初探现代设计领域中的文字视觉语言

高品+高亮

摘 要：在现代设计领域中，文字扮演着自己更丰富的角色，表现形式多种多样，应用也越来越广泛，然而，事实上，很多祖先留给我们的经典文字正被粗制滥造的再设计。首先，作为设计师，要了解汉字发展史、领悟汉字渊源，这对于从事汉字字体设计工作来说意义重大。另外，随着人类文明的进步与电子技术的发展，字体设计领域受到很大的冲击，也带来了一些负面影响，最后，艺术内涵才是广告字体设计的灵魂。

关键词：文字历史 字体设计 电子科技 艺术内涵

检 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：In the modern design area， text plays a very comprehensive role， gives a variety of manifestations， and been widely used in the meantime. However， many classic text leave over by our ancestors are now being shoddy redesigned. First， as a designer， it is important to learn the development history of Chinese characters and understand the origin of Chinese characters with the impact for Chinese font design. Then， with the development of human civilization and progress of electronic technology， font design is also negatively impacted a lot. Finally， artistic connotation is the soul of advertisement font design.

Keywords ：History of the Character， Font Design， Electronic Technology， Artistic Connotation

Internet ：www.artdesign.org.cn

文字在设计领域不仅仅是以一种语言形式出现，设计师更多的是将它作为一种视觉元素，它是设计师的一种设计武器，把它缔造出更具魅力的文字图形，让它作为一种艺术作品，来震撼人的视觉，因为我们的祖先留给我们的文字已经是很美的平面图形设计作品了，而字体设计是在原来的基础上的再创造，所以这种设计方式很具有挑战性，也非常有乐趣，它能够充分展现出你丰富的想象力、创造力与审美能力。然而，事实上，很多祖先留给我们的经典文字正被粗制滥造的再设计，这些文字在形式上大多雷同，与主题不符，有些文字被书写得非常大，破坏了视觉美的规律，因此，我们看出字体设计师没有在字体创意方面下功夫，这样的字体设计作品正在被广泛应用着，给我们的公共空间环境造成了大量的视觉污染。那么，如何能够将字体设计作品大放异彩，最终成为真正经典的形式呢？

一、设计师应了解汉字发展史，并领悟汉字渊源，这对于从事汉字设计意义重大

在进行字体设计之前，了解文字的发展史是十分必要的。事实上，很多时候，中国设计师们更倾向于运用英文字体作为文字创作元素来完成设计任务，我们经常会看到很多公共空间中悬挂的大型海报广告中的英文标题文字或英文品牌标识，他们绝大多数都是纯正的中国品牌，可为什么要勉强加个洋外表呢？由此看出，很多中国设计师及品牌营造者对我们的汉字设计缺少太多的灵感，这和他们缺少对汉字文化根基的补充有关系。我国是一个具有悠久历史的国度，祖辈给我们留下了许多值得继承发扬的宝贵文化财富，中国汉字文化就是其中之一，汉字的演变是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐渐走向成熟的，汉字的产生不但使中华文明得以传承和发展，而且，在这个历史久远文字发展史中，流传下来许多经典的汉字体设计作品，它们经过近千年的演变，仍不失其古朴端庄的神韵，又增添了新时代的风韵，它们刚柔相济，浓淡适中，所以，我们应该将它们更好的沿用并传承下去。

世界各国的文字历史都各不相同，有长有短，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐渐形成了代表当今世界两大文字体系，那就是拉丁字母体系和汉字体系。华夏文字起源于多源，而汉字是华夏文字多元起源的优胜者，它是唯一的还在沿用的象形文字。语言诞生的时间距今约几十万年，而真正的汉字系统却到距今约5000年的时候才形成的，因此，它的出现经历了深厚的历史积淀，这其中曾出现许多不同的书写字体，而汉字七体是五千年历史间留下来的经典力作。在字体设计中，拉丁字母由于造型简单与灵活多变，表现出它装饰性更强的一面，而汉字在字体设计领域的潜质比起拉丁字母会更胜一筹，它的半文半图的形体美不但会给我们以装饰图形方面的启发，而且，汉字将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神的再现，从而构成了它的“可意象性”，这是一种将人们心中意象的个性和结构特点与汉字本身联系起来的物质特性，它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性在汉字字体设计中得到了充分的体现，它的基本设计手法是通过添加形象化图形来形成一种既见图形，又见文字的特殊效果，这时候，文字已经被转换成了图形文字。另外一种方法是不以具象形穿插配合，而是单纯以笔划的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵。

另外，我们应该传承传统的汉字艺术，继承并不意味着拘泥，大批拷贝古董，而是在继承中发展，为汉字设计注入新的思想，时尚复古在本质上也是一种对传统特色的继承现象，具有积极意义。不同的民族具有自己的特质，在设计时就要充分尊重我们民族的文化，大力发扬我们的汉字艺术精髓，同时，汉字设计更多的是为广大民众欣赏和参与的。那么，创作者就必须配合我们的民情来创作出足以引起共鸣的汉字设计作品，这样才能获得大众的认同感和喜爱。endprint

