韩国电视公益广告主题变迁与发展

张松波

摘 要：在信息化不断发展的今天，公益广告作为社会发展的产物，在一定程度上反映的是一个国家某一时代所特有的文明及文化。韩国作为世界上经济发展较快的国家之一，在最近10年的发展中，国家的综合实力有了明显的进步，但是在发展的同时也会伴随着一定的弊端。随着社会整体的改变，韩国公益广告也相应的在主题上有所变迁，对社会现实进行了良好的引导作用。

关键词：韩国；公益广告；变迁与发展

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：F713.8 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）06-0045-03

The？Change？and？Development？of？Television？Public？Service？Advertisements？ Theme？in？South？Korea

ZHANG Song-bo

（Media College of Harbin Normal University， Haerbin 150080，China）

Abstract ：Nowadays， in an age of continual development of informatization， public service advertising as a product of social d evelopment， to a certain extent， reflects the unique culture and civilization of a certain era of a nation. South Korea， a s one of the fastest developing countries in the world， has witnessed noticeable improvements in its comprehensive strength after the recent 10 years development. However， with the fast development， some drawbacks also exist. With the overall change of the society， South Koreas public service advertisement also has a corresponding chang e in the theme. It plays a good role in guiding the social reality.

Key words ：South Korea； public service advertisement； change and development

Internet ：www.artdesign.org.cn

公益广告作为反映社会现实的主要媒介，在传播的过程中与商业广告有着很多的不同之处，会对伦理道德及社会的正义进行很有效的反映，向国内的群众传送人文的精神和培养公民的公共意识。近些年随着韩国社会的不断发展，在公益广告的传播上也发生了一定的变化，本文就真对这方面进行了详细的分析。

一、韩国公益广告的主题选取及制作方案

韩国公益广告协会是确定韩国公益广告年度主题的来源（图）。协会利用对国民的调查与具体的统计来敲定每年公益广告的主旋律及整体的方案，接下来再进行公开的招标，由特定的单位负责制作。公益广告要想得到正式的发布，就得需要通过试放映，要保证选择的主题能够与公民所关注的时事热点紧密的联系在一起，便于引起共鸣，完成社会教化的目的。此外，该协会每一年都会进行有关公益广告的事后评价的调查活动，通过此举，及时的获得相关的反馈，并且获得相关的经验，以便于有效促进公益广告事业的快速发展。

对于国内问题的关注是韩国公益广告主题的集中体现，主要涉及道德的建设、社会的整体发展和民族统一等主要内容。尽管公益广告所涵盖的内容是有限的，但是韩国公益广告的独特视角和反映本国实际情况的内容上可以看出韩国大多数的公益广告主题都是以“爱”为主要的表现形式，很多时候人们就是通过公益广告来找回真爱，因此较浓的情味是韩国公益广告制作过程中给观众们的总体感受。

二、韩国公益广告的主题变迁内容

韩国的公益广告与韩国的社会情况有着十分密切的联系，在社会情况发生转变的大前提下，公益广告也就相应的会发生一定的变迁。下面就具体研究一下韩国公益广告的具体内容。

（一）以减少老龄化为主题的公益广告

一个地区或是国家的人口是由未成年、成年、老年三类人口的总人数构成，因为人口的出生、迁移、死亡等一些因素的影响，就会造成人口的结构不断的发生变化，在总的人口数中，如果老龄化人口的比重增加，而其他的人口数量不断下降，这样的老龄化现象必将为社会造成巨大的影响。随着近几年经济、科技、医学技术的发展，韩国的老龄化不但呈现着上升的趋势，首先就会使韩国的总人口比例失衡，对于老年人的医疗保健上的消费也是越来越高，最重要的是严重的影响了韩国的劳动力人口的供给，最终必将对韩国的经济带来巨大的影响，所以面对社会的具体现状，解决这一问题的主要方式就是鼓励生育，因此在公益广告中对鼓励生育控制老龄化的公益广告也就也来越多。

