问，使整个系统可以实现无人化自助访问。在技术飞速发展的今天，其必将给所有导视系统产业带来变革，并让整个导视系统更加符合人类的行为习惯，生理及心理需要，让我们的生活更加美好。endprint