二、电子科技给字体设计带来的影响

随着人类文明的进步与电子技术的发展，对于设计界来说，具有划时代的变化。字体设计领域也受到很大的冲击，设计师身边出现了更多的电子帮手，手工式的设计方式将一去不复返，设计者的工作变得更加轻松，很多的设计工作都可以在计算机里轻松制作完成，很多修改工作可以用设计软件来解决，而再也不需要做大量徒手制作的工作了，这减少了许多工作量。另外，通过电子帮手，文字的信息识别风格与装饰风格的选择已经远远多于从前，这开发了设计师更多的想象空间与创意空间，使过去无法实现的很多抽象复杂的构想变为现实。

电子科技的发展的确让很多工作变得简单化了，然而，一切事物的产生都是有利有弊的。计算机辅助设计系统虽然为设计师减轻了工作强度，可是，我们的设计师们面临大量的设计工作却缺少更多的设计思考，它们也因此再不常画手绘设计图了，其实，制作手绘设计图对于设计工作的顺利完成十分重要，其中，手绘创意库的积累可以帮助我们产生大量的设计构想；手绘风格也是字体设计中的重要表现形式，然而，如今的设计师更多的设计方式是拖拽字库中现成的字体来作为设计标题，或是将它们进行简单修饰而变成某品牌标识或标准字体，他们很少为了特定主题去进行再设计。字体库的确为我们的设计工作带来了便利，但现行字体库已经开始泛滥，其中的某些字体设计水准在不断下滑。走在街上，我们会经常看到那些直接实现商品流通的广告字体，他们快速轻松的被彩喷公司制作出来，但那些低廉的作品缺少了太多的设计性与形式美，忽视了人们对艺术欣赏的需求。另外，很多字体库里的字体在设计上忽视了文字的可识性的重要功能，在视觉传达中，文字是向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，如果失去了文字的可识度，设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息的作用吗？回答是否定的。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去字体设计的价值。所以在进行字体设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨。

计算机辅助设计软件制造出了大量的垃圾字体，它们的形式千篇一律，内容枯燥单一，它们被大量的复制，并用于商业代言。在城市中，它们与我们生活的环境搭配在一起，给人一种不协调的感觉，甚至影响整个空间环境的形象与面貌，导致了城市里的“视觉污染”。一切事物都是发展变化的，能够反映时代脉搏对于任何艺术作品的创作都至关重要。从古至今，字体设计的风格随不同的时代而变迁着，在信息快速增长的时代，电子科技为我们带来便捷的今天，当代字体设计师应该具有很好的时代洞察力，从而设计出符合时代感的作品，让有设计水准的文字视觉语言去装点与美化我们的生活，而决不是不断的为生活制造污染。

三、艺术内涵是广告字体设计的灵魂

目前，很多字体设计师更热衷于在设计作品中过度强调某种商业信息，为了使产品深入人心，他们曲解和夸大广告文字的视觉形象，从而使我们看到许多矫揉造作的文字形象正在作为商业代言，例如，某些户外广告中，广告作品的标题文字过于夸大，商家认为这样可以突出广告的主题性。在一个广告时间段，广告文字内容被重复运用多次，其目的仍然是强调广告的商业内容。试想，这样的广告字体设计形式真的能够为商家带来价值么？

设计师进行字体设计之前对产品和企业的文化理念了解过少，很难达到广告字体设计的最终推销目的，甚至会引起受众的厌烦心理，从而最终会走向失败！广告字体的艺术魅力是同广告的经济效益和实用价值密不可分的，它紧紧地依附在广告的促销功能上。字之所以要设计，是因为它完成了信息传递同时要强调艺术性，体现美感，否则，发个告示就可以了。字体设计的艺术性首先是对信息的一种艺术化处理，它可以运用图形、色彩、影像等作为基本要素进行艺术创作，它调动必要的艺术手段来反映特定文字形象的本质属性，这种艺术内涵使文字产生美感，对受众即信息传播的接受者来说，是一种极具“诱惑力”而且非常感人的召唤和启示，从而以其独特的艺术魅力影响着人们的消费情感和理念，这才是商业字体设计的灵魂。没有这种灵魂，广告字体的商业价值就无从谈起，那只是把消费者的注意力引向广告文字本身而不是引向广告所宣传的内容。由此可见，广告字体设计的艺术内涵要围绕商业性这一特点来追求画面美、色彩美、形式美，决不能使字体设计脱离于广告营销战略的整体构思之外。广告字体设计者要防止自己为了宣传而宣传，甚至过度渲染，使受众感到反感，甚至产生逆反心理，这样会对广告宣传起到反作用。我们应该在动手前认真分析、研讨和预测，需要修改就坚决地修改，需要割舍就坚决地割舍，确认自己的广告字体真正达到了商业价值和艺术内涵的有机统一，才能正式推出，以免产生不良市场效应，造成难以挽回的损失。

结语

在现代设计领域中，文字扮演着自己更丰富的角色，表现形式多种多样，应用也越来越广泛，但我们要认识到，只有达到时代审美标准的字体设计广告作品才会在最终的残酷的商业竞争中脱颖而出，从而最终成为设计作品中的经典。

参考文献

1 余秉楠.字体设计[M].武汉：湖北美术出版社，2010.

2 伊达千代.文字设计原理[M].北京：中信出版社， 2011.endprint