（二）以防止信息诈骗的公益广告

韩国是一个电子技术非常发达的国家之一，它的电子技术在整个世界上都有一定影响。但是，就当韩国的信息技术不断发展的同时也有很多的问题随之浮出水面，有很多人利用先进的电子技术进行信息诈骗。根据统计发现，韩国每年都会发生很多这样的事情，即使有很多人的自我防护的意识加强了，但是还是避免不了会收到很多诈骗类的垃圾短息，一旦人们稍稍的动心，那么他们所付出的代价就是金钱的损失。在面对这样问题普遍出现的时候，政府也加大力度进行了整治，效果还是不够理想，一些违法行为还是比较猖獗。因此为了唤醒群众自我防护的意识，在近几年有关防止垃圾信息欺骗的公益广告越来越多，越来越频繁的在人们的眼前、耳边出现，为防止人们上当敲响警钟。endprint

（三）有关职业安全方面的公益广告

近些年，韩国的经济不断的发展，各种先进的生产技术及生产方式也是应运而生，但是在发展经济和完善技术的同时，对于一些处于工作岗位的职业员工来说，安全是他们应当时刻关注的问题，根据调查发现，韩国的大型工厂，比如，一些化工厂的化学安全事故的不断发生、一些汽车制造厂也不断的出现工人受到人身伤害的情况，给职工们在一定程度上带来了恐慌。所以韩国急需着手解决这方面的问题，把职工的人身安全保障好，为了使人们及大型的企业公司能够对这点有深刻的认识，韩国在职工安全方面的公益广告投放数量上成上升趋势。

（四）广告的主题向公用服务和公共礼仪的方向发展

公共服务所涉及的范围十分的广泛，例如它包括：义务的有关团体、义务献血活动、支援、异划国民的保护等。一个国家不论发展的如何，都会十分的在乎人与人之间的团结，号召人们一起团结起来共同维护自己的大家庭。韩国在近几年的发展中国家的综合实力获得了很大程度上的提高，人们的生活水平较之前也有了很大程度上的进步。但是就在这样的背景之下，人们的公共意识越来越弱。社会当中的一些不文明的现象也是越来越多，给人们一起生活的大家庭带来了严重的负面影响。例如，社会当中一些青年之间的暴力现象越来越多、对于公共建筑的破坏现象也是此起彼伏，人与人之间互相帮助的现象也是越来越少。在乘坐公交车的时候尊老爱幼、关心巴士司机的情况也是十分的少见。这样的情况不断的被政府所意识到，如果不把人们的整体素质提高上去，国家即使发展的再快，这个国家在世界上的地位也不会很高，也会对整个国家的发展带来严重的负面影响。因此在这样的背景之下，韩国政府开始加大力度调动人们爱护社会共同体意识，减少社会上的一些不良因素的存在。以此，在这方面的公益广告也是近几年的主要发展方向。

（五）关于国民的有效融合与爱护家庭作为主体的公益广告

韩国在这个题材方面的公益广告要远远超于中国甚至其他的国家，我们在历史和地理的学习中就知道，韩国是一个民族单一国家，国内的人口比较少，随着近几年经济的不断发展，韩国人民的生活水平得到了不断的提高，但是社会上的动荡不断，青少年的暴力事件更是不少见，家庭中的正常教育受到了严重的影响，人们存在着极其强烈的恐慌感。随着世界经济联系的日益密切，韩国的经济开放程度不断的提升，因此韩国非常需要提高公民的融合意识。此外，“爱”在韩国的社会当中是非常受重视的一种观念，夫妻之间的互爱与互相尊敬、父亲与子女之间的慈爱和孝顺，亲兄弟姐妹之间的恭敬与友爱，普通百姓之间的友爱等，这些爱的方式都是韩国社会稳定的主要要素。温暖与和睦的家庭环境对于韩国整个社会来讲，是非常重要的。因此在韩国以爱护家庭作为主体的公益广告是非常普遍的，并且这种广告主题将儒家的思想很好的与广告融合在一起，是韩国关于“仁爱”的广告在社会上广为流传。

结语

公益广告作为一项传递信息，教化国民的十分重要的思想武器，在韩国的社会中发挥着十分重要的作用。韩国公益广告诉求主题随着社会整体实力变化及社会上的一些问题的出现而不断的进行更新、进行变迁，因此本文针对这方面进行了详细的阐述，分析韩国公益广告现阶段诉求主题的发展趋势与变迁。依据这些为我国公益广告事业的发展提供一些参考。

参考文献：

[1]金民基.韩国公益广告发展方案的研究[M].首尔：韩国政治传播学会，2009.9.

[2]直条则夫著.金民基译.公益广告研究[M].首尔：韩国放送广告公社，2005.

[3]张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广州经济出版社，2004.endprint